assessoria de imprensa digital

A história de link building e sua importância para a construção de backlinks

 

Entenda como o Google evoluiu ao longo do tempo para aprender a priorizar cada vez mais os conteúdos de qualidade.

A internet não foi sempre do jeito que a gente conhece hoje. Seja na quantidade de sites presente na rede, na sofisticação com a qual eles são construídos e, sobretudo, na avaliação que é feita sobre eles, a verdade é que o processo de desenvolvimento de inteligências por trás das telas é contínuo – e não parece que vai parar tão cedo.

Foi assim com o Link Building, técnica utilizada no SEO Off-Page para desenvolver o relacionamento entre sites e, com isso, conquistar a atenção e certa admiração dos algoritmos do Google.

O que há algum tempo atrás era tiro e queda para construir autoridade online, hoje pode trazer o efeito contrário.

No artigo de hoje, vamos passear pela história do Link Building (sim, essa técnica já é antiga a ponto de ter uma história!). Você vai ler:

  • Como é feita a internet

  • Como surgiu o Link Building

  • A evolução do Link Building

  • O Link Building que vivemos hoje


Links: a essência da internet

A maioria dos usuários não percebe, mas todo o conceito da internet está em torno de links. Quando abrimos nosso navegador e digitamos aquilo que queremos assistir, ouvir ou ler, em uma fração de segundos surge na tela uma lista de opções para que a gente clique naquele que melhor nos atende.

Mas nem sempre foi assim. Houve uma época, há uns 20 anos, em que a quantidade de sites não era tão expressiva quanto é hoje. A necessidade de organizar esses resultados e de definir uma hierarquia surgiu quando os buscadores, como o Google, entraram na história.

Para entender o funcionamento dos buscadores e, com isso conseguir posições mais elevadas no rankings de resultados de busca, surgiu o SEO – Search Engine Optimization. E, dentro das técnicas de SEO, foi sendo desenvolvido o Link Building.

Não é por acaso que abrimos esse tópico afirmando a importância dos links.

Como o Link Building surgiu?

Não demorou muito para que os donos de sites entendessem que era preciso criar relacionamentos com outros domínios para que mais pessoas pudessem chegar até eles.

Links são portas de entrada de tráfego. Um usuário de internet, para chegar até um site específico, só tem duas opções:

  • Digitar a URL na barra de endereço do navegador;

  • Clicar em um link que está na lista de um buscador ou em algum outro site onde ela já se encontra navegando.

Com esse raciocínio em mente, os webmasters costumavam construir estratégias visando o maior nível de direcionamento possível, sem se atentar demais à experiência dos usuários. Eram táticas de fácil execução, baixo custo e que rendiam um resultado bastante expressivo.

Hoje em dia, grande parte dessas ações é considerada spam ou Black Hat.

A evolução do Link Building

O Google não é uma estrutura fixa. Há muita gente trabalhando para que o usuário final – aquele que compra produtos e serviços – tenha uma experiência gratificante, encontrando aquilo que procura. E os critérios que eles usam no desenvolvimento dos algoritmos que filtram e organizam os resultados também foi se tornando mais sofisticado com o passar do tempo.

É claro que eles não deixariam de analisar outros aspectos dos backlinks além da quantidade. Qualidade e consistência também são valores importantes para o gigante das buscas.

Veja a seguir as estratégias que funcionavam no Link Building de outras épocas:

Início dos anos 90: Na era Yahoo, lotar um site com palavras-chave era o suficiente para chamar a atenção. Não importavam contexto, necessidade ou senso de oportunidade: quanto mais palavras-chave, melhor.

1998: O Google começa a assumir a dianteira como buscador mais utilizado e lança o algoritmo baseado em Pagerank. Surge o primeiro esboço de organização e ranqueamento de resultados. Uma revolução.

A partir de 2000: Os links começaram a ser vistos como algo de valor, mas o Google ainda não era capaz de avaliar os métodos de obtenção de backlinks. Era fácil enganar o algoritmo com links em diretórios ou sites “fantasma”, sem conteúdo algum.

De 2010 em diante: O Google finalmente entendeu que era preciso antever as manipulações, que se tornavam cada vez mais automatizadas. O controle de qualidade começou a se tornar cada vez mais sofisticado e humanizado.

Como é o link building agora?

Humanização. Essa é a palavra-chave em um momento em que a maioria das pessoas vive uma relação estreita com seus dispositivos eletrônicos. Para conseguir sucesso em uma estratégia de link building em 2020 é preciso entender que há pessoas por trás da tela e se concentrar em oferecer um bom conteúdo a elas.

Link Building é um processo de longo prazo, como qualquer relação de confiança. É preciso substituir a ânsia de obter resultados rapidamente por meio da manipulação de um sistema pela paciência em construir um resultado que vem do merecimento de saber jogar o jogo. É o Google quem dita as regras!

As agências de backlinks e seus profissionais unem a tarefa de entender o que agrada o algoritmo ao mesmo tempo que criam um conteúdo relevante e distribuem nos locais onde ele tem maior chance de ser bem aceito. O resultado é orgânico, como o crescimento de uma planta que é regada no tempo certo.

Como fazer um release eficiente para sua estratégia de SEO

O release é a maneira pela qual uma empresa comunica informações sobre o seu negócio para a imprensa. Ele tem o objetivo de servir como guia ou ideia para o repórter elaborar a sua matéria.

Houve um tempo em que as assessorias de imprensa acreditavam que quanto mais um release fosse divulgado na íntegra, melhor para as empresas. Era o que chamamos de exposição positiva (e fica bonito nos relatórios).

Porém, quando ocorreu a digitalização da comunicação, a coisa passou a funcionar diferente. Especialmente depois que o SEO (Search Engine Optimization) entrou em jogo de vez, tornando necessário o uso de técnicas específicas para um texto ser visto pelos motores de busca.

Por mais que usar releases seja uma boa estratégia, o Google, nosso principal buscador, não vê com bons olhos conteúdos excessivamente replicados e com links sempre apontando para as mesmas páginas. Ele é esperto e enxerga essa estratégia como uma tentativa de manipulação de seus algoritmos e como resposta, acaba não indexando aquele conteúdo.

Neste artigo vamos falar sobre:

  • O mito da divulgação a qualquer custo
  • A contribuição do release para o SEO
  • Como escrever um release otimizado para SEO

A evolução do release no universo do Marketing Digital

seo on-page
fonte: flaticon.com

Quando falamos em produção de conteúdo, as opções são inúmeras: artigos, posts para redes sociais, vídeos, podcasts, imagens. São muitas as maneiras de transmitir a mensagem que queremos na sociedade 2.0.

Porém, como tudo que está relacionado à comunicação, é preciso estratégia na elaboração e divulgação de cada um deles. Um dos formatos mais comuns nas assessorias de imprensa tradicionais é o release.

Um texto conciso que apresenta inovações, projetos, novos produtos, meios de produção diferenciados, eventos qualquer coisa que a equipe de comunicação daquela companhia considere relevante divulgar e que tenha potencial para se tornar notícia.

Num passado não muito distante (e isso ainda acontece com mais frequência do que gostaríamos), as empresas tinham metas de divulgação e os assessores faziam isso a qualquer custo.

Bastava enviar o release para os editores, fazer o follow up e rezar para que eles achassem o conteúdo suficientemente relevante para virar uma matéria no jornal, tv ou no rádio.

E, mesmo que não virasse uma reportagem (que era o principal objetivo), o simples fato de ser publicado na íntegra já era considerado suficiente.

Mas hoje não é. A publicação pela publicação já não tem tanto valor. Em tempos de SEO, um release muito bom divulgado na íntegra em um site com baixa autoridade, com on-page ruim, não terá valor.

Além disso, precisamos lembrar que a comunicação de uma empresa, que também tem foco em SEO, precisa passar por uma boa estratégia de link building. É ela quem vai conseguir mapear os sites que vão trazer backlinks de qualidade para o seu negócio.

Então o release morreu?

De forma alguma. Ele está vivinho da silva. Mas precisou se reinventar para se tornar nosso aliado no SEO.

Uma boa assessoria de imprensa digital será capaz de elaborar um conteúdo que seja amigável, original, relevante para a audiência (e não só para a marca), escolher os sites que estão alinhados àquele negócio e ainda apresentam boas métricas.

Um release bem feito que seja usado como base para o desenvolvimento de uma reportagem em um site com boa autoridade de domínio, por exemplo, é excelente para o SEO e, consequentemente, para a reputação da sua marca.

É tudo uma questão de adaptação aos novos tempos. Vivemos na era da colaboração e dentro da comunicação isso é ainda mais frequente.

Assessoria de imprensa, assessoria de imprensa digital e marketing digital são funções que se complementam. Deviam ser premissas para uma boa equipe de comunicação.

