A recente alteração do algoritmo de busca do Google causou oscilação na visibilidade de grandes marcas. A decisão da empresa de alterar as rotas de tráfego trouxe o maior índice de visibilidade do Yelp, site de recomendações de negócios locais, desde o início do monitoramento feito pelo Growth Memo, os dados são de 11 de maio a 8 de junho de 2026, uma janela de 28 dias.
No mesmo período, o Reddit registrou sua primeira queda. Os números mostram que a distribuição de visibilidade entre plataformas está em constante movimento, e o espaço que uma plataforma ocupa hoje pode ser ocupado por outra nas próximas semanas.
Neste artigo, falaremos sobre os dados envolvidos no monitoramento realizado pela Growth Memo e o que isso significa para marcas que querem ser citadas por inteligências artificiais, como o AI Overviews. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
Os dados envolvendo o crescimento do Yelp como fonte das respostas de IA
Nas últimas quatro semanas, o Yelp chegou a 646,5 pontos de visibilidade e impulsionou a categoria de busca local para um crescimento de 30,5%. As menções da plataforma nas respostas de IA cresceram 39,1% no mesmo intervalo.
Do lado negativo, o Reddit recuou 11,7% em visibilidade geral e 10,9% nas menções em IA. O X cresceu 40,9% no mesmo período. A Macy’s perdeu 53,8% da visibilidade em quatro semanas, retornando a níveis próximos aos de fevereiro, mesmo registrando crescimento de 36,6% nas menções em IA.
No programa Otimização Semanal, Flávia Crizanto, apresentadora e CEO da Experta Media contextualizou o crescimento do Yelp para o público brasileiro.
“Para quem não conhece o Yelp, ele realmente não tem grande relevância aqui no Brasil, mas é um site que traz recomendações principalmente de negócios locais”, explicou.
O site, muito usado nos Estados Unidos para avaliação de restaurantes, serviços e estabelecimentos locais, alcançou seu pico histórico de visibilidade nesse levantamento.
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Os riscos de focar em plataformas do momento
Cada vez que uma plataforma passa a ser mais citada pelas IAs, um movimento previsível acontece, profissionais e empresas correm para tentar marcar presença naquele canal.
“A Wikipedia está sendo exibida nas IAs, aí vai aquele efeito manada de todo mundo tentando aparecer na Wikipedia, que é um pouco mais complexo. O Reddit agora está aparecendo nas IAs, aí vem aquele efeito manada”, disse Flávia no episódio 42 do programa.
O grande risco é que esse movimento costuma chegar depois que a plataforma já está no pico. E como o próprio relatório do Growth Memo mostra, a queda pode ser tão rápida quanto a ascensão, visto que essas estratégias são dependentes do algoritmo de busca do Google.
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Pontos de destaque do monitoramento que impactam o SEO
Um ponto importante do estudo é que o Google está redistribuindo espaço de visibilidade dentro de categorias cuja demanda permaneceu estável. Isso significa que o crescimento de algumas plataformas ocorre às custas de outras, não por expansão do volume total de buscas.
Para agências de SEO e GEO e equipes de marketing de busca orgânica, a leitura prática é que acompanhar essas oscilações ajuda a entender tendências, mas não deve ditar estratégia. A presença em IA precisa ser construída com base em consistência e relevância, não em reatividade.
Quais são as recomendações para uma boa estratégia de visibilidade
No episódio 42 do programa, Flávia recomenda ir em direção oposta à do efeito manada.
“O que a gente recomenda para as empresas que querem ser citadas nas IAs é que tenham esse cuidado de ter uma narrativa de marca que realmente tenha contexto, que tenha estratégia e que alcance os sites que realmente fazem sentido.”
Em vez de correr para plataformas que estão em alta, a orientação é construir presença de marca consistente nos canais relevantes para o negócio e para o público.
As estratégias de SEO tradicionais funcionam como uma base sólida para a citação e visibilidade nas IAs. Esse processo, alinhado com outros serviços como os de assessoria de imprensa digital e o link building trazem um crescimento orgânico e duradouro sem depender dos algoritmos.
Para garantir que a sua marca se posicione de forma consistente e duradoura tanto no Google quanto nas ferramentas de inteligência artificial, é preciso contar com parceiros estratégicos. Conheça as soluções da Experta Media e descubra como impulsionar seu crescimento orgânico de forma sustentável.