Quem investe na construção de autoridade de domínio utilizando uma estratégia de link building provavelmente já ouviu falar em links NoFollow, diferentes dos links DoFollow. Entender essa diferença é primordial para fazer um trabalho de construção de links assertivo e eficiente. Neste artigo, você vai entender de uma vez por todas o que o atributo NoFollow significa e como ele pode impactar sua estratégia de crescimento. Além disso, vamos falar sobre:

• Quais são os tipos de links que seu site pode receber
• Como identificar um link NoFollow
• Como o recebimento de um link com atributo NoFollow pode ser interpretado pelo Google.

Tipos de links: DoFollow e NoFollow

É normal na rotina de quem trabalha com SEO analisar minuciosamente cada aspecto do site. Afinal, os motores de busca são como robôs lendo essas informações, e com os links não poderia ser diferente. É por meio deles que ocorre uma das mais intrigantes e eficientes relações do ambiente digital: a transmissão, ou doação, de autoridade. Trata-se de uma métrica muito importante para quem deseja se destacar na Internet. Autoridade de domínio: construindo backlinks.

A autoridade de domínio é um dos principais fatores que o Google leva em conta na hora de organizar os resultados de sua busca. Ele apresenta os sites que julga mais capazes de responder ao que foi solicitado no topo dos resultados, facilitando o clique.

Ou seja, ele elenca as páginas em uma ordem hierárquica, de acordo com o que considera mais relevante.

Dessa forma, o motor de busca garante que as pessoas que fazem pesquisas tenham uma experiência agradável, e continuem fazendo isso sempre que precisarem.

Uma boa autoridade on-line é criada quando o seu site é citado como referência por outros sites, mais ou menos como acontece no caso de uma indicação boca a boca, trazendo para a vida “analógica”. No ambiente digital, essa referência é expressa pelos links.

DoFollow ou NoFollow?

Quando essa menção ocorre naturalmente, o Google entende que existe entre os sites uma relação de confiança. É por isso que o link natural é sempre DoFollow.

O link NoFollow possui uma modificação no código HTML (a tag “nofollow” junto ao link), que indica ao Google que ele não deve segui-lo. Ou seja, que o site que fez a referência não endossa o link. Com isso, o site referenciado deixa de ganhar toda a autoridade que poderia.

Alguns sites, principalmente os grandes portais de notícias, optam por sempre inserir links com a tag NoFollow. Eles alegam que não há tempo suficiente para checar com cuidado todos os sites para os quais eles apontariam, e por isso, preferem padronizar os links dessa forma.

Essa não é a prática mais indicada pelo Google – que tende a desconfiar de comportamentos padronizados demais. Mas não é necessariamente ruim para um site receber um link NoFollow. Essa crença foi mantida por muito tempo, mas foi desmentida recentemente em um chat do SEM Rush.

Como identificar links NoFollow?

Se você recebeu um link para o seu site e não sabe se ele possui o atributo NoFollow ou não, há duas formas de investigar:

• Clicando com o botão direito do mouse em qualquer lugar dá página onde o link foi inserido e selecionando a opção “visualizar código-fonte”. Em seguida, faça uma busca pelo termo “nofollow” utilizando as teclas ctrl + F do teclado.

• Utilizando a ferramenta de SEO MOZ Bar em seu navegador. A ferramenta faz uma leitura de todos os links encontrados em uma página em segundos, classificando por tipo.

Links NoFollow também trazem benefícios?

O atributo NoFollow existe, na verdade, para inibir links não naturais.

Mas isso não significa que se você receber um link com tag NoFollow você foi enquadrado em uma dessas situações e será penalizado por isso.

A verdade é que mesmo não sendo a opção ideal em termos de transferência de autoridade, um link NoFollow não deixa de referenciar o seu site de alguma forma. Em outras palavras, é melhor ganhar um link NoFollow do que não ganhar link algum.

Como falamos neste post, nas mudanças que o Google promoveu em março de 2020, o buscador passou a considerar os atributos nofollow, o que significa que poderá contar um link nofollow como crédito, como parte da análise de spam ou para outros fins de classificação.

