Um levantamento realizado por Daniel Stanica, pesquisador e profissional de SEO, mostrou que dos 100 blogs envolvidos na análise, 49% deles tiveram uma queda de tráfego orgânico alarmante, no período de 2022 a 2026. O estudo acompanhou a evolução desses sites durante um período que incluiu diversas atualizações do Google, como a atualização de conteúdo útil (Helpful Content Update) de setembro de 2023 e a chegada dos recursos AI Overviews e o AI Mode.
Neste artigo abordaremos a análise realizada e o que diferencia os blogs que recebem, e até mesmo aumentam, o seu tráfego orgânico, dos que perdem visitas. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
Por que os blogs estão perdendo tráfego?
A análise acompanhou o desenvolvimento de 100 blogs ao longo do período de 2022 a 2026 e os dados exatos podem ser vistos na tabela abaixo:
| Variação | Porcentagem dos blogs | Impacto notado |
| Queda de tráfego severa | 49% | Perderam mais de 80% do tráfego |
| Queda de tráfego moderada/alta | 11% | Perderam entre 50% e 80% do tráfego |
| Queda de tráfego leve | 7% | Perderam menos de 50% do tráfego |
| Estabilidade do tráfego | 5% | Praticamente mantiveram o tráfego |
| Crescimento do tráfego | 21% | Conseguiram aumentar o tráfego |
Em resumo, a maioria dos blogs acompanhados teve uma queda de tráfego expressiva no período citado e esse movimento pode estar atrelado a diversas atualizações realizadas pelo Google.
A principal delas é a atualização de conteúdo útil (Helpful Content Update) feita no fim de 2023. O objetivo principal dessa mudança foi reorganizar os resultados de busca para premiar conteúdos feitos para pessoas e penalizar conteúdos feitos exclusivamente para motores de busca.
Outro ponto que impacta diretamente o tráfego nos blogs é o surgimento de recursos de IA na SERP, que podem resumir e responder a pesquisa do usuário sem que ele tenha que clicar em um único link. Ou seja, conteúdos genéricos e focados apenas para posicionamento no Google, são facilmente substituídos pelos resumos de IA.
Analisando o impacto dessas atualizações do Google no mercado, a equipe do Otimização Semanal, programa apresentado por Flávia Crizanto, Lisane Andrade e Cadu Alves, comentou o resultado do estudo:
“O modelo de criar conteúdo apenas para o Google e monetizar esse conteúdo com anúncios está praticamente morto. O Google mudou várias regras de Helpful Content e, agora as IAs entregam também a resposta pronta sem que o usuário precise clicar no site”, disse Lisane.
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Conteúdo Non-Commodity: O segredo dos blogs que aumentaram o tráfego
No mesmo estudo, podemos observar uma porcentagem interessante e que chamou a atenção do mercado. Lisane destacou esse fato no episódio 45:
“Nem tudo é tragédia. 21 desses 100 blogs não só sobreviveram como estão crescendo”,
A pergunta que fica é: O que manteve esses blogs em crescimento? Para responder ao questionamento, o estudo trouxe quais tipos de conteúdo levaram ao aumento do tráfego de busca. Abaixo separamos os principais pontos notados:
- Experiências próprias dificilmente podem ser resumidas ou reproduzidas pelas IAs.
- Público próprio (Owned Audience), vindo de newsletters, canais no YouTube, etc.
- Produtos reais, que vão além do simples oferecimento de conteúdo.
- Uma marca forte, que gera consultas de pesquisa diretamente relacionadas ao nome da marca.
Além disso, a pesquisa analisou métricas como categoria de nicho, tráfego total e variação do tráfego. O estudo aponta que os nichos que mais perderam tráfego foram finanças e saúde.
“Eles tinham descritivos genéricos, eles explicavam coisas que uma IA resume em segundos”, disse Lisane.
Já quem cresceu estava em nichos como: culinária, artesanato e maternidade. Categorias em que o conteúdo foca no passo a passo prático.
Flávia Crizanto reforçou esse ponto ao lembrar do papel que o blog ocupava até pouco tempo atrás.
“A gente usava basicamente o blog como um repositório de conteúdo e qualquer conteúdo servia. A consequência que a gente tem disso hoje é que não é mais qualquer conteúdo que serve, não é qualquer conteúdo que vai te ajudar a aparecer no resultado de busca.”
O Google trouxe recentemente essa discussão à tona, mostrando que o conteúdo produzido precisa ser focado em experiências reais e úteis para o usuário, o que ele deu o nome de conteúdo non-commodity.
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3 boas práticas para recuperar o tráfego do seu site
Com todas as mudanças, atualizações e guias que o Google vem trazendo, resumimos as principais ações para quem quer atuar na produção de conteúdo para web e se recuperar, ou se proteger, de novas quedas:
- Evite produzir conteúdos que podem ser facilmente resumidos com o que já existe na web, caso queira falar desse assunto, traga dados próprios, cases, testes reais, etc.
- Foque em transformar seu tráfego em audiência própria. Use esse conteúdo para realizar outras ações, como e-mail marketing, mídias sociais, uma lista de comunidade e assinatura.
- Invista em fortalecimento de marca e autoridade, transforme a sua marca no seu principal ativo para que as pessoas busquem pelo seu nome.
Se o modelo antigo de gerar conteúdo em massa já não funciona, repensar estratégias e construir autoridade digital são os caminhos mais sustentáveis a longo prazo. Isso exige uma dedicação para ter presença ativa em outros veículos (Digital PR) e menções de qualidade (backlinks).
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