A resposta rápida para se assessoria de imprensa ajuda na citação em IAs é sim, mas há diversos senões que devem ser considerados para que a estratégia realmente funcione. Os modelos de IA não reconhecem autoridade de forma genérica, ela avalia fontes e menções por eixo temático, alterando como as estratégias de assessoria de imprensa Digital PR devem ser planejadas com foco em relevância contextual e semântica.
O estudo da Growth Memo, publicado em junho de 2026 por Kevin Indig e Amanda Johnson, revela que as empresas podem desperdiçar orçamento investindo em autoridade genérica. A pesquisa orienta profissionais de SEO nas estratégias envolvendo assessoria de imprensa digital no contexto das inteligências artificiais. O principal ponto de atenção é que a IA não reconhece autoridade de forma abrangente, mas sim por tema.
O argumento central é que o conjunto de fontes em que uma IA confia muda conforme a temática da busca. Para construir autoridade que impacte na visibilidade das IAs, o esforço das estratégias de Digital PR precisa ser direcionado ao assunto desejado.
Neste artigo, apresentaremos, com base no estudo, como as inteligências artificiais utilizam fontes diferentes para cada tema e como elaborar boas estratégias para melhor aproveitamento do orçamento destinado a agências de Digital PR. Não esqueça de adicionar a Experta Media como sua fonte de notícias preferencial no Google, clicando no botão abaixo, para não perder nada.
Boa leitura!
Por que o PR genérico não é o caminho para a citação em IAs?
As fontes de informação utilizadas para que as IAs generativas ofereçam as melhores respostas variam de acordo com a temática da pergunta feita pelo usuário. Se o consumidor deseja realizar uma pesquisa sobre faturamento, a LLM (large language model) buscará por fontes reconhecidas no assunto. Se a busca envolver um tema administrativo, como as instruções para abrir uma empresa, o conjunto de fontes será outro.
No estudo da Growth Memo, vemos os dados concretos desse exemplo:
- Em perguntas sobre faturamento, os domínios de concorrentes representam 33,5% do que a IA cita.
- Em perguntas sobre abrir um negócio, esse mesmo tipo de fonte cai para 7%.
No Otimização Semanal, programa comandado por Flávia Crizanto, CEO da Experta, o debate foi concentrado no tópico de o PR genérico não ser o suficiente nas estratégias de visibilidade nas IAs:
“A IA não reconhece a autoridade de forma genérica. Ao citar você, ela vai fazer essa citação, essa menção baseada no tema. (…) Se você é uma empresa de software, mas está divulgando números, divulgando uma rodada de investimento relacionada àquele tema, quando a IA for buscar, ela vai buscar o que está dentro daquele eixo temático. Mas você também faz um trabalho voltado para posicionamento da sua marca, para a sua cultura e organização. Nesse caso, as IAs vão buscar também sites ligados a esse tema.”
Sendo assim, distribuir release sem critério temático não é a solução para aumentar a citação em IAs. Segundo Flávia, a lógica se assemelha ao que acontece no link building.
“A mesma coisa que ocorre num projeto de link building, que precisa de toda uma estratégia, e a estratégia em si muitas vezes é mais importante do que o próprio backlink, acontece agora nas estratégias de assessoria de imprensa e digital PR.”
Leia também: Onde as IAs buscam informações para as respostas e o impacto nas estratégias de SEO
Como identificar se seu orçamento de PR é o ralo da sua estratégia
Com o avanço das inteligências artificiais e a mudança de comportamento do usuário na SERP, uma das principais recomendações é investir no aumento de autoridade e citação em sites terceiros de confiança. Esse é, de fato, o caminho mais eficiente. Entretanto, um ponto que vem levantando preocupações no mercado é a chamada estratégia pulverizada, quando o foco está na quantidade e não na qualidade.
As IAs costumam valorizar três menções de qualidade em um eixo temático específico, no lugar de vinte menções de assuntos amplos e genéricos. Ter uma menção nos 10% de sites que detêm a maior autoridade e o maior volume de confiança da IA para o assunto exato que você vende, o chamado “top tier”, é o que de fato irá diferenciar a sua marca e proporcionar maior autoridade.
Abaixo listamos alguns sinais de alerta relacionados a estratégias de Digital PR genéricas que podem estar drenando seu orçamento.
- Sinal de Alerta 1: Menções e links espalhados por portais de notícias gerais que abordam diversos assuntos, menos do seu eixo temático.
- Sinal de Alerta 2: Conteúdos institucionais frios publicados sem a assinatura de um especialista real da sua empresa.
- Sinal de Alerta 3: Ignorar links nofollow de portais gigantes do seu setor, sabendo que, para as LLMs, esse tipo de link tem, praticamente, o mesmo peso que um link dofollow.
Leia também: Como mídia espontânea e PR contribuem para o SEO
Como estruturar uma estratégia de autoridade temática para IA
Para construir uma estratégia robusta e focada no aumento de citações nas Inteligências Artificiais, precisamos, primeiramente, entender as diferenças em relação ao PR tradicional. Abaixo ilustramos em uma tabela comparativa essas diferenças.
| PR tradicional para SEO | PR temático voltado para IA |
| Foco em volume bruto de links | Foco no Top Tier (os 10% com maior autoridade do nicho) |
| Conteúdo publicado em nome da marca | Conteúdo assinado por especialistas reais (humanos) |
| Caça exclusiva por links dofollow | Valorização de links nofollow em contextos de alta relevância |
| Formatos institucionais/noticiosos | Formatos prontos para resposta (how-to e comparativos) |
Em resumo, uma estratégia focada na citação em IAs tende a valorizar os conteúdos non-commodity e a buscar de menções em portais nichados.
O fator humano: Por que a IA prefere pessoas reais a marcas
Outro ponto destacado pelo estudo é o papel da autoria. Para as IAs, o histórico e a reputação de quem assina o conteúdo funcionam como um sinal extra de confiança, algo que uma publicação feita apenas em nome da marca não consegue oferecer.
“Conteúdo assinado por um autor com nome e histórico tende a superar materiais que são publicados só com o nome da marca. Essa questão de autoridade e sinais de confiança seguem sendo muito importantes. Até mesmo o relacionamento com o jornalista, quem vai fazer aquela publicação, pode impactar no seu resultado de GEO e SEO”, reforçou Flávia.
A conclusão prática é que, para uma boa estratégia de PR focado em citação em IAs, precisam estar no radar os seguintes pontos:
- Temas específicos e nichados superam a abrangência
- Buscar menções nos 10% dos portais com maior autoridade no seu nicho exato
- Para a IA, links nofollow têm tanto valor quanto links dofollow
- Produzir conteúdos com autoria de especialistas relevantes da sua empresa
Como a Experta coloca sua marca nas respostas da IA
Para quem contrata ou gerencia assessoria de imprensa com foco em GEO, Flávia fez um alerta.
“Cuidado com o que você vai contratar para que você saiba que o profissional que está cuidando da sua estratégia de PR realmente esteja antenado com o que está acontecendo.”
Na Experta, nosso foco é na inteligência de dados e em estratégias para que sua marca seja reconhecida no seu eixo temático. Nosso trabalho é aplicar o GEO (Generative Engine Optimization) e SEO para transformar autoridade em mais chances de citações nas respostas das IAs.
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