Confira a seguir alguns benefícios que os links NoFollow podem trazer:

Mais tráfego

Principalmente quando o link é inserido em portais de grande alcance, o tráfego orgânico para o seu site costuma aumentar consideravelmente quando a associação é feita. O que nos leva ao próximo tópico.

Maior exposição da sua marca

 

Seu site ganha reconhecimento de pessoas que (ainda) não fazem parte do seu público. Quanto mais o nome da sua marca aparece por aí, maior é a sensação de confiança que vai sendo construída.

Maior facilidade na negociação

Quando você está aberto a receber qualquer tipo de link, NoFollow ou DoFollow, fica mais fácil negociar a publicação de artigos em sites de terceiros. Basta escrever um artigo original, com embasamento e informações que agreguem conhecimento ao público leitor e meio caminho estará andado. Além disso, é importante que ter o texto otimizado para SEO.

Não tenha medo do link NoFollow! Ele faz parte do caminho de construção da autoridade do seu site.

Quando se executa um trabalho de SEO, precisamos de referências para entender a importância que nossa página e a de nosso concorrente tem na Web, além da relevância dos links que recebemos. Podemos fazer isso por meio das métricas de autoridade. Elas desempenham um papel central na otimização de sites e conteúdos quando desejamos melhorar o nível de autoridade aos olhos do Google. É uma espécie de bússola, especialmente para o SEO Off-page.

Para que fique mais claro: quanto mais links forem direcionados às suas páginas, maior tende a ser a a sua autoridade de domínio. E aumentar a sua autoridade de domínio, em geral, aumentará a autoridade de cada uma de suas suas páginas.

Mas o que é autoridade de domínio?

Autoridade de domínio é uma medida qualitativa que está relacionada à visibilidade e a classificação de um site no nos mecanismos de busca.

Os algoritmos do Google levam em consideração diversos fatores para determinar o nível de autoridade de um site na Web, com base, principalmente, na qualidade do conteúdo e na relevância dos links que apontam para ele.

Nesse cenário, os backlinks agem como um voto de confiança de um site para outro. Construir links de alta qualidade vai ajudar a fortalecer a autoridade do seu site. Ou seja, à medida que você ganha links de sites bons e confiáveis, seu potencial de classificação aumenta.

O Moz, conhecido software de SEO, criou métricas para aferir a autoridade de um site e responsável pelos termos “autoridade do domínio” e “autoridade da página”, amplamente difundidos no mercado.

Essas métricas serão o foco do nosso post. Se você quiser entender como funcionam as autoridades de domínio e de página e saber como elas fazem a diferença para conseguir melhores classificações no Google, continue a leitura!

Diferenças entre autoridade do domínio e da página

A “autoridade do domínio” (do inglês Domain Authority- DA) refere-se à força de um domínio e a “autoridade da página” (Page Authority – PA) à força de uma única página dentro deste domínio.

Vamos a um exemplo. O nosso domínio é expertamedia.com.br.

E expertamedia.com.br/blog/ é uma página deste domínio.

A autoridade do domínio é medida em uma escala logarítmica de 1 a 100 pontos, calculada por fatores como número de backlinks e domínios vinculados. A autoridade da página segue o mesmo conceito e também é pontuada em uma escala de 1 a 100.

Tanto o DA quando o PA são pontuações fundamentais para analisar a concorrência e criar estratégias para superá-la.

Como melhorar a autoridade do domínio

Uma das perguntas mais comuns com relação a este assunto é: “O que é uma boa autoridade de domínio?” A resposta não é tão simples como declarar que um site precisa ter um DA X ou Y apenas. Você precisa levar em conta como está a pontuação do seu domínio em relação a outros sites do mesmo setor. Ou seja, para fazer um diagnóstico da sua autoridade, você precisa compara-la à dos seus principais concorrentes.

Podemos dizer que é muito difícil aumentar a sua autoridade de domínio repentinamente, mas existem várias táticas de médio e longo prazo que podem auxiliar nessa jornada.

Uma das principais maneiras de melhorar suas métricas frente aos seus concorrentes é fornecer conteúdo valioso para o seu público-alvo. A qualidade é um ativo muito importante: permite que o seu conteúdo seja referenciado por outros sites, te ajuda a ganhar a confiança do público e, consequentemente, a do Google.

