Elizabeth Reid, vice-presidente de Search do Google, falou sobre o impacto da inteligência artificial na busca durante o podcast Odd Lots, da Bloomberg. Para ela, os AI Overviews não prejudicam necessariamente o tráfego dos sites. O que muda, segundo Reid, é o perfil dos acessos.
A executiva afirmou que os chamados “bounce clicks” tendem a diminuir com a IA. Esses são os acessos rápidos em que o usuário entra no site apenas para buscar uma informação simples e sai logo em seguida. Já os usuários interessados em conteúdos mais aprofundados continuam acessando as páginas.
No Otimização Semanal, Flávia Crizanto comentou a declaração com humor. “É porque o site não é dela”, brincou, questionando se o otimismo da executiva se confirma no dia a dia dos profissionais de SEO.
Buscas se tornam mais longas
A visão de Reid se apoia em dados de comportamento de busca. Com os AI Overviews, o Google observou aumento no comprimento das consultas e maior uso de linguagem natural. Em vez de simplificar a busca para palavras-chave isoladas, os usuários passaram a descrever o problema real com mais detalhes.
Esse comportamento tem reflexo direto na monetização. Queries mais longas e específicas revelam mais intenção de compra, o que permite anúncios mais bem segmentados. Reid também reforçou que o spam sempre existiu na web, com IA ou sem ela, e que o Google continua processando um volume maior de páginas do que exibe, filtrando conteúdos de baixa qualidade.
A vice-presidente ainda descartou a fusão entre os diferentes pontos de entrada do Google. Search, Chrome, YouTube e Maps devem seguir como produtos separados, já que cada um tem suas próprias características e pontos fortes.
Cenário das IAs segue indefinido
Na prática, os números ainda mostram um cenário de transição. Um levantamento da Seer Interactive, citado por Flávia no programa, revelou que o CTR orgânico em páginas com AI Overviews saiu de 1,3% em dezembro de 2025 para 2,4% em fevereiro de 2026, se aproximando do patamar de janeiro de 2025, quando estava em 3,2%, antes de registrar quedas ao longo do ano.
O episódio foi ao ar no Otimização Semanal, programa sobre SEO e Marketing de Busca apresentado por Flávia Crizanto, da Experta, e Lisane Andrade, da Niara, com participação de Cadu Alves.