O Google anunciou uma das maiores atualizações do Google Maps em mais de uma década. A empresa está integrando os modelos Gemini ao aplicativo para criar uma experiência conversacional chamada Ask Maps e uma nova interface de navegação chamada Immersive Navigation, que usa visualizações 3D e dados em tempo real para orientar motoristas.
Segundo Lisane Andrade, da Niara, a mudança representa um salto relevante na própria lógica do produto. “Tem até especialista falando que foi o maior upgrade do Maps na última década”, afirmou.
Ask Maps: como funciona a busca conversacional no Google Maps
Com o Ask Maps, o usuário pode fazer perguntas complexas diretamente ao mapa, como encontrar lugares específicos com determinadas características ou pedir sugestões de paradas em uma viagem. A funcionalidade combina dados de mais de 300 milhões de locais cadastrados e contribuições de mais de 500 milhões de usuários, permitindo que o sistema gere recomendações personalizadas e transforme pesquisas em ações, como reservar restaurantes ou salvar locais.
A proposta é aproximar o Maps de um ambiente conversacional semelhante ao AI Mode da busca. “É um chat conversacional muito semelhante ao AI Mode que a gente tem ali na SERP do Google”, explicou Lisane.
Navegação imersiva
A atualização também muda a forma como o Google orienta trajetos. O Immersive Navigation apresenta uma visão tridimensional da rota, destacando elementos como pistas, cruzamentos, semáforos e acessos. O sistema usa imagens do Street View e fotografias aéreas analisadas por IA para recriar o ambiente real e antecipar decisões de direção.
“O Google, através de imagens e fotos, vai compreender melhor a rota e conseguir dar detalhes importantes, como faixa de pedestre, semáforo e placas”, disse Lisane.
Outro avanço é a explicação das rotas alternativas. O Maps agora mostra os trade-offs entre caminhos, como trajetos mais rápidos com pedágio ou opções mais longas com menos trânsito, baseando-se em milhões de atualizações de tráfego processadas a cada segundo.
Impacto do novo Google Maps no SEO e marketing de busca
O Ask Maps começa a ser liberado nos Estados Unidos e na Índia para Android e iOS, enquanto o Immersive Navigation será lançado inicialmente nos Estados Unidos e depois expandido para outros dispositivos e veículos compatíveis.
Para profissionais de SEO e marketing de busca, a mudança reforça uma tendência importante: a busca está migrando para interfaces conversacionais integradas a produtos, onde a recomendação de lugares, marcas e serviços passa a depender cada vez mais de dados estruturados, avaliações de usuários e presença em plataformas como o próprio Google Maps.
Na avaliação de Lisane, isso já impacta diretamente o mercado. “Esses incrementos da IA no SEO local estão indo muito bem”, afirmou, destacando que funcionalidades como reservas e interações diretas via IA já apresentam forte adoção.
Flávia Crizanto complementa que o movimento exige mudança de abordagem. “É importante diversificar as estratégias, porque o comportamento de busca está mudando dentro dos próprios produtos do Google”, afirmou.