Outra atividade essencial para ver a autoridade de seu site subir é conquistar backlinks de alta qualidade por meio de uma estratégia de link building consistente. Lembre-se de que links que apontam de sites de qualidade são votos de confiança valiosos e te ajudam a ter mais visibilidade junto ao Google.

Recorrer ao disavow para remover os links suspeitos que apontam para páginas do seu site também auxilia na busca por maior autoridade.

Lançando mão dessas práticas, com o tempo você aumentará a sua autoridade de domínio. E possuindo uma autoridade de domínio mais alta, todas as páginas (incluindo os seus subdomínios) terão maior chance de classificação nos mecanismos de busca.

Como melhorar a autoridade de uma página

A maioria das regras que se aplicam à autoridade de domínio também servem para a autoridade de página.  Isso quer dizer que para melhorar a autoridade de uma página, você deverá, basicamente, recorrer às mesmas práticas recomendadas para aumentar a autoridade de domínio.

Porém, é importante ainda trabalhar a linkagem interna com coerência, ou seja, ligando uma página a outra de forma que faça sentido: elas devem se complementar em termos de conteúdo.

Investindo na sua autoridade do domínio, você irá colher frutos em médio ou longo prazo e, com o passar do tempo, você obterá mais tráfego, pois aumentará o potencial de classificação de várias páginas ao mesmo tempo.

Como verificar a autoridade do domínio ou da página no Moz

Neste post falamos especificamente de DA e PA, métricas criadas pelo software Moz. Porém, outras ferramentas de SEO, como SEMRush e Ahrefs também contam com métricas para aferir a autoridade de um site, que possuem outros nomes e formas de cálculo.

No Ahrefs elas são chamadas de Domain Rating (DR- classificação do domínio) e URL Rating (UR – classificação da URL). No SEMRush existe o Authority Score.

Se deseja saber qual é a autoridade do domínio do seu site, das suas páginas ou de potenciais concorrentes ou parceiros no Moz, você pode fazê-lo gratuitamente por meio da URL https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/home.

Abrirá uma tela como a exibida na figura abaixo e você deve inserir o endereço do site no campo “root domain”:

Vale lembrar, porém, que a consulta pelo site no modo gratuito permite fazer apenas dez análises no período de um mês. Uma dica é instalar o Moz Bar, extensão do Google Chrome que exibe PA, DA e outras métricas sempre que você entrar em um site. Neste caso, não há limite de uso: Gostou do artigo? Precisa de ajuda para melhorar a autoridade do seu site? Entre em contato com a gente!

Quando você faz uma busca no Google, costuma clicar apenas em sites exibidos na primeira página? Se respondeu sim, saiba você que não está só: um estudo da Backlinko afirma que apenas 0,78% dos usuários do Google clicam em resultados da 2ª página.

Portanto, é natural que as marcas desejem estar nas primeiras posições da SERP – página de resultados das buscas do Google –  e invistam em SEO, a ferramenta que permite atingir esse objetivo.

Antes de começar, você pode estar se perguntando:

O que é link building?

Link building nada mais do que uma estratégia que tem o objetivo de conquistar links de outros sites, os chamado backlinks. Um bom estrategista de link building ou link builder irá focar em ações de promoção que visam links de qualidade e confiáveis. E não é à toa.

Em 2016 o Google afirmou que que os backlinks são um dos principais fatores que leva em consideração para classificar os sites. Esse dado, aliado à crescente digitalização faz com que o trabalho de link building – ou construção de links – ganhe cada vez mais popularidade.

Uma rápida pesquisa no Google permite encontrar uma grande diversidade de empresas e profissionais que oferecem o serviço. Muitas marcas, porém, por não ter conhecimento aprofundado sobre a metodologia, acabam caindo em “ciladas”, optando por trabalhos pautados apenas em preço e com baixa qualidade. Isso quando não recorrem a uma solução caseira e decidem implementar uma estratégia de backlinks por conta própria.

Vale lembrar que estamos falando de um trabalho altamente especializado e que se realizado de forma equivocada, pode ocasionar consequências negativas, como piora no ranqueamento e até punições por parte do Google.