Precisamos lembrar que vivemos em um tempo em que colaboração é palavra de ordem. Uma das principais tendências de link building para o próximo ano.

Como fazer um bom release para o SEO?

ilustração de um texto em uma tela de computador
fonte: flaticon.com

Aqui chegamos ao ponto que interessa a todo jornalista que está começando a se aventurar pelo SEO: como fazer um release que seja realmente útil?

A ideia principal de um release continua a mesma. Precisa conter informações relevantes e focar no valor-notícia, ou seja, o primeiro passo é sempre encontrar um bom gancho, aliado a uma boa redação.

Quando inserimos o fator SEO nessa proposta, precisamos entender também o usuário. Por isso, escolher as palavras-chaves se tornou um passo importante. Pergunte-se: como será que o pública busca pelo assunto ou tema que está sendo abordado?

Há muitas ferramentas que fazem isso, como o Ubbersugest, que oferece uma série de serviços gratuitos bem interessantes. Essas ferramentas mostram o volume de buscas de palavras-chave ou expressões.

Não caia na tentação de pensar somente naquelas com um grande volume de buscas. Às vezes, vale mais investir em uma que tenha uma quantidade menor, mas que esteja mais alinhada ao seu negócio.

Aí, entra a parceria da assessoria com o marketing digital: é importante conhecer o nosso público e os profissionais dessa área são ótimos para nos trazer essas informações por meio de pesquisa de personas.

É recomendável que as palavras-chaves estejam no título e apareçam algumas vezes no corpo do texto. Porém, atenção: evite o excesso de palavras-chave jogadas no texto aleatoriamente. É melhor investir em variações.

Nosso amigo Google já é suficientemente inteligente para compreender o contexto. Acredite! Fazendo direitinho ele vai ranquear o seu site.

Os critérios de clareza e concisão do release tradicional continuam valendo para a sua versão digital. Evite muitas perguntas e construções rebuscadas demais e questionamentos.

O jornalista e o usuário querem saber sobre a sua empresa e o que ela tem a oferecer, não pensar em soluções. Muito pelo contrário: eles querem a resposta pronta.

Cuidar dos intertítulos (H’s), incluir imagens com Alt tag e textos-âncora para direcionar o leitor de volta para o seu site e reduzir a quantidade de mensagens promocionais também é importante.

Links contextualizados

ilustração de duas páginas de um site conectadas pelo símbolo de link, como se fosse um elo de uma corrente, representando link building
fonte: freepik.com

É fundamental saber incluir os links de forma estratégica. Linkar só para a home pode não ser uma boa prática.

Precisamos lembrar de que o Google está mirando na experiência do usuário e os links que estão no seu texto precisam fazer sentido dentro daquele conteúdo, precisam agregar valor para o usuário e melhorar a sua experiência na web.

Os releases são excelentes para o link building na medida em que ajudam a construir backlinks de forma rápida e natural. Aqui, na Experta, acreditamos que um bom trabalho de comunicação passa por uma atuação conjunta entre os profissionais de assessoria, SEO e marketing digital.

Conclusão

A produção de release amadureceu ao longo do tempo. A entrada definitiva do SEO no mercado da comunicação fez com que os profissionais dessa área se reinventassem.

A adaptação passa pelo uso de técnicas de SEO om page e off-page  e mais critério na distribuição dos conteúdos, levando em consideração a autoridade de domínio dos sites em relação a um negócio específico.

No entanto, um release bem escrito, que vá direto ao ponto continua sendo fundamental para a construção da reputação de uma marca no universo digital.

A importância da assessoria de imprensa digital na reputação da marca

Desde que a web transformou na potência que é hoje, a lógica de consumo – inclusive de informação – não é mais a mesma. Construir uma boa reputação ou uma estratégia de branding eficaz passou a ser requisito fundamental para quem deseja competir em meio a esse universo. A assessoria sempre foi uma grande aliada. O que poucas pessoas ainda não sabem é que ela precisa também levar em consideração links e o ranqueamento no Google. Para começar uma estratégia, precisamos observar o nosso comportamento. Assistimos TV sob demanda, assinamos aplicativos que nos entregam todo tipo de conteúdo e abrimos o Google sempre que desejamos contratar algum serviço ou comprar um produto, mesmo que ainda não estejamos prontos para tomar uma decisão. Se o modo de consumir mudou e agora passa por um grande processo prévio de pesquisa, a forma de divulgar empresas e serviços também não poderia continuar igual. É por isso que o assessor de imprensa, profissional do ramo do jornalismo que atua no “meio de campo” entre as empresas e os meios de comunicação, precisa se adaptar à essa nova realidade e pensar muito além das inserções na mídia.   Você vai ler nesse artigo:
  • Qual a importância de construir uma reputação digital.
  • Quais são os maiores desafios para as marcas no cenário online atualmente.
  • E como o assessor de imprensa digital pode ajudar a vencê-los.
  Vamos lá?

Imagem e reputação digital: por que sua empresa precisa construir uma

ilustração de uma mulher pensativa trabalhando em seu laptop sob uma escrivaninha
fonte: freepik.com

Pense por 1 segundo na quantidade de sites que existem hoje na internet. Uma infinidade.

Se você reduzir a escala e pensar somente nas empresas que fazem algo parecido com o que a sua faz, esse número até vai reduzir, mas vai continuar grande.

Empreender na internet, sob alguns aspectos, é fácil. Ninguém mais precisa de um ponto comercial em um endereço movimentado e uma equipe de colaboradores, por exemplo.

Tudo o que é preciso fazer é construir uma reputação on-line, que ajude o encontro entre sua empresa e seu público-alvo a acontecer.

Existem alguns caminhos que podem ser trilhados com esse objetivo, como por exemplo:

  • Utilizar as redes sociais que seu público-alvo mais utiliza, e gerar conteúdos relevantes, que informem e chamem atenção;
  • Investir em anúncios no Google Ads, pagando por um espaço determinado na SERP (Search Engine Results Page) destinado à esse tipo de publicidade.
Essas duas opções que citamos são formas de chegar às pessoas e muitas delas podem mesmo fazer a conversão, comprando seu produto, se inscrevendo para receber e-mails, etc. Mas elas não vão garantir a um consumidor mais criterioso que a sua empresa é confiável. Isso porque, assim como na publicidade tradicional, o conteúdo proprietário e o anúncio pago deixam claro a um usuário mais experiente em serviços digitais (e, muito em breve, a maioria dos consumidores terá esse feeling) que trata-se de você falando de você mesmo. É aí que o assessor de imprensa digital pode fazer a diferença.

Conquistando presença on-line: alguns desafios

ilustração de pessoas representando nicho de site
fonte: freepik.com
Assim como acontece com os veículos da imprensa tradicional, como revistas e jornais, o assessor de imprensa digital vai atuar em duas frentes:
  • No relacionamento da sua marca com formadores de opinião.
  • Na conquista de espaços de credibilidade para a apresentação da sua marca.
E por que isso é tão importante para a sua empresa? Vamos entender a seguir.

Link building e SEO: construindo autoridade on-line

Quando falamos em reputação, não podemos deixar o conceito de autoridade de lado. Afinal, que tipo de reputação queremos construir? Esse é o raciocínio por trás de uma das estratégias adotadas no SEO Off-page, o Link Building, que consiste em construir uma rede de referências, expressas por meio de links, em torno do site da sua empresa. Técnicas de assessoria de imprensa são fundamentais nessa processo por uma razão. Essas referências são conquistadas por meio do relacionamento de um jornalista ou relações públicas que guia os contatos com os veículos digitais, como sites de notícias e blogs. Esse profissional busca muito além do que uma publicação ou inserção em uma matéria. Ele também pensa nos backlinks.

Ao observar o fluxo de citações para um site por meio de links,  o Google consegue entender que esse domínio que faz a referência está enriquecendo a experiência das pessoas que o utilizam como buscador. A recompensa é um maior índice de autoridade e uma posição de privilégio em sua lista de resultados de pesquisa.

Como a assessoria de imprensa pode ajudar na construção da reputação da marca?

Ao longo do texto você pode perceber que, na prática do dia a dia do profissional de assessoria de imprensa, a migração para o digital não requer grandes transformações, mas sim algumas adaptações como:
  • A escolha dos veículos de comunicação digital, levando em consideração também métricas comprováveis como critério. Uma delas pode ser a autoridade de domínio.  Qualquer relação de parceria precisa passar por esse tipo de análise para ser vantajosa
  • O hábito de inserir links nas matérias, cuidando para que eles estejam cumprindo a função de tornar a experiência de leitura mais completa. Cabe salientar que deve-se pensar com cuidado em quais palavras ou expressões o hipertexto deve ser inserido e que os links não devem ser enviados somente para a página do cliente.

