O especialista e consultor Joe Hall alertou, em um artigo publicado na ashla.ai, em julho de 2026, que confiar cegamente em comandos de IA para aplicar as “melhores práticas de SEO” pode acarretar falhas técnicas críticas e silenciosas no desenvolvimento de sites.
Segundo Hall, o tom convincente e estruturado dos modelos de linguagem esconde a falta de contexto sobre regras de negócio e limitações técnicas, tratando o SEO como diretrizes fixas e preestabelecidas. Esse comportamento torna ainda mais necessária a análise humana e a auditoria técnica para diferenciar uma recomendação eficaz de um possível problema.
O relato apresentado no artigo é de um site recém-lançado que apresentava vários problemas evitáveis de SEO, mesmo depois de o cliente ter incluído no prompt de criação do site com IA, o comando para seguir as “melhores práticas de SEO”.
Neste artigo abordaremos os impactos de não ser feita uma análise humana e técnica das estratégias de SEO no desenvolvimento de sites. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
O perigo de terceirizar decisões técnicas para uma LLM
Segundo Joe Hall, o problema não partiu do ponto em que a IA apenas ignorou o comando dado para seguir as melhores práticas de SEO, disciplina que hoje se expande para o GEO quando miramos a visibilidade de IA. A grande questão é presumir que existe um conjunto único e acordado de boas práticas, aplicável a qualquer caso, negócio e mercado, algo que nem a documentação oficial do Google assume, já que ela própria divide as diretrizes por áreas como rastreamento, indexação, JavaScript e dados estruturados.
O autor chama atenção para o que considera o maior risco da situação. O usuário muitas vezes não sabe quais perguntas fazer nem quais informações estão faltando na resposta da IA, o que cria um problema cíclico.
É preciso conhecimento de SEO tanto para pedir uma orientação confiável quanto para avaliar se a resposta recebida está correta. Para Hall, isso não é um problema só de iniciantes. Especialistas também têm pontos cegos fora da própria área, como um SEO técnico que não percebe uma lacuna na estratégia de conteúdo ou um estrategista de conteúdo que não nota que links internos não estão sendo renderizados como links rastreáveis.
Leia também: Como aumentar a visibilidade das marcas nas IAs?
As experiências vistas no mercado por profissionais de SEO
Os problemas relatados no artigo são vistos no dia a dia de agências de SEO e GEO. Flávia Crizanto, apresentadora do Otimização Semanal e fundadora da Experta, relacionou o caso a uma experiência recente em sua agência.
“Eu vivi aqui uma situação muito semelhante com uma cliente que estava produzindo um site. Esse site estava sendo feito com o apoio de outra agência que utilizava a IA no desenvolvimento. O site não estava sendo renderizado por causa do JavaScript e os links não estavam obedecendo às questões do HTML por causa do JavaScript. Ou seja, havia um risco. Confiou-se cegamente que a IA tinha seguido as diretrizes, só que na hora de fazer a análise não era bem por aí.”
Lisane Andrade, co-apresentadora do programa e fundadora da Niara, usou a própria ferramenta para exemplificar por que a IA precisa de limites bem definidos para funcionar em SEO.
“A Niara é uma ferramenta que entrega um apoio para o SEO, mas ela aprendeu com quem sabe SEO. Então ela está fechada dentro de um nicho. Ela não é genérica, por isso consegue entregar resultados tão bons quando a gente está falando de conteúdo, de SEO, de análise, porque a Niara sabe que o SEO é dividido em SEO técnico, SEO on-page, SEO de conteúdo. E a gente sabe que no SEO existe muito o depende. Quando a gente confia cegamente numa IA para nos dar todos esses resultados, a gente acaba correndo esse risco.”
Contrariando o extremismo de alguns profissionais no mercado, a saída não é abandonar a IA, visto que ela é uma grande facilitadora, mas sim redefinir o papel dela no processo.
“Assim como o Joe Hall recomenda aqui, a gente recomenda aqui no Otimização Semanal. Está proibido usar a IA para fazer análise de SEO? Claro que não, mas utilize ela como um recurso de rechecagem, como uma troca. O profissional de SEO continua sendo fundamental nesse aspecto”, disse Flávia.
A ponte direta entre GEO, IA e SEO técnico
Muitas pessoas pensam que as otimizações voltadas para IA, ou GEO, se limitam a questões de conteúdo, facilitando a escaneabilidade ou respondendo à questão principal do artigo primeiro. Entretanto, boa parte do que faz o conteúdo ser encontrado e recomendado está ligado à infraestrutura técnica.
Os motores de resposta generativa dependem primariamente de extração rápida e interpretação precisa do conteúdo. Se, no momento do desenvolvimento do site, a IA cometeu erros na renderização ou deixou links internos inacessíveis via HTML estático, seu site sequer entra na base de recuperação de dados (RAG) das LLMs. Sem SEO técnico básico bem resolvido, a visibilidade na busca generativa é nula.
Para auditar a parte técnica do seu site, podemos começar com um checklist básico:
- Inspecione o DOM renderizado: Use a ferramenta de inspeção do Google Search Console (“Testar URL publicada”) para confirmar se o conteúdo aparece no HTML final.
- Audite links internos: Garanta que botões de navegação usem tags <a href=”…”> reais, e não gatilhos de clique em JavaScript (onClick).
- Aplique prompts adversariais: Em vez de “faça o SEO”, pergunte à IA: “Quais premissas técnicas de servidor e renderização você assumiu neste código?”.
Leia também: Como fazer uma auditoria de visibilidade para IAs
Como a Experta trabalha para aumentar sua visibilidade
Na Experta Media, tratamos o SEO técnico como a base fundamental para o crescimento da visibilidade de uma marca. Nossa atuação une a precisão analítica de quem compreende os algoritmos de busca clássicos à infraestrutura necessária para posicionar marcas dentro dos modelos de linguagem e mecanismos generativos.
Nossas frentes de atuação cobrem auditorias técnicas de infraestrutura, com diagnósticos aprofundados de renderização, indexabilidade, arquitetura da informação e performance de código.
Solicite uma auditoria técnica e estratégica com os especialistas da Experta Media e aumente as chances da sua marca aparecer em conversas onde quer que o seu cliente pesquise.