Neste post você entenderá melhor:

• a importância de uma estratégia de backlinks
• o que deve levar em consideração na hora de contratar o serviço
• porque é essencial contar com profissionais especializados nessa empreitada

Vamos lá?

A importância dos backlinks

 Antes de mais nada, é preciso que você entenda que backlinks são links que partem de uma página de um site para outro. Se alguém inserir um link para o seu site, você terá um backlink. Se você enviar um link para um site qualquer, ele terá um backlink seu.

O Google costuma valorizar bastante os backlinks por enxergá-los como votos de confiança. De acordo com estudo do software de SEO Ahrefs, quanto mais backlinks uma página tem, mais tráfego orgânico recebe do Google.

Portanto, para que o mecanismo de busca “confie” em seu site o suficiente para classificá-lo nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa (SERPs), é preciso que ele seja referenciado por outros sites. Porém, é preciso que você entenda que quando falamos em outros sites, não falamos de quaisquer sites, mas de sites com boas métricas de autoridade e tráfego real.

Já falamos por aqui sobre o que são métricas de autoridade. Para ler sobre, clique aqui.

Black Hat: estratégias que devem ser evitadas no Link Building

Como dissemos no início desse post, conseguir backlinks de sites de qualidade apontando para o seu site não é uma tarefa fácil. Atalhos, muitas vezes, são rápidos e baratos, mas os resultados podem ser bastante prejudiciais.

É necessário destacar que nem todos os backlinks são iguais. A Internet está repleta de tutoriais e guias de SEO para produtores de conteúdo contendo “fórmulas mágicas”, que prometem te levar ao topo das buscas do Google “sem esforço”.

A verdade é que estes materiais, muitas vezes, promovem táticas que vão de encontro às diretrizes do Google, incentivando o chamado SEO Black Hat, que pode provocar a penalização do seu site.

O SEO Black Hat compreende práticas de manipulação, que incluem:

• uso de redes de sites que alimentam-se mutuamente com links
• inserção de links em comentários de sites ou blogs de forma automática e em grande escala
• compra de links e/ou links inseridos em conteúdos sem contexto

Os algoritmos do Google mudam, o que faz do SEO algo dinâmico. Portanto, se no passado essas técnicas fizeram sentido, hoje elas não só não funcionam como já são identificadas pelo Google como prejudiciais.

Nós sempre insistimos na importância do relacionamento com os veículos digitais. Afinal, link building não é sobre distribuir conteúdos aleatoriamente. Implica em saber onde publicar e como publicar. Durante o processo, são analisadas as métricas dos sites parceiros, que devem ser boas para que o backlink seja, efetivamente, de qualidade.

Essas métricas são responsáveis por determinar o nível de relevância do seu site para os mecanismos de busca e a sua classificação de acordo com o algoritmo do Google. A autoridade de página (PA) do software Moz, por exemplo, leva em consideração o portfólio de links apontados para uma página do seu site, enquanto a autoridade de domínio ou Domain Authority (DA) é a variável que avalia o seu site como um todo. Essa métrica é pontuada de 1 a 100. Quanto maior a pontuação, maior a autoridade do site.

Estratégias Black Hat costumam não levar em conta a qualidade dos sites, mas a quantidade.

Por que diversificar os domínios de referência

Domínios de referência são os sites que enviam pelo menos um link para o seu site. Assim, se o seu endereço conta com 100 backlinks partindo de 50 sites diferentes, você tem 50 domínios de referência.

O tráfego de referência demonstra por quais sites os visitantes chegam ao seu conteúdo. Esse indicador pode ser visto como uma recomendação de terceiros, e esse tipo de acesso conta muito no ranqueamento de uma empresa ou negócio no Google. Quanto mais sites diferentes são utilizados na sua estratégia, mais domínios de referência você terá.

Já falamos que não há benefícios em publicar em qualquer site aleatoriamente (pelo contrário) e também recorrer sempre aos  mesmos veículos não é algo positivo. Para esse fim, o relacionamento conta muito e a diversidade de blogs, sites e portais de notícias podem ser usados a seu favor para criar um bom perfil de links. Uma estratégia arrojada de link building vai levar em conta  esse aspecto, trabalhando para melhorar o seu tráfego de referência.