Conclusão

A assessoria de imprensa evoluiu e agora precisa incluir as novas plataformas de relacionamento quando o assunto é a construção de uma marca ou pessoa. Nessa nova lógica estão incluídos redes sociais, influenciadores e o Google (e os demais motores de busca). Aparecer nas primeiras posições do buscadores é o um grande indicativo de reputação porque significa que o nosso site e conteúdo foram selecionados como resposta a uma necessidade do usuário em um momento importante. Entretanto, para conseguir esses resultados e as primeiras posições é preciso que o assessor de imprensa também tenha conhecimento de SEO e link building. Esses são exemplos básicos da rotina de trabalho para os profissionais que conseguem ver novas estratégias para a construção de uma reputação. Quer se aprofundar mais no assunto? Se inscreva em nossa newsletter ou confira outros conteúdos em nosso blog.

SEO com assessoria de imprensa: conheça os benefícios

A assessoria de imprensa, quando feita no meio digital, pode potencializar o alcance da sua marca de diversas formas. E é sobre isso que vamos falar neste post. Você vai ler aqui:

  • SEO com assessoria de imprensa: de diferencial à fundamental
  • Assessoria de imprensa digital: o que muda?
  • Benefícios e vantagens do SEO na assessoria de imprensa

Você também pode se interessar por esses artigos:

SEO e assessoria de imprensa: é necessário pensar o digital

ilustração de pessoas interagindo em um escitório representando uma assessoria de imprensa
fonte: freepik.com

Você sabia que o meio de informação mais utilizado pelos brasileiros é o Whatsapp? De acordo com uma pesquisa feita em 2019 pela Câmara dos Deputados e pelo Senado, 79% dos entrevistados afirma receber notícias por meio dessa plataforma.

A televisão vem em seguida, com 50%, na frente do rádio, citado por 22% dos que responderam. Em seguida estão outros meios digitais, como os sites de notícias e redes sociais. O jornal impresso foi a opção mencionada por apenas 8% dos participantes.

Esses dados corroboram com algo que já podemos perceber há muito tempo, até dentro da nossa própria rotina: a digitalização ocupa cada vez mais os espaços e é um caminho sem volta.

Por isso, quando se fala de empresas, é mais que necessário incluir o digital na estratégia de comunicação.

Isso significa que a assessoria de imprensa tradicional vai deixar de existir? Não! Ela só deve se adaptar às novas possibilidades de divulgação existentes e vislumbrar os novos tipos de meta possíveis de alcançar. Se há algum tempo oferecer divulgação no ambiente digital era um diferencial, hoje trata-se de uma necessidade.

É por isso que os termos SEO e assessoria de imprensa estão cada vez mais conectados. São duas estratégias diferentes que, quando combinadas e bem executadas, vão ajudar o seu site a atrair mais tráfego, obter mais autoridade e, com isso, subir posições no ranking de resultados de motores de busca como o Google.

Assessoria de imprensa digital: o que muda?

ilustração de uma mulher pensativa trabalhando em seu laptop sob uma escrivaninha
fonte: freepik.com

A diferença entre o trabalho de assessoria de imprensa digital e o tradicional está em detalhes pequenos, porém super importantes. A principal mudança está em entender o que é necessário para se destacar no ambiente online, em meio a tanta informação.

Quando o foco está na distribuição online, o conteúdo precisa atender a alguns requisitos para ter sua qualidade comprovada. Além de trabalhar com uma pauta interessante, que informe e desperte curiosidade no leitor, o texto também precisa ser 100% original e apresentar palavras-chave em seus títulos, subtítulos e também dentro dos parágrafos.

A presença desses termos vai ajudar o seu conteúdo a ser mostrado quando alguém fizer uma busca pelo assunto no Google. É o que chamamos de marketing de busca ou marketing de conteúdo.

Na hora da distribuição, os veículos escolhidos devem apresentar boas métricas, principalmente em relação à autoridade do domínio. Se na assessoria de imprensa tradicional o valor de um veículo estava na quantidade de exemplares vendidos ou de telespectadores assistindo (informações que só os próprios veículos poderiam dar), na era digital, qualquer pessoa pode ter acesso aos dados que mostram a performance dos sites. Basta usar as ferramentas certas!

Aliás, quando falamos de conteúdo para SEO, é impossível fazer um trabalho eficiente sem ajuda das ferramentas. Se quiser saber mais sobre elas, acesse nosso post:

https://www.expertamedia.com.br/softwares-e-ferramentas-para-link-building/.

Benefícios do SEO na Assessoria de Imprensa

ilustração de uma mão fazendo sinal positivo
fonte: flaticon.com

O SEO e a assessoria de imprensa são complementares. Ao mesmo tempo em que o resultado de um esforço em assessoria pode ser potencializado quando se utiliza um conteúdo otimizado, a técnica de publicação de artigos que os assessores dominam é fundamental para que esse ciclo se feche. Confira a seguir tudo que essa dobradinha pode trazer de bom para sua empresa:

SEO ajuda a construir a autoridade da sua marca

Quando falamos em autoridade, estamos abordando duas dimensões. Uma delas é a imagem que é construída para o público, que vai se tornando cada vez mais próximo da sua marca, a cada vez que ela é citada em um meio de comunicação como fonte, por exemplo. Entrando no meio digital, estamos falando sobre a autoridade de domínio, que é construída com base nos links que apontam para o seu site. Quanto mais links de qualidade apontarem para o seu domínio, mais clara fica para os algoritmos do Google a importância do seu site.

Por isso, a assessoria de imprensa combinada ao SEO precisa adotar a rotina de incluir links em todos os materiais enviados para a imprensa, cuidando para que eles sejam naturais e necessários, e negociar para que eles sejam publicados com a tag do follow. Só assim vai existir a transmissão de autoridade entre os sites. É o mesmo processo do link building!

Para entender mais sobre métricas de autoridade, leia o seguinte artigo:

https://www.expertamedia.com.br/autoridade-de-site-seo/

Aumenta o tráfego para o seu site

Um outro efeito da presença de um link para o seu site no conteúdo publicado pela assessoria, é o aumento no tráfego que você vai receber. No modo tradicional de se fazer assessoria, era preciso contar com a possibilidade de o público executar alguma ação por conta própria: discar um número no telefone, digitar o endereço de um site… Com a ajuda de um link, esse processo torna-se muito mais fácil. Para entender melhor o impacto dos links na sua estratégia de marketing, clique aqui.

Prolonga a vida útil de cada conteúdo

Um conteúdo otimizado para SEO tem uma vida útil muito maior do que qualquer outro tipo de conteúdo. Isso porque ele não vai ficar restrito à página inicial do portal de notícias que publicá-lo.

Seguindo a técnica, sempre que alguém procurar por uma palavra-chave que esse conteúdo contém, ele aparecerá como resultado nos mecanismos de busca. A tendência é que, quanto mais o tempo passa, maior a autoridade de um bom conteúdo.

Conclusão

A assessoria de imprensa é mais um dos serviços que precisou se adaptar à uma realidade na qual o digital ocupa cada vez mais espaço. Mas o fator humano e os relacionamentos de um bom assessor ainda não podem ser substituídos por máquinas.

Invista em uma assessoria de imprensa que que trabalhe com otimização para SEO e aposte na construção da sua marca!

SEO na assessoria de imprensa: como fazer

Aplicar técnicas de SEO para otimizar os conteúdos distribuídos pela sua assessoria de imprensa pode ser um grande diferencial, impulsionando os seus resultados, inclusive na classificação do Google. Nesse artigo, você vai descobrir:

  • O que é SEO
  • Qual a relação entre SEO e Assessoria de Imprensa
  • Como direcionar seus esforços Assessoria de Imprensa para o meio digital

SEO: o que o Search Engine Optimization quer dizer na prática

 

ilustração de uma mão segurando lupa em uma tela de computador com uma página de site aberta e outras ao redor, exemplificando a relação do link building com SEO
fonte: freepik.com

Existem algumas formas de encontrar um site: seja digitando o endereço no navegador, clicando em um link ou fazendo uma busca a partir de um termo específico, que chamamos de palavra-chave. É sobre essa última opção que vamos falar hoje.

Dentro do universo do marketing digital, existe uma preocupação comum a todo mundo que mantém um site: conquistar um bom posicionamento no ranking de buscas do Google, o principal buscador do mundo na atualidade.

Longe de ser uma meta meramente vaidosa, conseguir conquistar uma colocação privilegiada na relação de resultados é uma forma comprovada de atrair mais tráfego para o site. Afinal, a tendência natural é que o usuário clique nas opções que aparecem primeiro. E se uma delas responde às suas dúvidas, dificilmente ele vai visitar as outras.

