O Google emitiu um alerta formal contra a compra ou manipulação de menções de marca com o objetivo de ganhar visibilidade em respostas geradas por inteligência artificial. A declaração foi feita por Gary Illyes, analista na equipe da Pesquisa Google, durante o evento Search Central Live Sydney 2026, que aconteceu no dia 15 de maio.
O tópico ganhou destaque após uma plataforma de IA oferecer serviços para a compra de menções da marca, com o intuito de, supostamente, aumentar a visibilidade e obter posicionamento nas respostas de IA generativa, como no AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Claude, entre outras plataformas.
Representantes do Google advertiram que a compra ou manipulação de menções é uma prática comparável à compra de backlinks, vale lembrar que o tema já foi alvo de debates em outros momentos pela própria empresa.
Neste texto você terá o esclarecimento sobre como e por que essa prática pode ser perigosa e quais as saídas eficientes e seguras. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
Alerta sobre menções inautênticas foi feito anteriormente
Não é a primeira vez que o Google alerta sobre as chamadas menções inautênticas. Na documentação oficial sobre otimização para recursos de IA generativa, o Google já afirmava que buscar menções inautênticas na web não é uma estratégia útil, podendo inclusive estar no limiar das políticas de spam da empresa.
Na documentação guia, sobre a política de spam, não há a menção explícita sobre as menções inautênticas, entretanto há indícios de que o Google está atento a essa forma de manipulação, já que Illyes compara a prática com a compra de links pagos, que é explicitamente proibido no texto.
A empresa destaca que seus sistemas de classificação priorizam conteúdo de alta qualidade e contam com mecanismos para bloquear spam.
Manipular o resultado de IA é prática tentadora e perigosa
No Otimização Semanal, a apresentadora e CEO da Experta Media, Flávia Crizanto, contextualizou o tema. Para ela, o momento é complexo porque o Google se posiciona como uma plataforma de IA ao mesmo tempo em que ainda é vulnerável a manipulações.
“A gente tem o Google falando que tá se encaminhando para uma plataforma de IA no lugar de uma plataforma somente de busca. A gente tem dados e informações dizendo que ele ainda é uma plataforma manipulável”, comentou Flávia, no episódio 40.
O problema ganhou mais peso depois que uma pesquisa do New York Times revelou que, mesmo entre as respostas do AI Overview avaliadas como corretas, metade não tinha fonte confiável identificável. Uma fragilidade que pressiona os sistemas a evoluírem cada vez mais rápido.
Ainda assim, ela foi direta sobre os riscos de apostar nessas práticas.
“Qualquer prática fácil, ela com o tempo é banida pelo Google. Se você quer executar um projeto de SEO voltado para IA de uma maneira que realmente permaneça, tome cuidado com práticas rápidas, com black hat, porque é isso, funciona alguns meses, talvez um ano, e depois você pode ser varrida dos resultados de busca”, completa Flávia.
A estratégia de SEO a longo prazo sempre é a melhor opção
Flávia conectou o alerta do Google ao que a empresa vem repetindo há semanas sobre a importância do conteúdo original.
“As IAs, o ChatGPT, o Claude, estão cientes disso. Estão de olho e cada vez mais sendo capazes de detectar fontes confiáveis, porque eles precisam dessas fontes para fazer o que chamam de grounding, que é cercar as informações, validar em algumas fontes para então entregar os resultados.”, disse Flávia
Para quem quer aparecer nas respostas de IA de forma sustentável, a orientação é a produção de conteúdo de qualidade e de perspectiva única, os chamados conteúdos non-commodity, menções em fontes confiáveis e estratégias que resistam ao tempo.
Se você quer construir uma presença digital que os mecanismos de busca e as IAs reconheçam como autoridade, o caminho está em estratégias que trabalham a seu favor no longo prazo.
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