Textos âncora são importantes para a estratégia de Link Building

Lembra-se de que dissemos que o Link Building é uma estratégia sofisticada de SEO? Além de tudo que já citamos, ainda há um cuidado em relação ao termo que carrega o link, o texto âncora.

O Google usa os termos contidos no texto âncora para compreender melhor quais palavras-chave da página referenciada deve ser classificada. Porém, após a atualização do algoritmo Penguin, o motor de busca passou a dar ainda mais peso ao âncora e enxergar o uso massivo de palavras-chave exatas como algo negativo.

Se  você recebe muitos links com o mesmo texto âncora, eles podem parecer suspeitos para o Google, como um sinal de que os links não foram obtidos organicamente. Deste modo, é desejável que os links contenham uma variação natural, o que ainda contribui para que a leitura fique mais fluida.

Vamos dar um exemplo para que fique mais claro. Suponhamos que você tenha uma agência de viagens e, após uma pesquisa de palavras-chave, chegou à conclusão de que deve trabalhar a palavra-chave “passagens de avião”. Esse é o termo exato. Variações para ele poderiam ser “passagens de avião baratas”, “passagens de avião na promoção” ou apenas “passagens”, por exemplo.

A análise de texto âncora, portanto, é uma das etapas importantes do processo de Link Building e certamente fará parte do serviço prestado por uma agência especializada.

Atenção: SEO é investimento de médio a longo prazo

Diferente dos métodos tradicionais de mídia paga, o investimento em link building traz resultados consistentes e isso demanda tempo.

Quando você opta pelo Google Ads, geralmente escolhe um período determinado para aumentar temporariamente a sua visibilidade. Assim que seus recursos expiram, você “desaparece” dos anúncios do Google e consequentemente, da visão dos seus clientes. Os backlinks geram melhora de posicionamento orgânico, ou seja, permanentes, obtidos sem necessidade de pagar anúncios.

Ou seja, se alguma empresa ou profissional que trabalha com backlinks prometer resultados rápidos, desconfie.

Conclusão

O trabalho de link building permite construir uma estrutura sólida que poderá sobreviver ao teste do tempo, porém, os resultados vêm em médio ou longo prazo. Não se esqueça de que você estará trabalhando com uma ferramenta cujos efeitos refletirão no seu ranqueamento no Google. Pegar atalhos ou embarcar em uma empreitada conduzida por quem não sabe o que está fazendo pode ser um verdadeiro tiro no pé.

Uma estratégia de link building mal executada pode resultar em punições. As consequências variam da perda de classificação nos mecanismos de pesquisa até a desindexação do seu site pelo o Google, o que significa que ele não aparecerá nos resultados de busca. Certamente este é o pior cenário possível para quem precisa da Internet para oferecer seu produto ou serviço. E revertê-lo custa tempo e dinheiro. A chave para evitar essas consequências é uma só: saber o que se está fazendo.

Ao trabalhar com uma agência especializada em backlinks, com profissionais que são capazes de maximizar as táticas de SEO (Search Engine Optimization), certamente seus resultados serão  melhores e mais seguros a longo prazo.

Se você tiver interesse nas melhores práticas atuais, confira  o nosso Guia de SEO para jornalistas e produtores de conteúdo. Ele traz os principais pontos de atenção para quem trabalha com conteúdo digital e você pode acessá-lo gratuitamente.

Lembre-se: ao recorrer a uma agência de link building, você estará cuidando não apenas do seu marketing digital, mas da saúde do seu negócio.

Entender a complexidade e o funcionamento do link building é parte essencial de qualquer estratégia bem-sucedida de SEO. Táticas bem exploradas desta ferramenta têm um enorme impacto sobre a classificação do seu site nas buscas do Google.

Isso quer dizer que, se você deseja obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs, em inglês: Search Engine Results Page), não pode ignorar a importância do link building. Você precisará montar uma estratégia sólida que o ajude a direcionar links para o seu site.

De fato, o trabalho de link building continua sendo uma das mais importantes ferramentas de SEO e suas táticas são eficazes para obter backlinks de qualidade, aumentando o tráfego orgânico.