Quem determina a ordem de exibição desses resultados são os algoritmos do Google, que analisam as características de cada página e priorizam aqueles que têm a maior probabilidade de oferecer a melhor experiência ao usuário.

O SEO é um conjunto de técnicas que podem ser aplicadas dentro (SEO On page) ou fora de um site (SEO Off page), com o objetivo de torná-lo mais adequado aos parâmetros desses algoritmos.

Pequenos ajustes na parte técnica de um site e a otimização dos seus conteúdos podem promover resultados expressivos à médio e longo prazo.

SEO e assessoria de imprensa: qual a relação entre eles?

Com a digitalização dos meios de comunicação, o trabalho da assessoria de imprensa teve que se adaptar. A necessidade de ter um mailing amplo e variado, de criar uma boa relação com veículos e desenvolver pautas com relevância ainda seguem as mesmas. Porém, mudou bastante a forma de distribuição de conteúdo e as possibilidades de aproveitamento dele.

Quando pensamos na publicação de conteúdo em um veículo digital, como um site de notícias ou um blog especializado, estamos lidando com a possibilidade de fazer com que essa matéria traga muito mais visibilidade do que pode parecer em um primeiro momento.

Um conteúdo otimizado para SEO tem potencial de receber visitas à longo prazo, ascendendo no ranking do Google ao longo do tempo.

Além disso, quando o veículo de notícias concorda em inserir um link para um site, ocorre uma espécie de doação de autoridade. É como se, com essa ação, os algoritmos fossem informados que aquela fonte é de confiança. Essa é a dinâmica de uma técnica de SEO chamada de link building.

Quer saber mais sobre link building e sua importância? Confira nosso post o que é link building e fique por dentro!

Como fazer SEO na assessoria de imprensa

 

ilustração de um escritório com pessoas trabalhando
fonte: freepik.com

Para aproveitar todas as possibilidades do SEO para assessoria de imprensa, é preciso fazer algumas adaptações no processo de produção dos conteúdos, na escolha dos sites para onde serão enviados e na negociação com os veículos:

Release: criando conteúdos otimizados

O primeiro passo para a criação de um conteúdo capaz de trazer resultados é fazer uma pesquisa de palavras-chave para entender como o público costuma buscar pelo produto ou serviço que você está divulgando.

A ferramenta mais indicada para fazer essa busca pertence ao próprio Google: é o Keyword Planner, que faz parte do Google Ads. Ele permite que você saiba a quantidade exata de buscas por cada termo em um determinado período.

Uma ferramenta alternativa ao Keyoword Planner é o Ubersuggest. Vale a pena testar!

Essas palavras devem estar presentes ao longo do conteúdo, principalmente nas partes de maior destaque como título e subtítulos. Mas não exagere: inclua esses termos de maneira natural e equilibrada.

O conteúdo deve ser original e relevante. Ou seja: precisa despertar o interesse dos leitores. Descobrir assuntos interessantes com ferramentas como Google Trends, por exemplo, pode te ajudar!

Utilize recursos multimídia como vídeos e fotos para enriquecer o material, sempre informando o texto alternativo para cada um deles. Os “robôs” do Google não são capazes de interpretar imagens, mas fazem a leitura desta descrição.

Para saber mais sobre a importância de um bom release para o link building, confira nosso artigo:

https://www.expertamedia.com.br/importancia-bom-release-para-link-building/

Hora de publicar: novos critérios de escolha de veículos

ilustração de personagem com características masculinas sentado em uma escrivaninha interagindo com 4 telas um páginas de sites abertas
fonte: freepik.com

Um bom assessor está sempre em busca de veículos com credibilidade dispostos a publicar suas sugestões de pauta. Quando o foco é ampliado para o digital, a importância de um site passa a ser medida de acordo a autoridade do seu domínio.

Esse indicador, medido por ferramentas como o Moz, leva em consideração a qualidade e a quantidade de links que aponta para ele. Quanto maior a autoridade de um domínio, mais autoridade ele é capaz de doar ao seu site por meio de um link.

Na hora da negociação da publicação, é importante se informar sobre o que diz a linha editorial do veículo sobre a presença do link para o seu negócio ou para a empresa que você representa. Conseguir inserir esse link vai encurtar o caminho para pessoas interessadas no que você oferece – além de chamar a atenção do Google positivamente.

Assessoria de imprensa com SEO: construa a autoridade da sua marca

ilustração de um homem com um megafone na tela de um computador voz do especialista
fonte: flaticon.com

Quem não é visto não é lembrado! Investir em assessoria de imprensa digital e manter um relacionamento com a mídia não deixou de ser uma necessidade. Mas agora, em vez de deixar o nome da sua marca na mente das pessoas, o desafio é fazer com que os algoritmos do Google também o notem.

As vantagens de contar com uma agência de link building (e bons profissionais de marketing digital)

Para que o Google confie no seu site o suficiente para classificá-lo nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa (SERPs), é preciso que outras pessoas também confiem. São os backlinks que dão esse sinal, principalmente quando eles partem de outros sites relevantes. Por isso, colocar em prática técnicas de link building por meio de uma agência de link building traz inúmeras vantagens.

Conseguir backlinks de sites de alta qualidade apontem para o seu conteúdo não é uma tarefa fácil. Tomar atalhos pode ser rápido e barato, mas os resultados podem seguir caminhos inversos e até prejudiciais.

Em vez disso, ao trabalhar com uma agência de link building, com profissionais que são capazes de maximizar as táticas de SEO (Search Engine Optimization), certamente seus resultados terão resultados muito melhores e mais seguros a longo prazo.

Para a maioria das agências de marketing digital, é muito difícil melhorar a classificação de SEO de seus clientes, ou alcançar um tráfego de referência respeitável, sem lançar mão de uma campanha contínua de criação de backlinks. Porem, sem contar com uma boa equipe, com conhecimento e investimentos certos, o trabalho, além de demorado, pode ser infrutífero.

Há estratégias que devem ser evitadas no Link Building?

Sim! Nem todos os backlinks são iguais. Uma estratégia de link building mal executada pode resultar em punições. Estas, por sua vez, podem causar a perda de classificação nos mecanismos de pesquisa e até a desindexação do seu site pelo o Google, o que significa que ele não aparecerá nos resultados de busca. Certamente este é o pior cenário possível para quem precisa da Internet para oferecer seu produto ou serviço. A chave para evitar essas consequências é uma só: saber o que se está fazendo.

A Internet está repleta de tutoriais e guias de SEO para produtores de conteúdo com “fórmulas mágicas”, que prometem te levar ao topo das buscas do Google “sem esforço”. A verdade é que estes materiais, muitas vezes, promovem táticas que vão de encontro às diretrizes do Google, incentivado inclusive aquelas consideradas Black Hat, que podem penalizar o seu site. Os algoritmos do Google mudam, o que faz do SEO algo dinâmico. É preciso estar sempre atento e atualizado.

Se você tiver interesse nas melhores práticas atuais, confira o nosso Guia de SEO para jornalistas e produtores de conteúdo. Ele traz os principais pontos de atenção para quem trabalha com conteúdo digital e você pode acessa-lo gratuitamente!

Ao recorrer a uma agência especializada, que conta com profissionais de SEO que sabem realmente como criar links para o seu site a partir de fontes seguras e relevantes, você estará cuidando da saúde do seu negócio e não somente da busca por resultados.

Pensando nisso, é hora de considerar uma parceria com uma agência especializada em criação de links para fazer o trabalho por você. Isso permite que o seu conteúdo ofereça a melhor experiência ao cliente e beneficie seus negócios de várias maneiras.

Ao mesmo tempo, você pode economizar dinheiro e alocar melhor os seus recursos. A seguir, falaremos dos benefícios específicos de trabalhar com uma agência de link building.

Trabalhe com sites com autoridade de domínio real

Nós sempre insistimos na importância do relacionamento com os veículos digitais. Afinal, link building não é sobre distribuir conteúdos aleatoriamente. É saber onde publicar e como publicar. Durante o processo, são analisadas as métricas dos sites parceiros, que devem ser boas para que o backlink seja, efetivamente, de qualidade. Essas métricas são responsáveis por determinar o nível de relevância do seu site para os mecanismos de busca e a sua classificação de acordo com o algoritmo do Google. A autoridade de página (PA), por exemplo, afere a quantidade e a qualidade de links apontados para o seu site de forma relativa, enquanto a autoridade de domínio ou Domain Authority (DA) é a variável que avalia o seu site como um todo. Essa métrica é pontuada de 1 a 100. Quanto maior a pontuação, maior a autoridade do site.

Quando você designa esse trabalho de SEO a profissionais de marketing, que efetivamente aplicam as melhores técnicas para obter links relevantes apontados para o seu domínio, as suas campanhas terão melhor retorno de investimento e sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica aumentará.

