O Google atualizou oficialmente, em maio de 2026, a definição de spam nas políticas de pesquisa na web para incluir explicitamente tentativas de manipular respostas geradas por IA, em recursos como o AI Overview e o AI Mode.
A mudança ocorreu através de uma adição textual à definição de spam. O que antes se limitava a questões de ranqueamento orgânico passou a abranger, agora, os recursos de busca com IA generativa do Google.
A movimentação ocorreu em meio ao aumento de estratégias e táticas divulgadas para aumentar a visibilidade das marcas nas IAs.
Neste material, vamos falar mais sobre o que foi alterado na política de spam e onde é necessário ter maior atenção para que seu conteúdo orgânico não seja impactado.
Boa leitura!
O que mudou na definição oficial de spam do Google
A mudança alterou parcialmente o texto da documentação “Políticas de spam para a Pesquisa Google na Web”.
Antes, spam era descrito como técnicas usadas para enganar usuários ou manipular os sistemas de busca para que o conteúdo fosse classificado em posições elevadas. Agora, a definição passou a incluir tentativas de manipular respostas generativas dentro da busca do Google.
Na nova redação, spam se refere a técnicas usadas para enganar usuários ou manipular os sistemas de busca para que o conteúdo seja destacado de forma proeminente, seja tentando manipular o posicionamento nos resultados tradicionais ou as respostas de IA generativa na busca do Google.
A atualização não cria uma nova categoria de infração, apenas expande o escopo do que já era considerado spam. Qualquer técnica voltada a forçar a exibição de um conteúdo nas respostas de AI Overview ou AI Mode passa a estar, formalmente, sob o guarda-chuva das políticas de spam.
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A conexão com as listas autopromocionais
A mudança chegou junto com os primeiros sinais de que o Google está reagindo ao uso de listas autopromocionais, uma prática que cresceu no mercado de SEO como tentativa de aparecer nas respostas das IAs.
Flávia Crizanto, CEO da Experta Media e apresentadora do Otimização Semanal, contextualizou o cenário:
“Acompanhamos há algum tempo a questão das listas autopromocionais, que é uma tática que muita gente vem usando para conseguir ser exibido ou citado nas IAs, tanto ChatGPT quanto AI Overview. Nada mais é do que produzir aquelas listas de ‘melhores agências de SEO’ ou ‘melhores profissionais de marketing’. E o que as pessoas fazem é se colocar no primeiro lugar, porque as IAs tendem a pegar essas informações.” explicou Flávia Crizanto no Otimização Semanal #38
Apesar desse movimento estar sendo observado por especialistas nos Estados Unidos, no Brasil as chamadas “listas autopromocionais” ainda são exibidas nas pesquisas e usadas nas respostas de IA generativa.
Com a atualização das políticas de spam pelo Google, é possível que essa prática esteja com os dias contados, e que sites que se utilizam dela sejam penalizados tanto no ranqueamento orgânico quanto nas buscas por IA. Flávia complementa:
“O Google está de olho nisso! Ele está atualizando as políticas de spam. Então é um ponto que a gente tem que tomar muito cuidado com as menções inautênticas.” completou Flávia.
O que o mercado precisa ficar atento e quais caminhos alternativos seguir.
Com a ascensão das IAs como canal de busca, cresceram também as táticas virais de visibilidade que, dependendo da abordagem, podem se enquadrar na nova política de spam. A avaliação dos conteúdos produzidos precisa ser criteriosa para evitar penalidades.
O Google deixa claro, em suas documentações oficiais, que o caminho efetivo para aparecer nas ferramentas de busca por IA generativa é focar no usuário e no tipo de conteúdo que é genuinamente útil e valioso para ele.
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