Por isso, neste artigo iremos:

• entender a importância da estratégia
• conhecer dicas e estratégias de link building

Vamos lá?

A importância de uma boa estratégia de link building

Muitos profissionais de marketing concordam que o link building é uma tarefa complexa, que exige tempo e esforço para mostrar resultados, mas é uma das mais gratificantes quando você a domina.

Embora a estratégia tenha essa característica desafiadora, as estatísticas apontam que o número de domínios vinculados a uma página está relacionado às classificações mais altas na SERP do que qualquer outro fator.

Ao planejar uma estratégia de link building, é necessário lembrar-se de que o SEO é altamente dinâmico, e que a cada dia surgem novos elementos-chave que o algoritmo do Google leva em consideração.

Aliás, para ficar por dentro de algumas mudanças relacionadas à forma do Google enxergar os links, acesse o nosso post:               https://www.expertamedia.com.br/links-nofollow-sponsored-e-ugc/. 

As táticas para chegar aos melhores resultados não se limitam mais às substituições de links quebrados (broken link building), comentários em blogs e fóruns e tampouco à forçar palavras-chaves em seu conteúdo. Essas táticas hoje, além de serem ultrapassadas, podem atrapalhar o crescimento do seu site. 

É importante aplicar técnicas éticas de construção de links que tenham uma coisa em comum: entregar valor para as pessoas que leem o conteúdo e clicam nos seus links, mantendo as penalidades do Google afastadas.

Nos tópicos abaixo vamos relacionar alguns elementos que você deve considerar para o desenvolvimento desse pilar essencial de qualquer campanha de SEO bem-sucedida.

Se você quiser saber mais sobre as melhores estratégias de link building continue explorando este artigo!

1. Skyscraper Link Building

Embora o conteúdo original ainda seja importante, os profissionais de SEO se concentram em criar algo melhor do que se encontra disponível na web. Essa técnica avançada é chamada de Skyscraper. Trata-se de identificar o melhor conteúdo relacionado com as suas palavras-chave e trabalhar para uma versão muito melhor, a qual as pessoas vão querer compartilhar e vincular.

Em outras palavras, você encontra um conteúdo relacionado ao seu nicho nas primeiras páginas do Google. Tudo o que precisa fazer é analisá-lo e descobrir o que falta para que fique mais completo. Você pode adicionar mais dados, estatísticas, exemplos atuais e tendências, resultando em um conteúdo de alta qualidade. Isso facilitará ganhar backlinks de outros sites.

2.  Infográficos

Existem muitas maneiras de usar essa tática simples para fortalecer suas estratégias avançadas de link building. Você pode usar um artigo de alto compartilhamento, já existente, como base para criar um infográfico.

Essa versão diferente, embora com o mesmo tema, terá seu próprio recurso. Além dos infográficos terem uma resposta tremenda do público, você pode solicitar que o mesmo site, onde está o artigo, publique esse novo formato criado por você.

3. Publique uma pesquisa original

Uma das melhores estratégias de criação de backlinks é realizar pesquisas. Você deve publicar seus levantamentos e dados criando conteúdo original em torno deles. As pessoas e os próprios sites de empresas têm necessidade de vincular-se a estudos e pesquisas originais relevantes para seu setor. Embora seja uma tática que requer esforço, com ela você obterá muitos backlinks de alta qualidade e você pode publicar estudos de caso em sites respeitáveis ​​do seu nicho.

4. Crie vários formatos de um único conteúdo

Isso envolve a criação de um artigo longo e sua conversão em vídeos, podcasts, infográficos, e-books, entre outros. Essa ideia pode ajudar você a gerar mais conteúdo em menos tempo, com menor esforço. Esses vários formatos podem ser promovidos nos canais de mídia social relevantes e atrair um público diferenciado. Quanto mais presença você tiver em vários canais, mais backlinks terá.

5. Use links de forma contextualizada

Os links que você insere devem apontar para conteúdos intimamente relacionados ao tema do seu site. Como já dissemos, você não deve apenas criar links, mas deve trabalhá-los da forma correta. Lembre-se de que os links existem na Web para direcionar um usuário da página A para a página B e, nessa suposição, por que um link levaria a um conteúdo que não está relacionado com o seu segmento? Portanto, não deixe de seguir essa postura com seus esforços de link building.