Mais domínios de referência

O tráfego de referência demonstra por quais sites os visitantes chegam ao seu conteúdo. Esse indicador pode ser visto como uma recomendação de terceiros, e esse tipo de acesso conta muito no ranqueamento de uma empresa ou negócio no Google. Quanto mais sites diferentes são utilizados na sua estratégia, mais domínios de referência você terá.

Já falamos que não há benefícios em publicar em qualquer site aleatoriamente (pelo contrário) e também recorrer sempre aos mesmos veículos não é algo positivo. Para esse fim, o relacionamento conta muito. Uma agência de marketing digital vai melhorar seu tráfego de referência, uma vez que os profissionais geralmente têm contatos importantes em seu portfólio. Uma diversidade de blogs, sites e portais de notícias podem ser usados a seu favor para criar um perfil de links e atrair um público diferenciado.

Mais visibilidade de marca

Com a obtenção de links externos confiáveis você vai ficar melhor posicionado no Google e sua empresa ou negócio se tornará mais conhecida pelo público, consequentemente, você terá uma exposição cada vez maior dos seus produtos ou serviços, poderá aumentar as vendas e os seus clientes confiarão cada vez mais na sua marca.

Para conseguir essas interações, uma agência de criação de backlinks pode fazer a diferença, principalmente com táticas que visam bem mais do que apenas espalhar links aleatoriamente. Os profissionais com expertise na área buscam publicar conteúdos em sites relacionados ao nicho do seu negócio.

Uma agência de backlinks pode ajudá-lo também com relação à competitividade. Por exemplo, se você partir do princípio que os links são públicos e existem ferramentas que permitem ver de onde e para onde eles apontam, é fácil fazer uma análise estratégica da sua concorrência e como ela se comporta na obtenção de seus links – e isso não é proibido. Dessa forma, com ajuda profissional, você segmentará as as fontes e aumentará a confiabilidade do seu site.

Investimento a longo prazo

Diferente dos métodos tradicionais em mídia paga, o investimento em link building traz resultados consistentes. Quando você opta por anúncios pagos, por exemplo, geralmente paga um período determinado para aumentar temporariamente sua visibilidade. Assim que seus recursos se expiram, você “desaparece”da visão dos seus clientes. Os backlinks geram melhora de posicionamento orgânico, ou seja, que continua a direcionar o tráfego de referência para o seu site com o passar do tempo.

Conforme explicamos neste artigo, a atividade de link building não é fácil e exige experiência. É  claro que você pode optar por tocar a estratégia por conta própria, mas coordenar essa ação com profissionais o levará a construir uma estrutura sólida que sobreviverá ao teste do tempo.

Se você quiser saber mais sobre as estratégias de link building ou, ainda, caso queira ajuda para criar sua campanha de backlinks, entre em contato com nossa equipe!

Como melhorar a sua estratégia de Inbound Marketing com assessoria de imprensa digital

Marcas inteligentes costumam usar diversos meios para atrair e manter a atenção do seu público-alvo. Se você ainda não incluiu o serviço de assessoria de imprensa digital às suas estratégias de Inbound Marketing, pode estar abrindo mão de uma chance relevante para melhorar suas táticas de marketing digital. Muitas pessoas, no intuito de crescer a visibilidade e autoridade na Internet concentram esforços no Inbound Marketing. De fato, essa estratégia, também conhecida como Marketing de Atração, pode gerar bons frutos. Porém, geralmente, é possível potencializar os seus resultados quando é integrada às ferramentas da assessoria de imprensa digital. Isso porque, embora os dois campos se concentrem em domínios diferentes, tanto a assessoria de imprensa quanto o Inbound Marketing visam manter o fluxo de clientes de uma organização e promover um produto ou serviço com o objetivo final de realizar uma venda ou conversão. O papel da assessoria de imprensa é dar luz ao cliente, visando elevar os seus negócios, de maneira a torná-los únicos, confiáveis ​​e dignos de destaque – e não só por meio de comunicados à imprensa – mas também usando as ferramentas tecnológicas da era digital. Portanto, mesmo que uma empresa seja independente e empregue uma sólida estratégia de Inbound Marketing, técnicas comprovadas de assessoria de imprensa digital podem realmente complementá-la. O Inbound Marketing  contempla a produção de conteúdos de alta qualidade (por exemplo, relatórios, blogs, artigos, livros eletrônicos, vídeos, pesquisas, boletins), a divulgação por e-mail, o desenvolvimento e administração de sites, a análise de marketing e a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). Contar com uma inovadora agência de assessoria de imprensa digital para divulgar esse conteúdo pode proporcionar um retorno significativo sobre o investimento – ROI (Return On Investment). Esse relacionamento saudável tende a resultar em mais vendas. Ou seja, uma campanha criada com estratégias de Inbound Marketing pode ser adequadamente distribuída e promovida usando táticas de assessoria de imprensa. Ao trabalhar em conjunto, você garante que suas mensagens serão claras, concisas e consistentes. Existem lacunas nas suas campanhas de Inbound? Quer saber como integrar o trabalho de assessoria de imprensa digital com suas estratégias de marketing digital? Continue explorando esse artigo e veja uma série de dicas abaixo:

Produza dados, crie notícias

Seu negócio pode ainda estar longe de alcançar o status das grandes marcas, mas você pode começar sua jornada criando e compartilhando insights do seu segmento que sejam dignos de quem lidera o seu nicho. Que tal promover pesquisas de mercado? Esse esforço, entregue por meio de artigos no blog da sua empresa, em boletins ou mídias sociais mostrará seu compromisso com o público-alvo e a confiança entre seus clientes e todo o ecossistema.

Conteúdo bem produzido é tudo em assessoria de imprensa digital

Não importa a estratégia: a qualidade do seu conteúdo sempre será extremamente importante. Tanto o conteúdo da assessoria de imprensa, quanto o usado no Inbound Marketing, embora tenham complexidades diferentes, precisam ser úteis e entregar informação de valor para o usuário. Esse é um ativo inegociável.

Mídias sociais auxiliam a fazer um marketing digital efetivo

Na era digital, as empresas precisam se adaptar às mídias sociais ou correrão o risco de fracassar em suas campanhas de marketing digital. As marcas literalmente podem ser posicionadas ou destruídas da noite para o dia nas redes sociais. Mas se forem bem usadas, estão entre as melhores maneiras de transmitir mensagens positivas e induzir ações. Em alguma eventual negativa da sua marca, as mídias também podem ser a ferramenta eficaz para o controle de danos. É necessário não apenas que você crie uma conta numa rede social, mas que mantenha um envolvimento ativo com seu público-alvo ou seus clientes. Esse relacionamento pode ajudar a criar comunidades duradouras capazes de gerar opiniões importantes sobre sua marca. E o melhor: você poderá direcionar o tráfego para o conteúdo que deseja por meio das suas redes gerando mais tráfego.

Não subestime o poder de um release

O comunicado de imprensa (ou release) parece antiquado, o que é um equívoco. Quando implantados estrategicamente, podem direcionar tráfego significativo para seu produto ou serviço. Para isso, é preciso trabalhar com releases de alta qualidade, precisos e atraentes. Assim, será mais fácil atrair a atenção dos meios de comunicação.

Para entender melhor a importância de um bom release para o seu marketing digital, acesse o post que fizemos sobre o assunto.

Assessoria de imprensa digital envolve lidar também com influenciadores

Todo relacionamento é valioso quando se trata de divulgar uma mensagem. Amplie seus contatos com blogueiros, editores de conteúdo, donos de canais e jornalistas para que seus esforços em assessoria de imprensa digital e Inbound Marketing recebam amplo apoio. Não se esqueça dos influenciadores, que hoje representam um capital muito valioso na Internet. Os influenciadores da era digital atuam como uma espécie de endossadores de produtos e serviços. Uma maneira de estabelecer parceria ou criar confiança com influenciadores é oferecendo conteúdo útil e interessante. Se o seu produto ou serviço é atraente, os influenciadores também terão prazer em usar e compartilhar pessoalmente com seus seguidores.

Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis

 De acordo com um estudo divulgado pelo software de SEO, o SimilarWeb – 2020 State of Digital Report – os acessos à Internet via dispositivos móveis já são maioria frente aos realizados pelo desktop. A tendência, de acordo com a pesquisa, é que a vantagem do mobile se acentue ainda mais para o ano de 2020.

