O Google anunciou em julho de 2026, através do Search Central, o lançamento das propriedades de plataforma, um novo recurso no Google Search Console (GSC) que permite que criadores de conteúdo orgânico e donos de sites acompanhem o desempenho de conteúdos publicados no Instagram, TikTok, X e YouTube dentro do ecossistema Google, que abrange: pesquisa, notícias e Discover.
Após a adição da plataforma no Search Console, o usuário passa a visualizar três tipos de relatório: desempenho, insights e conquistas. Por enquanto o lançamento está sendo feito de forma gradual ao público.
Neste artigo vamos falar sobre a nova funcionalidade do Search Console, quais relatórios estão disponíveis, suas limitações e como adicionar as redes sociais como propriedade de plataforma. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
O que são propriedades de plataforma?
A propriedade de plataforma é um recurso, anunciado em dezembro de 2025 e lançado em julho de 2026 no Google Search Console que permite conectar perfis de redes sociais para monitorar como o seu conteúdo aparece nos resultados da pesquisa, Discover e notícias.
Abaixo montamos uma tabela com as principais diferenças entre a propriedade de site, recurso que estamos acostumados a utilizar, e a propriedade de plataforma, o novo recurso.
| Atributo | Propriedade de site | Propriedade de plataforma |
| Foco de análise | Páginas de um domínio web próprio | Perfis em redes sociais (Instagram, TikTok, X e YouTube) |
| Método de verificação | Registro DNS ou arquivo de código | Autorização direta via login da rede |
| Exige domínio web | Sim | Não |
| Relatórios de busca | Desempenho geral do site | Tráfego do Google direcionado às redes |
Leia também o nosso artigo sobre tudo o que você precisa saber sobre o Search Console.
Como adicionar as redes sociais no Search Console?
A nova funcionalidade pode ser encontrada no menu lateral do GSC e até o momento as plataformas suportadas são: Instagram, TikTok, X e YouTube. Os canais sociais são adicionados conforme demonstrado abaixo:
A partir desse momento, ao selecionar o canal desejado, é necessário realizar uma verificação na própria rede social para autorizar o compartilhamento de dados com o Search Console.
No episódio 46 do Otimização Semanal, Flávia Crizanto, fundadora da Experta Media mostrou como é possível adicionar as propriedades no Google Search Console, confira no vídeo abaixo:
Vale lembrar que, segundo a documentação oficial do Google, é possível adicionar diversos perfis de uma mesma plataforma, como, por exemplo, dois canais do YouTube, sendo necessário repetir o processo de verificação com cada uma das contas.
Métricas e relatórios de redes sociais disponíveis no GSC
O painel permite que donos de sites, criadores de conteúdos e profissionais de SEO possam analisar três tipos de relatórios:
- Desempenho: dados de cliques, impressões, CTR médio e posição média por post e por termo de busca.
- Insights: mostra uma visão geral das tendências recentes de tráfego e dos posts com melhor desempenho.
- Conquistas: acompanha marcos de crescimento, como um novo recorde de cliques vindos da pesquisa nos últimos 28 dias.
Entretanto, é importante ressaltar que essa função não mede o engajamento nativo ocorrido dentro do perfil da própria rede social, como curtidas, compartilhamentos ou impressões internas. Ela rastreia exclusivamente as impressões e os cliques originados a partir das superfícies do ecossistema do Google.
Como usar esses dados a seu favor?
A chegada das propriedades de plataforma auxilia, ainda mais, as estratégias de SEO. Agora, ao invés de olhar para as redes sociais de forma isolada, é possível entender quais conteúdos estão sendo indexados, performando e atraindo cliques qualificados vindos dos resultados do Google.
Ao identificar quais temas das redes sociais despertam mais interesse no buscador, é possível usar essas informações para pautar novos artigos mais profundos no seu blog ou refinar a estratégia de palavras-chave da sua marca.
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