6. Utilize variação de textos âncora

Texto âncora é o texto usado para vincular uma página à outra, ou seja, é o texto que carrega o link. Naturalmente, ao criar um link para um site, você provavelmente faria referência ao nome da marca, ao título do artigo ou talvez apenas usasse um ‘clique aqui’ ou algo similar.

Porém, depois da atualização do algoritmo Penguin, o Google começou a olhar mais de perto para os textos âncora e passou a ver o excesso de uso de palavras-chave exatas como algo negativo. Portanto, o perfil do seu link deve conter uma mistura natural, usando o texto âncora e a palavra-chave em frases que deixem a leitura mais fluída. Se muitos sites contêm o mesmo texto âncora, pode parecer suspeito e um sinal de que os links não foram obtidos organicamente.

Para entender melhor como usar variação de textos  âncora acesse nosso post Mitos do link building. 

Você gostou dessas dicas? Conseguiu acrescentar boas informações para executar o seu projeto? Deixe seus comentários abaixo e, se quiser conhecer outras boas práticas de SEO, procure mais tópicos relacionados com essa estratégia aqui no nosso blog. Aproveite para conquistar links de qualidade entrando em contato conosco!

A grande crise causada pelo pandemia do Coronavírus Covid-19 já mostrou que veio para trazer mudanças profundas em todos os setores. Não seria diferente para o e-commerce e para os negócios digitais.

A corrida para quem tem um negócio com base on-line ficou muito mais competitiva – principalmente em 2020 -, já que essa também passará a ser a opção para aquelas pessoas que viram seus pontos físicos serem engolidos pelas consequências do isolamento social.

O fato é que com mais negócios chegando no universo digital exigirá de todos os empreendedores um investimento maior em estratégias que possam atingir os consumidores em suas jornadas de compras.

Em um momento em que temos no horizonte um desafio, é preciso agir. Alguns setores tem uma perspectiva de recuperação moderada em meio a pandemia. Outros, nem tanto. Por isso devemos olhar para oportunidades, como datas, em que seu produto ou serviço tem mais chances de ser procurado. É uma excelente oportunidade para e-commerces.

Novas situações pedem novas estratégias

Apesar do isolamento social não estar mais tão severo, o comportamento de uma grande parte dos consumidores já tende a ser quase que totalmente digital.

O hábito de procurar serviços e produtos digitalmente fez com que a concorrência no on-line aumentasse bastante. Só no primeiro mês de quarentena no Brasil, em abril de 2020, as buscas no Google por supermercado e games cresceram 28% e 48%, respectivamente. Os dados são desta matéria da revista Exame.

Com este novo comportamento de consumo voltado para compras via internet, as empresas passaram a disputar ainda mais a atenção de possíveis clientes nos meios digitais. Não há como negar que um desses lugares são as páginas de busca do Google.

Vale reforçar que alguns dados mostram cerca de 89% das jornadas de compra dos consumidores começam pelos mecanismos de buscas. Os dados são de uma pesquisa da Fleishmanhillard.

Para a tomada de decisão de compra, os mecanismos de busca também tem lugar de destaque. Um outro estudo da Forrester mostra que outros 74% relatam usar os mecanismos de buscas para consideração e compra.

Como você vai sair na frente?

Pensar em uma boa estratégia efetiva de SEO e Marketing de Conteúdo é inevitável para quem está investindo em negócios digitais. Mas como reforçamos anteriormente, é preciso dar uma passo a frente e elaborar estratégias mais competitivas. Nesse cenário, há quem ainda ignore a importância dos backlinks.

Recentemente, em seus comunicados o Google confirmou que os links continuam tendo um papel fundamental em seus algoritmos. Uma pesquisa realizada pela empresa Perficient Digital descobriu que os links têm praticamente a mesma importância que tinham em 2016, quando eram fundamentais para um bom ranqueamento.

Entretanto, Dr. Pete Meyers da empresa Moz observou que a maioria dos donos de sites gastam 70% dos seus esforços em estratégias técnicas de SEO, deixando o restante para as estratégias off-page, como o ganho de links e divulgações em veículos de notícias.

