O link building no SEO tem o objetivo de construir autoridade de páginas de sites para que eles possam ser encontrados em boas posições nos resultados de busca. Como resultado do investimento está a melhoria de posições na página de resultados do Google para palavras-chave que realmente fazem sentido para a sua empresa. O que, ao final, significa mais conversão e vendas, com recorrência e sem custo com campanhas pagas.
Traçar um planejamento com objetivos e metas é o primeiro passo para ter sucesso em qualquer estratégia de link building e SEO. Principalmente porque esse é um caminho que trará resultados a médio e longo prazo, o que significa que quanto mais rápido você começar, melhor.
Mas será que as técnicas de link building e SEO continuarão as mesmas?
O link building mudará nos próximos anos?
Para trazer algumas respostas — ou caminhos possíveis — aqui na Experta nós consultamos especialistas da área, realizamos testes, observamos a evolução dos algoritmos e compartilhamos as tendências mais relevantes.
Confira o post:Principais perguntas e respostas sobre link building
Estar antenado com esses temas é essencial para quem deseja gerar mais visibilidade na internet e alcance de marca. Afinal, o SEO realmente é capaz de gerar um fluxo de tráfego qualificado e garantir mais conversão.
Neste artigo vamos abordar:
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A nova abordagem de SEO e link building da Experta
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Principais mudanças nas estratégias de link building
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O Ações práticas para melhorar conversão e vendas com aquisição de backlinks
Link building: mais do que conquistar links
Alguns especialistas costumam dizer que o SEO não muda e que a base é a mesma. Na Experta, acreditamos que os fundamentos do funcionamento do Google devem ser sempre levados em consideração. Contudo, é preciso entender que os buscadores evoluem em função do comportamento dos usuários e das novas tecnologias.
Por outro lado, o link building passou por transformações profundas desde que os links foram adotados como fator de ranqueamento. Houve uma época em que automações, links de fóruns e de qualquer origem geravam resultados. Isso não existe mais.
| Tipo de Algoritmo | Características principais | Exemplos |
|---|---|---|
| Algoritmo de Busca | Indexa páginas, ranqueia conforme relevância e autoridade | Google Search, Bing |
| IA Generativa | Gera novos conteúdos com base em grandes volumes de dados | ChatGPT, Gemini |
| Algoritmo de Recomendação | Exibe conteúdos conforme comportamento e interesses do usuário | TikTok For You, Instagram Feed |
Hoje, é consenso que links devem ser naturais, contextualizados e de alta qualidade. Recorrência e variedade são essenciais para evitar padrões artificiais e garantir segurança na estratégia.
O que muda na prática?
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Promoção ativa de conteúdo: para receber links, é preciso divulgar.
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Qualidade acima de quantidade: links valiosos vêm de boas referências.
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Apoio de Digital PR: estratégias com metodologia jornalística aumentam as chances de conquistar backlinks.
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Menos dependência de guest posts: o Google segue sinalizando o risco dessa tática se for usada de forma padronizada.
SEO: da intenção do usuário à encontrabilidade
Mais do que focar apenas em palavras-chave, o SEO moderno deve se basear na intenção de busca e no comportamento do usuário. Isso significa entender os diversos formatos em que a busca acontece e como se destacar neles.
Com a ascensão das inteligências artificiais generativas e dos algoritmos de recomendação (como Instagram, TikTok e YouTube Shorts), não basta estar bem posicionado no Google. É preciso estar presente em diversos canais, com conteúdo otimizado para diferentes algoritmos.
A nova abordagem da Experta
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Na IA generativa: produzimos conteúdo para ser usado como fonte confiável nos resumos gerados por IA (ex: ChatGPT, Perplexity, Gemini).
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Nos algoritmos de recomendação: criamos vídeos curtos baseados em tendências, hashtags e comportamento dos usuários.
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Na SERP de multimídia: exploramos novos blocos como “vídeos curtos” que aparecem nas buscas mobile.
| Benefício | Impacto no SEO e visibilidade |
|---|---|
| Maior chance de indexação | Aparição em blocos de “vídeos curtos” na SERP |
| Aumento de alcance e engajamento | Mais exposição em plataformas como TikTok e Instagram |
| Velocidade na distribuição | Respostas rápidas a tendências e eventos |
| Complemento ao conteúdo tradicional | Diversificação dos formatos e canais de distribuição |
Etapas da metodologia
A importância da distribuição de conteúdo
Nos famosos webinários promovidos pelo Google, o Central office-hours, John Muller já sugeria (fevereiro de 2020) que, para um site receber links, é importante que se promova o conteúdo existente. Essa orientação continua atual — em um cenário onde o volume de informação cresce exponencialmente, investir na divulgação ativa de conteúdos relevantes é essencial para ganhar visibilidade, gerar autoridade e atrair backlinks naturais.