Fonte: SimilarWeb

Ou seja, como o seu público-alvo usa cada vez mais os celulares, criar conteúdo na Web otimizado para dispositivos móveis é indispensável e ignorar esse fato certamente irá deixá-lo em desvantagem frente aos seus concorrentes. O ideal é contar tanto com estratégias de Inbound quanto com a assessoria de imprensa digital.  Afinal, as metas dessas duas frentes apontam para a mesma direção: alavancar relacionamentos, articular uma mensagem relevante para o seu público-alvo, gerando visibilidade, confiança e consequentemente, mais lucratividade. Trabalhando em sincronia, os dois campos fornecem um ao outro os recursos necessários para impulsionar, medir e manter o sucesso de um negócio. Se você quiser saber mais sobre essas estratégias ou deseja começar já, entre em contato com a Experta, vamos adorar bater um papo sobre sua estratégia com você!

A importância de um bom release para o link building

Muitos tendem a pensar que o press release é uma ferramenta específica para as estratégias de assessoria de imprensa offline. Outros, ainda, se enganam achando que o ato de enviar releases para veículos de imprensa é algo que ficou no passado. Isso está longe de ser verdade.

Enviar bons releases para sites de notícias é algo que pode te ajudar – e muito – a construir a presença on-line da sua marca. Por este motivo, essa prática não pode ser negligenciada.

Além disso, trabalhar com releases é uma ótima maneira de impulsionar a sua estratégia de link building, já que isto poderá fazer com que se obtenha backlinks de qualidade, ou seja, em veículos confiáveis para a sua página.

No conteúdo de hoje vamos falar um pouco mais sobre:

  • O impacto de um bom release para o link building
  • O que é considerado um bom release
  • Como otimizar seu release

Se quer saber mais sobre a importância do release e como inseri-lo de forma inteligente no seu plano de SEO, continue lendo.

Release e link building

Ter sua marca publicada, com link para sua página em um veículo digital é ótimo para publicidade e pode te garantir alguns possíveis clientes. Porém, isso também pode impulsionar, e muito, a sua estratégia de link building.

Como já falamos aqui no blog da Experta, ganhar backlinks de qualidade é uma forma eficiente de fazer com que sua página escale para as primeiras posições do Google. Lembre-se: backlinks são “votos de confiança” que outros sites concedem ao seu perante o motor de busca. Ou seja, ter algum veículo confiável citando sua marca, direcionando ao seu endereço eletrônico, faz com que seu link ganhe importância aos olhos do Google.

E quanto mais relevante e quanto maior for a autoridade do site que mencionar a sua página, melhor.

Porém, como fazer para aparecer nesses veículos? De fato, não é uma tarefa simples ou fácil. É preciso de um trabalho de equipe bem feito e elaborado. Uma das técnicas mais usadas para isso é enviar releases para os jornalistas responsáveis pelos portais.

Existem muitas formas de conseguir os endereços de e-mails desses profissionais (que comporão o que chamamos de mailing,) até mesmo procurando nas redes sociais. Porém, adquirir esse contato é apenas o primeiro passo. Agora é preciso chamar a atenção desse jornalista para que ele decida publicar seu escrever uma matéria com sua sugestão ou publicar o seu release.

Um conteúdo interessante potencializa as chances de conseguir uma publicação em um bom site. Afinal, o profissional precisa enxergar as vantagens de dar visibilidade ao seu conteúdo.

Na agitação da redação, dificilmente algum jornalista irá perder tempo tentando desvendar e pensar em formas de aprimorar aquele texto enviado, principalmente se a pauta não for tão interessante.

É aí que entra a importância de um bom release, bem escrito e estruturado, para “vender” a sua pauta ao veículo escolhido.

Como fazer um bom release?

Agora precisamos entender o que é, de fato, um bom release.

Na hora de estruturar seu texto, é necessário ter em mente o que interessaria a um jornalista. E isso pode ser mais difícil do que parece. Você deve pensar que aquele profissional, provavelmente, está recebendo outros materiais – às vezes até mesmo de seus concorrentes. Como fazer com que o seu se destaque e seja publicado?

Essa talvez seja a grande questão do marketing e, dependendo da área em que você está investindo, a resposta é diferente. No caso dos releases, é preciso levar algumas coisas em conta, como o gancho da notícia, a clareza do texto e a disposição das informações importantes de maneira direta.

O jornalismo trabalha com o aqui e agora. Com o advento da Internet e dos sites de notícias, isso se tornou ainda mais urgente. A notícia precisa ser atual e relevante. Esse contexto da matéria é o que os jornalistas chamam de “gancho”.

Vamos a um exemplo: você tem uma marca de produtos para pets. Durante a quarentena, muitas pessoas ficaram com seus animais em casa e os passeios se tornaram mais raros, portanto, os animais estão estressados.

A partir desse gancho, o assessor de imprensa da sua empresa poderá enviar um release aos jornais e revistas on-line, falando sobre o problema e indicando formas de distrair os bichinhos nessa época. Uma das formas, claro, seria compra de produtos de enriquecimento ambiental que possam distrair e gastar a energia dos animais.

Você pode esperar um gancho pronto – como a quarentena – porém, nada impede de criar um contexto relevante para que seu release seja notado. É preciso ter criatividade nessas horas e, principalmente, estar muito atento ao que está acontecendo no mundo e o que está sendo pautado pelos veículos.

Além disso, a estrutura do texto é extremamente importante. Como falamos antes, um jornalista recebe diversos releases por dia e deve filtrar todas as informações a que tem acesso. Por isso, de nada adianta enviar um material extenso, que demora muito para falar o que importa.

Diferente de um blogpost, que se propõe a explicar em passos o conteúdo, uma notícia deve ser direta. É preciso seguir o que os jornalistas chamam de lide. Basicamente, o lide é o primeiro parágrafo da notícia, no qual se responde a perguntas claras: o que, quem, quando, onde, como, por quê?

Outra dica interessante também é inserir uma ficha técnica ao final do texto, em casos de eventos e lançamentos. Assim, as informações mais importantes estarão facilmente visíveis. Essa ficha pode incluir detalhes essenciais, como nome do produto, local e horário do evento, nome dos responsáveis… Tudo irá depender do que está sendo anunciado.

Independente do que trata o release, contratar um serviço de assessoria de imprensa digital pode significar uma grande vantagem para seu negócio. Além de entender bem o funcionamento das redações e saber como escrever uma notícia relevante, os assessores costumam manter um relacionamento constante com os veículos, o que facilita bastante a publicação de um release.

Como otimizar um release

É importante lembrar-se de que quando você envia um release à imprensa, de certa forma, abre mão de algum controle sobre seu próprio texto. O jornalista poderá adaptá-lo, para fazer com que o conteúdo se enquadre melhor ao veículo e às suas diretrizes específicas.

Porém, isso não significa que o texto não deve ser otimizado. Na verdade, é bem importante se certificar de que algumas técnicas de SEO estão sendo aplicadas, para potencializar os resultados alcançados.

Um desses detalhes é a escolha das palavras-chave. É preciso que fique bem definido sobre o que é o texto, para atrair os leitores e deixar claro para os robôs do Google a temática do conteúdo.

Essa escolha deve ser feita entre a equipe, levando em conta  fatores como, por exemplo, qual imagem a marca deseja passar ou se há um produto específico para se divulgar.

Outro ponto bem importante são os textos âncora, ou seja, a palavra ou termo que carrega o link. Não precisa dizer o quanto isso é essencial para uma estratégia de link building, né?

E, assim como a palavra-chave, é preciso que haja um estudo para determinar qual termo funcionará melhor para alcançar os resultados desejados.

Por fim, deve-se levar em conta que, quando enviamos um material para jornalistas, é possível que eles publiquem sem os devidos links ou insiram o fator ‘nofollow’ no código – o que confere menos autoridade aquela página.

Se ainda não tem familiaridade com o conceito de link nofollow, clique aqui para saber mais.

Tenha algo em mente: o envio de release é muito mais do que apenas produzi-lo e encaminha-lo. É necessário acompanhar todo o processo de forma cuidadosa e analisar o texto, quando ele for publicado.

Para consertar alguns dos problemas, como os citados, é válido entrar novamente em contato com o jornalista e conferir se há a possibilidade de fazer alguma mudança ou inserir os links. Porém, sempre que possível, é interessante negociar esses termos antes do envio do release.

Nesse ponto, entra novamente a importância de empregar um esforço na criação e manutenção de relacionamento com veículos jornalísticos, já que fará com que essa negociação seja bem mais simples.

Ainda tem alguma dúvida sobre a importância do release e como inseri-lo em sua estratégia de link building?

A Experta Media pode te ajudar, tanto na aplicação das técnicas de SEO, como na estratégia de assessoria de imprensa digital e link building. Mande uma mensagem para gente!

Veículos de imprensa digital como aliados no link building

O link building é uma das técnicas mais eficazes para alavancar uma página da web. Isso porque, quando um veículo de imprensa digital direciona um link a determinado conteúdo, a probabilidade de se ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google aumenta. Ou seja, esse vínculo é reconhecido como um “voto de confiança” para a página.

