Aparecer no Google sem pagar anúncios é possível com a aplicação de estratégias de SEO, ou seja, de otimização para os mecanismos de buscas. Ao cuidar de pontos como indexação, produção de conteúdo relevante e conquista de backlinks, sua empresa aumenta as chances de ser encontrada por potenciais clientes no buscador.
Se você está se perguntando como fazer isso, continue a leitura. Ao longo deste conteúdo, mostramos como a sua marca pode se destacar entre os principais resultados do buscador de forma orgânica, sem precisar reservar um orçamento para investir em campanhas pagas.
Vamos lá?
Etapas para posicionar uma marca no Google sem pagar
Quando se trata de visibilidade online, estar entre os primeiros resultados do Google é um importante diferencial competitivo. Segundo uma pesquisa da HubSpot, 75% das pessoas não passam da primeira página do Google ao fazer uma pesquisa, o que significa que, se sua empresa não está ali, dificilmente será encontrada.
Por outro lado, quanto mais próximo do topo o seu site aparece, maiores são as chances de atrair clientes em potencial. O desafio, no entanto, é conquistar esse espaço sem investir em anúncios pagos.
Pensando nisso, confira abaixo algumas práticas de SEO que vão te ajudar a se posicionar nas primeiras posições do buscador organicamente:
Verifique a indexação
Para que uma página seja exibida na SERP, ou seja, nos resultados de busca, o Google precisa primeiro descobrir a sua existência e posteriormente incluí-la no seu índice. Esse processo é chamado de indexação: o mecanismo utiliza bots que rastreiam a web em busca de novos conteúdos e os armazenam..
Segundo a CEO e fundadora da Experta, Flávia Crizanto, a indexação funciona com o trabalho de um bibliotecário organizando livros em prateleiras.
“Imagine uma biblioteca recebendo milhares de livros a cada minuto. O bibliotecário precisa decidir se esses materiais merecem fazer parte do acervo e organizá-los por assunto. O Google faz algo bastante parecido. Seus bots estão constantemente rastreando a web em busca de novos conteúdos e páginas otimizadas. Daí a importância de saber ser relevante diante de tantas informações.”
Ou seja: se as páginas do seu site não estão indexadas, elas não aparecem nos resultados de busca, assim como os livros não seriam encontrados se não fossem organizados nas prateleiras por um bibliotecário. Confira a explicação completa aqui:
Para saber se a sua URL está sendo vista pelo Google, o buscador recomenda realizar uma busca direta no campo de pesquisa, utilizando o nome do seu site no lugar de “example.com”:
site:example.com
Se aparecerem resultados, é sinal de que está tudo ok. Caso contrário, é preciso checar se existe algum impedimento técnico, como:
- Bloqueio no arquivo robots.txt;
- Meta tags noindex incluídas nos códigos das páginas;
- Páginas muito novas;
- Ausência de links internos;
- Canonical apontando para outra url.
Caso todo aspecto técnico esteja correto, você pode solicitar a indexação segundo o passo a passo:
- Acesse o Google Search Console;
- No menu à esquerda, selecione a propriedade (seu site) que deseja analisar;
- Cole a URL completa da página na barra de pesquisa e pressione Enter;
- Confira o status exibido:
- “A URL está no Google”: significa que a página já foi indexada.
- “A URL não está no Google”: a página ainda não foi indexada.
- Clique em “Solicitar indexação” para pedir a inclusão ou reindexação da página.
Mas atenção: evite solicitações em massa desnecessárias, pois o Google impõe cotas para a solicitação de indexação.
Faça link building
Outra estratégia para aparecer nas primeiras páginas do Google é o link building, que consiste em conquistar backlinks de outros domínios apontando para o seu. Funciona como se sua empresa recebesse uma recomendação: quanto mais sites relevantes mencionam seu negócio, mais autoridade ele ganha aos olhos do Google.
Mas é importante considerar que a técnica tem passado por mudanças nos últimos anos, principalmente com os avanços relacionados à inteligência artificial (IA). Segundo Crizanto, os profissionais precisam repensar os métodos tradicionais, pois apenas o acúmulo de backlinks qualificados já não surte mais o mesmo efeito.
