Para tornar um site visível para interfaces de inteligência artificial como o ChatGPT Atlas, é preciso garantir que ele seja acessível, rastreável e semanticamente compreensível. Isso inclui permitir o acesso de crawlers específicos, estruturar o conteúdo com clareza e adotar marcações técnicas que facilitem a interpretação por sistemas automatizados. É o que mostra o artigo “Technical SEO Considerations for ChatGPT Atlas”, publicado pela SALT.agency.
A chegada do ChatGPT Atlas marca uma mudança no modelo de descoberta on-line. Enquanto os buscadores tradicionais priorizam o ranking por palavras-chave, o Atlas funciona como um navegador com IA integrada, capaz de renderizar páginas, extrair respostas e citar fontes diretamente dentro da interface.
Ou seja, seu site precisa ser não apenas otimizado para mecanismos de busca, mas preparado para ser interpretado por modelos de linguagem.
Entre os pontos essenciais estão:
- liberar o acesso ao crawler OAI-SearchBot no arquivo robots.txt,
- Usar dados estruturados (schema.org) que descrevem claramente o tipo de conteúdo.
- Evitar que informações importantes dependam exclusivamente de JavaScript.
- Estruturar textos com respostas diretas, subtítulos descritivos e FAQs.
- Usar atributos ARIA melhora a interpretação de elementos interativos.
- Utilizar parâmetro automático utm_source=chatgpt.com facilita medir visitas originadas pelo Atlas em ferramentas como GA4.
Assista no Youtube sobre como otimizar para navegadores de IA:
Para Flávia Crizanto, fundadora da Experta, a otimização para navegadores de IA, como o Atlas e o Comet, não é um novo tipo de SEO, mas uma extensão natural das boas práticas que sempre fizeram parte da disciplina. Ela ressalta que o que muda não é a essência do SEO, e sim o contexto: agora, além de ranquear em buscadores tradicionais, é preciso garantir que o conteúdo seja compreendido por agentes de IA que leem e interpretam o código.
Não se trata de reinventar o SEO, mas de adaptar o que já funciona para uma web em que modelos de IA também consomem, processam e apresentam conteúdo.
Passo a passo para otimizar sites para os navegadores de IA
1. Libere o crawler OAI-SearchBot no robots.txt
Para que seu conteúdo seja incluído em resumos e respostas dentro do ChatGPT Atlas, é essencial permitir o acesso do crawler OAI-SearchBot. Basta incluir a diretiva User-agent: OAI-SearchBot seguida de Allow: / no arquivo robots.txt. Bloquear esse crawler impede que o Atlas rastreie suas páginas, o que pode limitar sua visibilidade na interface de IA, reduzindo a chance de que seu site seja citado como fonte.
2. Estruture o conteúdo com dados estruturados (schema.org)
Usar marcação de dados estruturados ajuda o Atlas a interpretar o tipo de conteúdo que você publica — seja um artigo, produto, FAQ ou tutorial. Essa clareza facilita a extração de trechos relevantes e aumenta a probabilidade de sua página ser citada corretamente em respostas. Marque o conteúdo com schemas como Article, FAQPage, HowTo ou Product e mantenha tudo sincronizado com o texto visível na página.
3. Utilize ARIA para melhorar a compreensão da interface
Embora não impacte diretamente o ranking nos buscadores, ARIA (Accessible Rich Internet Applications) é usada pelo Atlas para entender elementos interativos como menus, botões e formulários. Ao adicionar atributos como aria-label, aria-expanded ou role, você aprimora a acessibilidade e facilita a interpretação da estrutura da página tanto para usuários quanto para sistemas baseados em IA.
Cadu Alves, Diretor de Tecnologia da Niara explica que o atributo Aria dá contexto ao que código mostra, não não só ao que o usuário vê.
Ele ajuda leitores de tela e agentes de IA a entenderem a função de cada elemento da página — se é um botão, um modal ou um campo de formulário. Em navegadores com IA, que leem o site como um código e não como uma tela, isso pode ser o que define se o conteúdo será compreendido ou ignorado.