Veículos de imprensa digital tem domínios poderosos para dar visibilidade ao seu site

A necessidade de entender e implementar campanhas de Search Engine Optimization (SEO) é essencial para se destacar e prosperar no ambiente online. 

Caso você ainda não tenha se convencido quanto a isso, acesse nosso post:

Por que o link building é fundamental para SEO?

Acompanhe este artigo para conhecer: 

  • algumas técnicas comprovadas para conseguir backlinks e mostrar ao Google que você merece estar nas primeiras posições dos resultados de pesquisa. 

Com um trabalho realizado com cuidado, é possível em pouco tempo notar uma grande diferença no ranqueamento do seu site

Quer saber como as ferramentas do link building podem se aliar aos veículos de imprensa digital?

Vamos então entender como funciona esse processo e aprender boas práticas.

O que é link building?

Se você ainda não tem familiaridade com o tema, vamos a alguns conceitos: link building refere-se à prática de criar backlinks – links de domínios externos que apontam para páginas de um domínio específico. O objetivo é direcionar tráfego de referência para um site por meio de outros veículos, com o objetivo de melhorar o ranqueamento no Google e aumentar a autoridade de domínio.

Embora existam muitas formas para gerar esses links, é preciso garantir que as técnicas escolhidas para este trabalho se concentrem, principalmente, na qualidade

Os mecanismos de busca, como o Google, não consideram apenas o conteúdo do site – eles também analisam o número de links de sites externos que apontam para essa página e a qualidade desses backlinks

De  modo geral, as características dos links internos e externos de um site podem influenciar bastante a sua classificação nas SERPs (Search Engine Results Pages), ou seja, nas páginas de resultados de busca no Google. 

Portanto, é essencial se atentar à qualidade do tráfego. A escolha dos veículos de imprensa digital que atraem genuinamente os interessados no assunto que você aborda em sua página é o que vai garantir resultados orgânicos. 

Link building feito por meio de portais, sites e blogs confiáveis constroem a autoridade da página e melhoram seu valor de SEO

Link building e marketing de conteúdo, no que pensar primeiro?

O marketing de conteúdo e o link building são ferramentas interligadas, mas efetivamente, antes de pensar em como conseguir links, é preciso garantir a melhor experiência dos visitantes em seu site, com peças de conteúdo mais próximas o possível dos seus objetivos.

Se esse conteúdo estratégico é atraente, exclusivo e de alta qualidade, se tornará referência e isso fará com que seja compartilhado naturalmente, sem que você tenha que se esforçar para gerar backlinks

De uma maneira ampla, com um conteúdo valioso, fica bem mais fácil convencer webmasters a fazerem links para o seu site. Mas lembre-se: é importante conhecimento ou contar com uma equipe especializada garantindo assessoria na área.

Encontrando parceiros para a publicação de guest posts

O guest post – artigo escrito por terceiros para ser publicado no site de outra pessoa – pode ser uma ferramenta valiosa para incluir backlinks para páginas estratégicas, direcionando tráfego para o seu site. Essa prática pode ajudar também a aumentar a exposição de sua marca para um público diferente, principalmente se você identificar sites e blogs com uma ‘persona’ similar à do seu negócio.

Ser referenciado por sites respeitáveis ​​e de qualidade é um fator importante na forma como os grandes mecanismos de pesquisa decidem classificar seu site. Além disso, você estará em rede com outros blogueiros, fazendo novas conexões que podem ser úteis mais tarde.

Quando se trabalha com conteúdo de alta qualidade, você estará agregando valor à experiência de leitura da comunidade já estabelecida por ele e, nesse contexto, o site que o publica também terá mais acessos e compartilhamentos. 

O importante é estar bem assessorado, seguindo técnicas e ferramentas para otimização destes conteúdos

Divulgação de conteúdo por e-mail pode resultar em backlinks?

Chegar a blogueiros, editores de sites e influenciadores relevantes exige esforço, mas é essencial para alavancar seus backlinks. Apesar do aumento do uso dos aplicativos de mensagens móveis, o e-mail é parte integrante da vida online diária e continuará presente nos próximos anos. 

Confie numa boa agência de marketing digital para concretizar este relacionamento entre veículos de imprensa digital e marca, algo como fazem as assessorias de imprensa com jornalistas tradicionais.

Segundo o site Statista, em 2019, o número de usuários globais de e-mail chegou a 3,9 bilhões e deve crescer para 4,48 bilhões de usuários em 2024. Portanto, ao planejar sua estratégia de SEO, é hora de pensar além do contato direto. 

Entre as tendências de novos métodos e campanhas que utilizam o e-mail para construir uma rede de links para o seu site, estão os e-mails com interatividade, gamificação (uso de recursos de jogos), uso de AMP (ferramenta lançada pelo Google para tornar as mensagens no Gmail mais interativas), tipografia e imagens em 3D.

Utilizando as mídias sociais para link building

Mesmo que uma menção nas redes sociais não consiga um backlink em si, o uso dessas plataformas pode servir como uma ótima maneira de criar uma base para a estratégia de criação de links. Nelas, é possível identificar oportunidades para aumentar a exposição, estreitar o relacionamento com o público-alvo, e ter maior contato com blogueiros e influenciadores do segmento. 

Embora o Google afirme que os compartilhamentos sociais não têm impacto na classificação de pesquisa, o seu conteúdo, estando mais visível, se converte em maior tráfego e engajamento da página, que é uma métrica com a qual o Google se importa.

Criando um conteúdo rico e interessante

É importante descobrir o que o público-alvo de determinada marca gostaria de ler e tentar enquadrar estes assuntos de maneira nova e exclusiva. Ao publicar um conteúdo atual, moderno e apoiado em referências verdadeiras, certamente ele será identificado como de alta qualidade. 

Além dos leitores estarem interessados no artigo, atrairá outros compartilhamentos e, consequentemente, mais links para o site.

Formatos de conteúdo que ainda obtêm muitos compartilhamentos são as listas e classificações – e é importante dar bastante atenção a eles!

O mesmo ocorre ao incluir vídeos e infográficos, recursos visuais valiosos que poderão ilustrar conteúdos desenvolvidos por outros sites, estimulando o engajamento.

O uso de estatísticas e dados também pode elevar o nível de um artigo. Se um leitor quiser replicar as informações reunidas ali, abre-se a oportunidade de um backlink natural. 

Lembre-se de que o objetivo deste tipo de conteúdo é oferecer mais valor ao seu público. É preciso tempo e esforço para reunir informações relevantes em um texto organizado, mas estatísticas e dados são altamente vinculáveis. Isso resulta em backlinks de alta qualidade.

Organizando entrevistas com especialistas e influenciadores

O conteúdo produzido por meio de entrevistas estará vinculado a um nome conhecido e, certamente, será compartilhado pelo site do seu entrevistado, levando-o a um novo público. 

Uma dica, neste caso, é divulgar a entrevista e as respostas de maior destaque em um e-mail marketing voltado para outros blogs e portais relevantes que, de alguma maneira, se relacionam com o conteúdo e possam achá-lo útil para ser usado em seus próprios textos.

Esse novo público que visita o seu site pode resultar em mais seguidores e novos relacionamentos, fatores que tendem a se correlacionar com mais links.  Não é necessário realizar entrevistas pessoalmente, é possível organizá-las por meio de uma ligação, um bate-papo ou até mesmo enviar um e-mail com uma lista de perguntas para que o convidado responda dentro de um prazo acordado.

Existem inúmeras técnicas de link building, mas a verdadeira arte reside na capacidade de reconhecer e implementar aquelas que são mais eficazes. Por isso é tão importante contar com uma assessoria especializada

A abordagem do link building deve ser estratégica e embasada. O uso das técnicas mencionadas só fará sentido se for acompanhada de planejamento, rastreamento, aferições e ajuste de estratégia, quando necessário. 

Se você preferir contratar uma empresa especializada em assessoria de imprensa digital para realizar esse trabalho, entre em contato com a Experta Media. Nós ficaremos felizes em te ajudar nesse processo!

Como a assessoria de imprensa digital pode beneficiar o ranqueamento no Google

Que o serviço de assessoria de imprensa digital é importantíssimo para ampliar o reconhecimento de uma marca, intensificando sua pegada digital e construindo uma boa reputação, a maioria das pessoas já sabe. 

E, de fato, esses são passos essenciais para garantir seu espaço no mundo on-line. Porém, o que às vezes pode passar despercebido é que a assessoria de imprensa digital também pode ser uma grande aliada para conseguir um bom ranqueamento no Google!

Ou seja, além de ter uma pegada digital relevante e cheia de potencial, com a contratação do serviço, você também pode alcançar os primeiros lugares nos sites de pesquisa. Portanto, existem muitas vantagens.