“É necessário investir na imagem da marca, que deve ser citada com contexto em diferentes canais. Hoje, o link building precisa estar aliado ao Digital PR, construindo reputação por meio de conteúdos originais e de qualidade, como press releases, artigos e vídeos distribuídos em veículos estratégicos”
Clique aqui e descubra como o link building pode mudar nos próximos anos!
Produza conteúdos úteis e de qualidade para multicanais
De acordo com o Google Search Central, criar conteúdos considerados úteis e atraentes é uma das principais maneiras de influenciar a presença do seu site nos resultados da pesquisa. Quando os materiais são bem elaborados, eles mantêm o visitante navegando por mais tempo, o que é visto como positivo pelo buscador.
Aqui, já falamos sobre a importância do conteúdo útil para o SEO.
Pensando nisso, estão entre as suas recomendações:
- criar conteúdo exclusivo, usando o próprio conhecimento e sem copiar trechos criados por outras pessoas;
- escrever um texto fácil de ler e bem organizado, sem erros ortográficos e gramaticais, usando ainda cabeçalhos e dividindo o conteúdo em parágrafos e seções;
- prezar pela atualização, analisando os conteúdos já publicados e atualizando se necessário, podendo ainda excluir se não forem mais relevantes;
- priorizar especialistas e informações confiáveis, incluindo fontes experientes e dados que ajudem a comprovar o seu argumento.
Além dos textos, também é interessante ampliar a produção para outros formatos, como podcasts e vídeos. Recentemente, o Google criou uma aba exclusiva para vídeos curtos nos resultados de pesquisa. Com isso, a plataforma passou a exibir também conteúdos de redes sociais quando o usuário faz uma pesquisa.
Segundo Crizanto, enquanto em plataformas como Instagram e TikTok os conteúdos “evaporam” em poucos dias, no Google eles costumam se manter indexados por muito mais tempo. Sendo assim, diversificar formatos pode ajudar a aumentar a “vida útil” dos conteúdos e alcançar novos públicos.
Um exemplo disso são os vídeos da Experta sobre o que é link building. Publicados entre abril e maio de 2025, eles ainda podem ser encontrados, quatro meses depois, nas primeiras posições do Google. Confira:
Fonte: Experta/Google
Para guiar a produção em diferentes canais, recomendamos práticas como:
- produção de conteúdo assinado: atribuir autoria a profissionais ou especialistas da área, demonstrando experiência;
- citações e fontes confiáveis: referenciar pesquisas, dados e especialistas, principalmente em temas sensíveis, para reforçar a credibilidade;
- utilizar as palavras-chave certas: fazer com que elas estejam no título, nas hashtags e na descrição, de acordo com o tema central do conteúdo, aplicando variações e termos do mesmo campo semântico;
- depoimentos e cases de sucesso: compartilhar avaliações de clientes, estudos de caso e resultados práticos que validem a expertise da empresa.
Tenha atenção à segurança
A segurança do site é um dos fatores que o Google leva em consideração para definir o seu ranqueamento. Além disso, é uma exigência dos próprios usuários: ninguém se sente confortável em navegar ou comprar em uma página que não transmite confiança
Pensando nisso, o Google recomenda que o seu site conte com um certificado SSL, que transforma o “http” em “https” e exibe o cadeado de segurança na barra de navegação. Essa criptografia protege as informações inseridas pelos usuários, evitando o roubo de dados.
Lembre-se que o próprio Google Chrome costuma alertar quando um site não é seguro, exibindo mensagens de aviso que podem afastar potenciais clientes.
Invista em uma plataforma profissional
Um site criado em uma plataforma profissional também pode ser determinante para se destacar no ranqueamento do Google. Além de transmitir mais credibilidade, ela garante um desempenho técnico superior e maior segurança.
Estão entre os principais benefícios que essas plataformas costumam oferecer:
- domínio próprio e hospedagem estável;
- maior velocidade de carregamento;
- design responsivo e personalizado;
- certificado SSL (https);
- sitemaps, arquivos robots.txt e indexações automáticos.