Para incluir ARIA no WordPress, você não precisa de plugins complexos, basta editar os elementos de forma simples dentro do editor de blocos ou do construtor de páginas, como Elementor, Beaver Builder ou Gutenberg. Aqui vai um passo a passo:
1. Usando o editor de blocos (Gutenberg)
- Selecione o bloco que você quer ajustar (por exemplo, um botão ou ícone).
- Vá até a aba Avançado.
- No campo Atributos adicionais, você pode adicionar ARIA assim:
aria-label="Abrir menu principal"ourole="button" - Salve a página atualizando o post.
2. Usando Elementor, WPBakery, Beaver Builder etc.
- Clique no elemento que precisa da etiqueta.
- Procure o campo HTML Attributes ou Custom Attributes.
- Adicione, por exemplo:
aria-label="Enviar formulário" - Salve e atualize a página normalmente.
3. Para menus e botões gerados automaticamente
Se o botão do menu não tiver texto visível (por exemplo, só um ícone), você pode adicionar o ARIA via CSS ou tema filho:
No arquivo header.php ou functions.php do tema filho:
function adicionar_aria_no_menu() {
?>
<script>
document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() {
const botaoMenu = document.querySelector('.menu-toggle');
if(botaoMenu) {
botaoMenu.setAttribute('aria-label', 'Abrir menu principal');
}
});
</script>
<?php
}
add_action('wp_footer', 'adicionar_aria_no_menu');
4. Sem tocar no código (plugin auxiliar)
Se você evitar mexer com HTML ou PHP, instale um plugin como:
- WP Accessibility
- Accessibility by UserWay
Eles adicionam etiquetas ARIA automaticamente em alguns componentes comuns.
4. Produza conteúdo pronto para snippets e resumos
O ChatGPT Atlas prioriza trechos curtos e objetivos para exibir como respostas. Estruture seus textos com respostas diretas no início, seguidas de explicações mais detalhadas. Use subtítulos descritivos, listas, perguntas e respostas (FAQs) e seções separadas por temas. Isso ajuda o modelo a identificar as partes essenciais e apresentá-las de forma clara aos usuários.
5. Garanta renderização acessível, mesmo com JavaScript
Se seu site depende de JavaScript para carregar o conteúdo principal, inclua alternativas renderizadas no servidor (SSR) ou use tags <noscript> com textos essenciais. Embora o Atlas seja compatível com JavaScript, conteúdos que só aparecem após ações do usuário ou carregamentos tardios podem não ser interpretados corretamente. Priorize HTML inicial com informações claras.
6. Monitore acessos com utm_source=chatgpt.com
Links que levam ao seu site a partir do Atlas vêm com o parâmetro utm_source=chatgpt.com, permitindo diferenciar esse tráfego no Google Analytics 4 ou ferramentas similares. Crie filtros ou segmentos dedicados para acompanhar visitas vindas do ChatGPT, analisar comportamento e medir o impacto dessa nova camada de descoberta alimentada por IA.
Por que a aplicação do ARIA influencia no SEO agêntico?
Navegadores de IA funcionam de modo semelhante a leitores de tela, ou seja, eles “leem” o código da página em vez de enxergarem sua interface visual. Nesse contexto, os atributos ARIA (Accessible Rich Internet Applications) ganham importância porque adicionam significado e contexto a elementos do HTML que, sozinhos, não têm função semântica clara, como modais, botões e pop-ups.
Cadu ressalta que o ARIA foi criado para melhorar a acessibilidade, permitindo que pessoas com deficiência visual ou motora naveguem por meio de leitores de tela. Porém, na era do SEO agêntico, esse mesmo mecanismo passa a ajudar agentes de IA a compreenderem a estrutura e a hierarquia de uma página, entendendo, por exemplo, o que é conteúdo principal, o que é botão de ação e o que deve ser ignorado.
Flávia complementa que o SEO agêntico exige adaptar o site para ser compreendido por agentes automatizados que executam tarefas e interpretam códigos, não apenas por usuários humanos. Assim, o ARIA deixa de ser apenas uma boa prática de acessibilidade e passa a ser também um recurso estratégico para tornar páginas legíveis e acionáveis por agentes de IA, favorecendo a exibição, a citação e o entendimento do conteúdo nos novos navegadores inteligentes.