Um outro ponto que reforça a importância de backlinks, mas que geralmente não é levado em consideração, é que a divulgação de conteúdos e notícias em outros sites que falam sobre sua empresa se tornam mais um possível ponto de contato da sua marca com a jornada do consumidor do seu cliente.

Tendo em vista que pensar em uma construção de links para seu site de forma consistente e contextual vai fazer toda a diferença nos seus resultados nos mecanismos de busca, como o Google. Separamos alguns pontos, muitas vezes tido como mitos, e que devem ser levados em consideração em sua estratégia.

Produzir conteúdo de qualidade continua sendo fundamental

O primeiro conselho dos especialistas do Google quando falam sobre conquista links é o foco que devemos ter na qualidade do conteúdo. Gostamos de acrescentar também a importância do contexto. Tanto para os conteúdos que estão no seu site, como aqueles que você está ofertando para outros veículos na expectativa de receber backlinks.

Se você ainda não tem esse fator como ponto de partida principal, pare a leitura aqui e comece a focar agora mesmo seus esforços em produzir conteúdos relevantes.  De forma resumida, estou querendo dizer que os seus conteúdos internos devem ser úteis e atraentes.

Da mesma maneira, pende também na importância da distribuição de conteúdos externos. Eles devem se adequar aos veículos por meio do que chamamos de gancho, que nada mais é do que ligar o assunto à realidade do leitor.

Conquistar apenas alguns links pode não ser suficiente

Sabemos que focar em uma estratégia de link building não é uma tarefa fácil. Pelo contrário, exige dedicação, análise e tempo. Existe todo um trabalho de avaliação das métricas e dos veículos-alvo. Além disso, é preciso investir uma outra parte dos esforços em relacionamento humano, que vai além de um simples envio de e-mail.

Esses são alguns dos motivos pelo qual muitos optam por uma estratégia mais lenta ou inconsistente de ganho de links. Mas, dependendo do nicho no qual você atua, pode ter certeza que seus concorrentes estão trabalhando para  que os links cheguem com mais recorrência.

Procure investir em análises que te dê um panorama de quantos links e domínios de referência de qualidade você precisa para entrar na competição pelas palavras-chave importantes para suas vendas e negócio.

Não tenha medo de ganhar muitos backlinks

Sim. Cuidado e cautela são fundamentais quando você decide investir em uma estratégia de link building. Estratégias de black hat podem ser perigosas e botar boa parte do seu negócio a perder.

Entretanto, pare para observar a quantidade de conteúdos que se tornam virais e rendem uma quantidade relevante de backlinks para alguns sites, sem causar qualquer tipo de problema. Pelo contrário, em muitos casos ajudam a construir uma autoridade web ainda maior.

Gostamos sempre de frisar: se um backlink tiver qualidade e contexto, é sempre bem-vindo.

Cuide dos textos-âncoras nos seus links

Os hiperlinks que são inseridos nas palavras que vão compor link que leva até o seu site devem ser sempre avaliados com muito cuidado. Eles vão ajudar a construir a maneira como o Google vai entender o seu site.

O excesso de textos-âncora colocados em uma mesma palavra-chave pode fazer com que a sua estratégia pareça manipulada. Em algumas atualizações realizadas em algoritmos do Google, como o Peguin, um dos fatores avaliados foi o excesso de textos-âncora com correspondência exata.

Para decidir sobre a proporção de textos-âncora variados que você deve usar, avalie os conteúdos que estão ranqueando nas primeiras posições para os termos que você deseja competir.

Pode soar repetitivo, mas é importante que todo e qualquer link tenha contexto e seja realmente visto com uma função útil dentro de uma página, texto, imagem ou elemento de um site.

Conclusão

Apesar de parecerem simples, esses itens são poucos abordados quando discutimos estratégias de link building.  Mas, em tempos no qual o mercado digital ganha uma importância cada vez maior, é fundamental que haja um esforço para elevar as estratégias de vendas para um patamar mais competitivo, e a maneira como você lida com o ganho de links do seu site pode fazer toda diferença.