Além disso, algumas plataformas, como o WordPress – que usamos na Experta – e Wix Studio, contam com maior facilidade para publicar conteúdos otimizados, incluindo recursos para usar palavras-chave, imagens, links internos e integração com ferramentas como Search Console, Google Analytics e plugins de SEO.
Tenha um site que apareça bem no celular
Pensando em uma melhor experiência do usuário e ainda no ranqueamento do Google, o seu site precisa oferecer uma navegação eficiente em qualquer tela, seja em um computador, tablet ou celular.
De acordo com informações do Google Search Central, os sites adaptados para dispositivos móveis têm mais chances de aparecer nas primeiras posições da SERP. Além disso, o buscador destaca que:
- mais de metade das buscas do Google já vem de dispositivos móveis;
- se um site não é otimizado para celular, os visitantes têm cinco vezes mais chances de desistir dele;
- para muitos anunciantes, a maior parte do tráfego é formada por usuários de dispositivos móveis.
Para saber mais, leia nosso artigo: SEO mobile: o que é e como fazer?
Faça com que o site carregue rapidamente
A velocidade de carregamento também é um dos fatores mais relevantes para manter um usuário no seu site. Segundo pesquisa do Google, 53% das visitas são abandonadas quando uma página leva mais de três segundos para abrir.
Em contrapartida, um site ágil e responsivo mantém os visitantes ativos, reduz a taxa de abandono e aumenta as chances de conversão, além de melhorar a sua classificação na SERP.
Para avaliar a velocidade do seu site, o Google recomenda o uso da ferramenta PageSpeed Insights, que atribui uma pontuação ao site e mostra pontos de melhoria.
Além disso, separamos algumas dicas que podem te ajudar a obter um carregamento mais rápido:
- comprima imagens para reduzir peso sem perder qualidade;
- aplique a técnica de lazy loading, carregando apenas o que for necessário conforme o usuário navega;
- evite scripts que bloqueiam a renderização e posicione arquivos JavaScript no fim da página;
- otimize o tempo de resposta do servidor: quanto mais rápido o servidor responder às solicitações, mais ágil será o carregamento.
Quer saber mais sobre como usar o PageSpeed Insights estrategicamente? Neste post, ensinamos como melhorar a velocidade do seu site.
Crie um perfil da empresa no Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é um recurso gratuito que permite gerenciar como sua marca aparece na Busca e no Maps. Com ele, você pode personalizar seu perfil, aumentar a sua visibilidade local e alcançar novos clientes.
De acordo com o Google, ao configurar o perfil é possível:
- adicionar informações essenciais, como telefone, endereço e horário de funcionamento;
- incluir fotos, logotipo e imagem de capa, transmitindo a personalidade do seu negócio;
- destacar atributos relevantes, como “administrado por mulheres”;
- criar postagens, ofertas e eventos para manter os clientes informados;
- responder a avaliações e perguntas frequentes, tornando o público mais próximo.
Coloque a empresa no Google Maps
Especialmente para negócios que contam com um ponto físico, estar no Google Maps é indispensável. Assim, sua empresa se torna mais visível para pessoas que pesquisam por produtos ou serviços próximos da sua localização.
Por exemplo: imagine que alguém procure por comida mexicana no centro de São Paulo. Se você têm um restaurante desse tipo cadastrado no Maps, há grandes chances de aparecer entre os resultados e se tornar uma opção de escolha imediata.
Além do cadastro via Google Meu Negócio, também é possível adicionar a empresa diretamente pelo Maps, fazendo login na plataforma e clicando em “Adicione sua empresa” no menu à esquerda.
O recurso é gratuito e permite que você crie um perfil completo, com informações comerciais, fotos e avaliações de clientes sobre seu produto ou serviço.
Contrate uma agência de SEO
Se o seu objetivo é melhorar o seu site e aumentar a sua visibilidade na SERP, pode ser interessante contar com o serviço de uma agência de SEO.
Esta é uma recomendação do próprio Google, que destaca ainda que um bom momento de contratação é quando você planeja lançar um novo site ou mudar o seu design, garantindo que ele esteja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Além disso, os profissionais de SEO podem melhorar um site já estabelecido.