Qualidade dos links é melhor do que quantidade
Embora pareça uma recomendação repetida, ela nunca foi tão relevante. Com os algoritmos cada vez mais eficazes na identificação de links artificiais e práticas de spam, conquistar backlinks naturais, contextualizados e provenientes de fontes confiáveis se tornou uma prioridade estratégica. Mais do que volume, o que pesa é a autoridade e a coerência do link dentro do conteúdo.
Digital PR como metodologia para ganho de backlinks
Os assessores de imprensa têm domínio sobre o que é de interesse público e sabem como transformar pautas empresariais em notícias que ganham espaço nos veículos certos. O Digital PR herda esse olhar estratégico e o aplica ao ambiente digital: conecta marcas a públicos relevantes por meio de conteúdo jornalístico distribuído de forma planejada. Quando bem executada, essa abordagem gera backlinks naturais, de qualidade, e alinhados à autoridade temática da empresa — entregando não apenas SEO, mas também reputação.
Combate à desinformação também na SERP
Com o aumento da desinformação online, o Google tem sido pressionado a garantir que os resultados apresentados sejam confiáveis. Isso faz com que a SERP tenda a valorizar conteúdos bem apurados, com dados checados e fontes reconhecidas. Ter autoridade e credibilidade nunca foi tão importante — e conteúdos locais, bem contextualizados, podem ser grandes beneficiados.
Imagens como conteúdo original
A originalidade visual também passa a contar pontos. Imagens de bancos genéricos tendem a perder força, enquanto fotos autorais e recursos visuais originais, que ajudem os algoritmos a entender melhor lugares, pessoas e produtos, ganham relevância.
E-E-A-T: da reputação à construção de confiança em múltiplas camadas
Desde que o Google incorporou o “Experience” ao já conhecido E-A-T, ficou ainda mais claro que os buscadores estão em busca de sinais profundos de confiabilidade. A sigla — hoje composta por Experience, Expertise, Authority e Trustworthiness — não é apenas uma recomendação de boas práticas; ela representa os critérios centrais que o algoritmo usa para avaliar a legitimidade e a utilidade de um conteúdo.
Na prática, isso significa que a experiência real de quem escreve ou aparece nos conteúdos importa, assim como o domínio técnico e teórico sobre o tema. Um conteúdo assinado por especialistas, que demonstra vivência direta com o assunto tratado, ganha pontos. Mas isso só é efetivo quando há consistência: uma arquitetura de site bem organizada, sinais externos de autoridade (como backlinks e menções em veículos confiáveis), conteúdos atualizados com responsabilidade e alinhamento com as diretrizes de transparência — como páginas de autor, política editorial e selos de segurança.
Na Experta, isso se traduz em uma atuação que integra SEO técnico, produção editorial de alta qualidade e estratégias de autoridade baseadas em reputação construída. Nossa equipe parte de uma visão jornalística e ética da web, priorizando conteúdos que gerem valor real e evitando práticas rasas e oportunistas. Afinal, construir autoridade não é mais apenas ranquear — é ser confiável aos olhos dos usuários e dos algoritmos em ambientes cada vez mais exigentes.
| Fator | Como aplicar na estratégia de SEO e Link Building |
|---|---|
| Experience | Publicar cases, mostrar uso real dos produtos, reviews autênticos |
| Expertise | Produção de conteúdo assinada por especialistas reconhecidos |
| Authority | Fortalecer presença em sites relevantes, obter backlinks e citações qualificadas |
| Trust | Ter políticas claras, dados seguros, selos de confiança e presença em sites confiáveis |
Apoio de ferramentas para decisões melhores
O papel do editor de conteúdo se transforma. Hoje, mais do que nunca, profissionais precisam se apoiar em ferramentas para tomar decisões: comparar concorrentes, monitorar posicionamento e analisar estrutura técnica.
Como destacar sua empresa na internet
As transformações tecnológicas não acontecem de forma abrupta. Elas se constroem com base em dados, experiências de usuários e ajustes nos algoritmos. Hoje, o Google valoriza marcas que entendem seu papel dentro da internet e que se comportam de forma coerente com os seus valores.
Por isso, a fórmula para colher bons resultados com SEO e link building está no alinhamento entre estratégia, reputação e qualidade de execução. A reputação dos sites que levam links para o seu, o conteúdo publicado e a recorrência das menções são fatores que importam — e muito.
Estar bem posicionado em buscadores e ser encontrado em múltiplos canais é o novo caminho para garantir visibilidade e conversão com consistência.
Conclusão
Link building e SEO seguem sendo peças-chave para o sucesso digital. Mas os caminhos para alcançar bons resultados mudaram — e continuam mudando.
Com a integração de estratégias baseadas em dados, autoridade, originalidade e atenção às tendências dos algoritmos (de busca, generativos e de recomendação), é possível criar uma presença digital forte, duradoura e escalável.
Quer saber como aplicar isso no seu negócio? Fale com a Experta.
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