A assessoria de imprensa digital pode ser uma aliada na estratégia de trazer visibilidade ao seu site nas buscas do Google. Mas, antes de mais nada, é essencial que você entenda, pelo menos superficialmente, como determinada estratégia alcança esses resultados. Essa é, também, uma maneira de se proteger de propagandas enganosas, que prometem repercussões incríveis – e, várias vezes, impossíveis de serem entregues.

Por isso, o conteúdo de hoje vai explicar um pouco mais sobre como a assessoria de imprensa digital impacta no ranqueamento do Google, além de se aprofundar sobre algumas etapas do serviço que podem interferir diretamente na sua posição em resultados de pesquisas. 

Com a leitura desse texto, você irá entender mais sobre:

  • A relação entre a assessoria e o ranqueamento;
  • A importância de um conteúdo de qualidade;
  • A junção de assessoria de imprensa digital e SEO;
  • A vantagem de se ter um relacionamento com os veículos de notícias.

Para saber mais sobre esse importante serviço, continue lendo! 

Assessoria de imprensa digital e ranqueamento no Google

ilustração de um laptop com a página do Google aberta
fonte: flaticon.com

Não há receita de bolo para conseguir as primeiras posições no Google. Mas, como sempre falamos aqui no blog da Experta, algo importantíssimo para isso é o ganho constante de backlinks de qualidade

Se você ainda não entende muito bem o funcionamento por trás da estratégica de link building e seu impacto no ranqueamento, podemos resumir de forma rápida: basicamente, quando algum veículo digital de relevância insere o link para sua página, é uma maneira de mostrar ao Google sua importância. Como se aquele site estivesse fazendo um voto de confiança para seu portal.

Isso é realmente algo muito valorizado pelos robôs do Google. Portanto, você pode (e deve) ter um conteúdo de qualidade, responder as perguntas de seus usuários de maneira eficaz, produzir textos com muita frequência… Se não houver ganho de backlinks, isso ainda pode ser interpretado como se o seu trabalho não fosse tão relevante assim. 

Porém, uma estratégia de link building não pode ser feita de qualquer maneira, já que não é todo backlink que irá impactar no seu ranqueamento. Isso não quer dizer que você não possa adquirir links rapidamente, nem que todos os sites que te mencionem devem pertencer ao seu segmento.

Uma boa estratégia irá analisar para além disso, pensando em conceitos como contexto da publicação, autoridade da página, ganho de links rápidos, mas naturais etc.

Falamos um pouco sobre isso no texto ‘Mitos do Linkbuilding’.

https://www.expertamedia.com.br/mitos-do-link-building/

Agora, no que se refere à assessoria de imprensa digital, a estratégia funciona por meio de alguns passos, impulsionando o ganho de backlinks e, consequentemente, beneficiando seu ranqueamento no Google.

Algumas das etapas mais importantes são a produção de um conteúdo de qualidade, a aplicação de técnicas de SEO no texto e a construção de um relacionamento com os veículos digitais.

Iremos falar um pouco mais sobre essas três frentes agora. 

Produção de um conteúdo de qualidade

ilustração de um laptop com uma folha com texto na frente e uma mulher sentada
fonte: freepik.com

Nunca é demais frisar a necessidade de se divulgar um conteúdo de qualidade. Essa é uma das características, junto à uma quantidade boa de backlinks, que os sites de pesquisa mais valorizam na hora de montar seu ranqueamento. 

O Google preza imensamente pela experiência do usuário. Isso quer dizer que ele sempre irá apontar os sites que melhor responderão as dúvidas colocadas na busca. O ideal, portanto, é fazer conteúdos completos e densos, que não irão deixar o leitor com a necessidade de buscar em outros portais.

Esse é um ponto crucial quando falamos de Marketing de Conteúdo e gestão de blogs. Você deve sempre pensar no seu cliente, no que ele precisa, quais são suas dúvidas e escrever posts que poderão ajudá-lo, de maneira prática. 

Na estratégia de link building, isso continua sendo verdade. A questão é que o texto não será publicado no próprio blog da marca, mas sim em outros veículos de notícias. Isso traz algumas diferenças importantes, que diversas empresas ainda têm dificuldade de colocar em prática.

Antes de tudo, é essencial dizer que ninguém conhece seu negócio melhor do que você mesmo. Mas, se tratando de um processo para ganhar backlinks, outros aspectos para além de voz da marca, valores e perfis de clientes, devem ser levados em conta. 

Isso porque o link building precisa fazer com que outros veículos se interessem em publicar seu conteúdo, inserindo o link desejado ao longo do texto. Dessa forma, há a necessidade de uma equipe com conhecimento jornalístico, que saiba aproveitar os ganchos do momento para criar pautas interessantes. 

É por meio da produção de conteúdo de qualidade, relevante e útil que as empresas de assessorias de imprensa digital garantem publicações, muitas vezes espontâneas, para os clientes.

Portanto, se você não tiver tempo ou mão de obra suficiente para pautar e produzir conteúdos de excelência, a dica é contratar um serviço que faça isso. Pois, sem um texto de qualidade, dificilmente seu conteúdo será valorizado pelo Google. 

SEO na assessoria de imprensa digital

pesquisa do termo seo em um buscador online
fonte: freepik.com

Além de um texto atual e bem escrito, para conseguir um bom ranqueamento no Google, é preciso aplicar técnicas de SEO na estratégia de assessoria de imprensa digital. Portanto, o texto deve ser otimizado, com escolhas inteligentes de textos-âncoras, aqueles que carregam o link, e feito de forma que as palavras-chave ganhem destaque.

É um profissional qualificado de uma agência de link building que poderá analisar qual a melhor estratégia para o seu negócio, mapeando veículos e entendendo a forma com que seus concorrentes estão trabalhando. Sem esse conhecimento, seu trabalho de produção de conteúdo será em vão.

Um grande desafio para o ganho de backlinks, por exemplo, é garantir que os veículos digitais irão manter os links, da maneira que o cliente deseja. Isso acontece porque, assim como o Google, os jornais e a imprensa on-line estão preocupados com a experiência de seu usuário. Se o link não está fazendo sentido no texto e o jornalista não tem obrigação contratual de publicá-lo, provavelmente ele será retirado

Então, vamos supor que você e sua equipe façam um ótimo texto, extremamente relevante. Porém, na hora de linkar a página desejada, isso foi feito de forma artificial, assemelhando-se a um conteúdo publicitário. Na hora da publicação, as chances que o link não apareça são grandes. Assim, todo esse trabalho não rendeu nenhum backlink para seu site.

Por isso é muito importante contar com um profissional especializado, que, além de produzir conteúdo atrativo com escolhas estratégias de palavras e termos, saiba também fazer essa inserção dos links de maneira natural e contextualizada. 

Combinar o SEO na assessoria de imprensa só irá potencializar os resultados.

Um assessor pode conseguir uma nota em algum site sobre determinado evento que seu cliente irá realizar. Isso é extremamente importante, porém essa visibilidade durará por alguns dias. Quando o profissional atua junto às técnicas de SEO, como o próprio link building, as marcas poderão ranquear no Google, aumentando sua visibilidade e alcance por um tempo maior, sendo uma estratégia de longo prazo.

Relacionamento prévio com veículos

ilustração de uma tela de computador com uma página aberta e duas mulheres na frente interagindo com a cena
fonte: freepik.com

Como falamos anteriormente, em nada adianta todo o trabalho para produzir o conteúdo, se ele não for publicado e não gerar backlinks. Além das dicas que já falamos, uma forma que as agências de link building garantem boas publicações, em veículos com autoridade alta, é por meio da manutenção de uma relação com os jornalistas.

Esse relacionamento no link building é um dos pré-requisitos para se realizar uma estratégia que dê bons resultados. A partir do momento que se estabelece uma confiança entre a agência e os veículos de imprensa, mais fácil é garantir uma publicação nesses sites. 

Quando um jornalista sabe da qualidade do conteúdo e da capacidade da empresa, a tendência de publicar matérias enviadas por ela, e ainda com os links corretos, aumenta. É uma relação de troca, já que, muitas vezes, os próprios jornalistas entram em contato com profissionais de competência confirmada para pedir pautas e sugestões para textos. 

Porém, esse processo é trabalhoso e requer tempo. É necessário que a agência mantenha-se sempre disponível aos veículos, mostrando seu valor e competência. Portanto, contar com o apoio dessas empresas, que já possuem uma intimidade com os profissionais da área, além de poupar tempo e esforço, também irá garantir resultados melhores. 

Agora que você já sabe mais sobre assessoria de imprensa digital e de que formas ela pode ajudar no seu ranqueamento do Google, que tal investir na estratégia? Aqui na Experta Media estamos prontas para atendê-lo, com profissionais capacitados e qualificados. Entre em contato conosco!