Para adequar o site a LLMs e agentes de IA, comece pelo código: HTML semântico, formulários com rótulos, layout estável e acesso liberado aos robôs. Assim, o agente encontra informações facilmente e conclui tarefas a pedido do usuário.
O Chat GPT Work já usa um navegador na nuvem para clicar em botões e preencher formulários em sites compatíveis. O Google também documenta o uso do Google-Agent, que identifica agentes que navegam e executam ações a pedido dos usuários.
“Temos, cada vez mais, uma web que vai funcionar com agentes fazendo funções e ações em nome de pessoas. E, para isso, o seu site precisa estar preparado”, afirma Flávia Crizanto, CEO da Experta.
O que é otimização para agentes de IA e como funciona
Trata-se de preparar o site para que um software consiga navegar, localizar informações, escolher opções e avançar em tarefas com baixo risco de erro. O GEO cuida de outra etapa: ser citado nas respostas.
Os agentes combinam três formas de interpretar uma página: a captura de tela, o código HTML e a árvore de acessibilidade, que informa a função e o estado de cada controle.
Como otimizar seu site para recursos de IA generativa na Pesquisa Google
Aplique as práticas de SEO para aparecer nas Visões Gerais criadas por IA e no Modo IA. O Google recomenda:
- páginas indexáveis e qualificadas para exibir snippet;
- conteúdo original, sem uma página para cada variação de busca;
- Merchant Center e perfil da empresa atualizados.
Web Agêntica: 5 práticas para preparar seu site para as IAs
Como estruturar HTML, formulários e acessibilidade para navegação agêntica
Use os elementos nativos do HTML e deixe explícito o que cada controle faz, para que o agente reconheça botões, campos e opções sem precisar deduzir.
| Evite | Use | Por quê? |
|---|---|---|
| <div> clicável | <button> para ações, <a> para links (ou role e tabindex) | O agente reconhece o elemento como interativo |
| Campo sem rótulo | <label for=”…”> vinculado ao campo | Deixa claro o que cada campo pede |
| Menu personalizado sem estado | <select>, rádio e caixas de seleção nativos, ou combobox com aria-expanded e aria-selected | O agente sabe se a lista está aberta e qual opção foi escolhida |
| Elemento sem sinal visual | cursor: pointer | Indica que o elemento é clicável |
| Área clicável muito pequena | Área visível acima de 8 pixels quadrados | Evita que o elemento seja descartado na análise visual |
O rótulo é o ponto mais sensível: sem ele, o agente precisa adivinhar se o campo “Nome” pede o titular do cartão ou o destinatário da entrega.
Principais bloqueadores técnicos que impedem agentes de IA de operar seu site
- Elementos fantasma: camadas transparentes sobre botões escondem a ação.
- Layout instável: um botão “comprar” que muda de lugar. O CLS, no Google PageSpeed Insights, mede esses deslocamentos.
- Bloqueio no servidor: robôs acionados pelo usuário, como o Google-Agent, geralmente ignoram o robots.txt, mas firewall ou CDN podem barrá-los.
Entenda: Robots.txt não impede as IAs de usarem seu conteúdo
Lista priorizada de ações para preparar seu site para a busca agêntica
- Mapeie as tarefas críticas e percorra cada uma pelo teclado e com leitor de tela.
- Audite com ferramentas de SEO use o Lighthouse, ferramenta gratuita do Google.
- Confira o acesso: robots.txt, firewall e logs.
- Corrija o HTML: comece por otimizar páginas das tarefas críticas.
- Estabilize o layout e remova sobreposições.
- Publique em texto preço, estoque, frete e políticas.
- Reforce conteúdo e menções externas.
- Por último, teste o WebMCP.
Assista também: Estudo indica que bots de IA priorizam homepages
WebMCP: como aplicar o padrão experimental na prática
O WebMCP é um padrão proposto para o site declarar ferramentas que o agente pode chamar, sem deduzir onde clicar. Em junho, o Chrome abriu um origin trial na versão 149.
Teste localmente pela flag chrome://flags/#enable-webmcp-testing. Em produção, registre o domínio no origin trial e insira o token por meta tag ou cabeçalho Origin-Trial.
A API declarativa anota formulários. Exemplo, com uma rota /buscar já existente:
<form action=”/buscar” toolname=”buscar-imoveis”
tooldescription=”Busca imóveis por cidade”>
<label for=”cidade”>Cidade</label>
<input id=”cidade” name=”cidade” required>
<button type=”submit”>Buscar</button>
</form>
A imperativa registra ferramentas em JavaScript. No exemplo, buscarImoveis é uma função do site que retorna os resultados:
document.modelContext.registerTool({
name: “buscar_imoveis”,
description: “Busca imóveis por cidade”,
inputSchema: {
type: “object”,
properties: { cidade: { type: “string” } },
required: [“cidade”]
},
execute: ({ cidade }) => buscarImoveis(cidade)
});
A especificação ainda é rascunho, sem a parte declarativa definida.
Ações editoriais e de autoridade para ser citado pelo ChatGPT
Publique informações verificáveis, identifique suas fontes e busque cobertura externa sobre a marca. Um levantamento da Muck Rack, de maio de 2026, analisou mais de 25 milhões de links citados por ChatGPT, Claude e Gemini: 84% pertenciam à categoria que a empresa chama de “mídia conquistada”, incluindo jornalismo, pesquisas acadêmicas e fontes governamentais.
O resultado, no entanto, não garante que uma menção resulte em citação pelas IAs. Para aumentar as chances, o Google desaconselha menções inautênticas e recomenda conteúdo original e útil.