A seguir, temos um exemplo de como o trabalho de uma agência pode ajudar um site em um momento delicado, como uma migração. Um de nossos clientes, do setor de consultoria de branding e pesquisa de tendências, precisou migrar seu site e nossa equipe de SEO acompanhou a migração, sugerindo otimizações de ordem técnica e de conteúdo. O resultado foi um crescimento de quase 550% em impressões orgânicas no Google.
Fonte: Experta/Google Search Console
Contudo, é importante estar ciente: contratar um especialista só faz sentido se houver comprometimento em aplicar as mudanças recomendadas. Afinal, a otimização exige tempo, esforço e disciplina para trazer resultados.
Importância de aparecer no Google
O Google é hoje a principal ferramenta utilizada por quem busca informações, produtos ou serviços. Marcas que ocupam posições de destaque nos seus resultados de pesquisa ganham maior visibilidade e passam a competir em condições mais favoráveis no ambiente digital.
Nos tópicos a seguir, você confere os principais benefícios dessa presença digital para o desempenho do seu negócio:
Empresa é encontrada por clientes em potencial
Quando alguém recorre ao Google para fazer uma pesquisa, normalmente já demonstra interesse em resolver uma necessidade ou curiosidade no assunto. Sendo assim, estar entre os resultados significa aparecer para quem tem maior chance de se tornar cliente.
Em síntese:
- o tráfego que vem do Google é qualificado, já que o próprio usuário expressa sua intenção de compra ou de informação;
- empresas que não estão presentes na busca acabam cedendo espaço diretamente para os concorrentes;
- o conteúdo exibido pode ser decisivo para que o consumidor avance ou desista da compra.
Esse movimento acontece tanto na busca tradicional quanto nos novos recursos de IA, que também exibem resultados de marcas e conteúdos e têm sido cada vez mais utilizados como mecanismos de pesquisa.
Um dos nossos cases de maior sucesso foi com uma grande varejista de moda que precisava se destacar em um setor competitivo. A partir de uma estratégia de conteúdo e SEO, conseguimos ampliar sua presença também nas IAs, como a AI Overview do Google, fazendo com que a marca passasse a ser mencionada:
Fonte: Experta/Ahrefs
Impulsiona vendas online e offline
Dados divulgados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) revelam o quanto a presença no Google pode influenciar a jornada de compra dos seus potenciais clientes. Segundo o levantamento:
- 35% das buscas por produtos começam na plataforma;
- 30% das pessoas que pesquisam por um negócio local entram em contato ou visitam a empresa em até 24 horas.
É importante lembrar que a interação de um cliente com o seu negócio pode começar on-line e terminar em uma loja física, conforme destaca o próprio Google. Por isso, é importante manter as informações sempre acessíveis e atualizadas na plataforma, além de apostar em uma estratégia omnichanel.
Promove autoridade da marca
Aparecer com frequência nos resultados de busca também faz com que as empresas transmitam maior autoridade e se posicionem como referência no setor.
Isso acontece porque conteúdos que conquistam posições orgânicas, incluindo os resultados do AI Overview, costumam ter mais peso que anúncios pagos, pois chegaram ao topo por relevância e qualidade. Esse reconhecimento influencia diretamente na confiança do consumidor, que tende a optar por marcas percebidas pelo Google como especialistas.
Um dos nossos cases é do segmento de astrologia: uma profissional da área – Cláudia Lisboa – aparece no resultado no topo da página do Google, na Visão geral criada por IA, ao buscar por “melhores astrólogos do Brasil”.
Fonte: Google
Dessa forma, nossa cliente reforça seu posicionamento com referência na área, além de aumentar a autoridade da sua marca no ambiente digital.
Conte com a Experta
Se você deseja melhorar o SEO do seu site e conquistar posições estratégicas nos resultados de busca, a Experta pode ajudar.
Nossa equipe é referência na criação e otimização de conteúdos a partir de estratégias orgânicas como link building, gestão de blogs, digital PR e SEO técnico. A partir destas soluções, aumentamos a visibilidade do seu site e geramos mais oportunidades de conversão.
Fale com nossas especialistas e saiba como melhorar o SEO de um site!