A OpenAI começou a testar anúncios no modelo de custo por clique (CPC) dentro do ChatGPT, permitindo que anunciantes paguem apenas quando usuários clicam nos anúncios exibidos na plataforma.
Até então, os anúncios operavam no modelo de CPM, baseado em impressões. Com a mudança, os anunciantes podem definir lances entre US$ 3 e US$ 5 por clique. A migração para o CPC atende à demanda de anunciantes focados em performance e facilita a comparação direta com outras plataformas de mídia.
Vantagens do CPC no ChatGPT
Dados do mercado indicam que os custos por mil impressões no ChatGPT caíram de US$ 60 no lançamento para cerca de US$ 25 em alguns casos. Ao mesmo tempo, a OpenAI está estruturando sua área de mensuração, com abertura de uma vaga para liderar a estratégia de medição de resultados publicitários, incluindo atribuição, testes de incrementalidade e modelagem de mídia.
No programa Otimização Semanal, Flávia Crizanto confirmou que a novidade ainda está restrita ao mercado americano. “Os testes começaram nos Estados Unidos, não aqui no Brasil ainda”, disse ela durante o programa.
Leia também: 60% das buscas no Google não geram cliques e o conteúdo genérico perde mais espaço
Impactos para quem trabalha com marketing de busca e SEO
No mesmo episódio, Lisane Andrade destacou que a OpenAI está ampliando seu posicionamento com o lançamento do Fast Answers, funcionalidade que responde instantaneamente a perguntas simples sem gerar conteúdo personalizado. Para ela, “a OpenAI quer ser a resposta rápida para o dia a dia e não apenas uma ferramenta de chat complexa”.
Esse conjunto de movimentos, CPC nos anúncios e respostas rápidas sem fonte citada, coloca o ChatGPT em concorrência mais direta com o Google, tanto no modelo publicitário quanto na captura de buscas informacionais.
Para profissionais de SEO e gestores de marketing orgânico, a questão da atribuição segue sem resposta.
Como Lisane ponderou durante o programa, se o ChatGPT não cita fontes nas respostas rápidas, “vai ser muito mais difícil a gente ter tráfego dali, ter alguma menção vindo desse tipo de resultado”.
Outro ponto levantado no episódio foi a diferença entre plataformas de IA na forma como mencionam marcas. “O ChatGPT menciona muito menos marca”, disse Flávia Crizanto, reforçando que a escolha de qual plataforma priorizar precisa passar por uma análise de quais prompts realmente geram visibilidade para cada negócio.
A estruturação de uma área dedicada a mensuração dentro da OpenAI sugere que a empresa está levando a sério a consolidação de uma operação publicitária mais robusta. Por enquanto, o modelo CPC está disponível apenas nos Estados Unidos, mas a tendência é que seja expandido para outros mercados.