Link building manual é mais importante do que nunca em 2024

As atualizações de março de 2024 afetaram severamente as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Poucos dias após a entrada em vigor das atualizações, o Google emitiu ações manuais que resultaram na desindexação de sites. 

O Google disse que removerá 40% do conteúdo de baixa qualidade e sem originalidade, dando forma a uma nova era nas SERPs.

No entanto, o link building ainda é relevante e se tornou mais crucial do que nunca.

A melhor maneira de os mecanismos de pesquisa descobrirem novos sites é obtendo backlinks naturais, de acordo com Gary Illyes, em um episódio do podcast Search Off the Record. Portanto, não é apenas essencial participar do link building, mas também é necessário investir no link building manual para obter sucesso.

O link building manual envolve a aquisição de links por meio de esforços de divulgação, criação de conteúdo estratégico e construção de relacionamentos. Diferentemente das táticas de aquisição de links automatizadas ou com spam, o link building manual prioriza a obtenção de links relevantes e de alta qualidade de fontes confiáveis.

Essas fontes com autoridade priorizam seu público-alvo oferecendo conteúdo valioso e útil, portanto, um backlink desse site seria considerado de alta qualidade. E, na esteira das atualizações de março de 2024, esses tipos de backlinks são mais importantes do que nunca.

Por que links baratos/pagos são ruins

A compra de links é considerada uma prática de spam que viola as diretrizes do Google. O algoritmo do Google foi projetado para avaliar a relevância de um site para uma consulta com base na qualidade de seu perfil de backlinks.

Quando os sites compram links principalmente para fins de classificação, eles manipulam o algoritmo, tornando esses links spam. A única exceção a essa regra é se os links pagos forem marcados como "patrocinados", mas, mesmo assim, esses links ainda precisam ser relevantes para o seu site.

Embora a compra de links possa parecer uma boa maneira de economizar tempo em tarefas demoradas, esses ganhos geralmente têm vida curta. Quando o Google detecta padrões de links não naturais, ele provavelmente penalizará o site, levando a uma queda nas classificações. Outros problemas incluem:

• O Google ignora os links;
• Queda no tráfego orgânico;
• Perda de palavras-chaves ranqueadas;
• Diminuição da credibilidade e da reputação;
• Desindexação de páginas;
• Dificuldade de recuperação;
• Desperdício de recursos.

O sistema de IA SpamBrain pode reconhecer padrões de spam de links e desvalorizar os links correspondentes. Em 2021, o Google revisou suas políticas de spam para limitar o spam de links, o que ajudou a limpar as SERPs.

Além disso, links baratos geralmente levam os usuários a conteúdos irrelevantes ou de baixa qualidade, resultando em uma experiência do usuário (UX) ruim. 

O objetivo do Google é priorizar sites que forneçam informações valiosas e relevantes aos usuários. Se os usuários não clicarem mais no seu site por causa da experiência do usuário ruim, o Google entenderá isso como um sinal de que seu site não deve aparecer nas SERPs.

Então, o que os sites devem fazer em vez disso? Concentrar-se em backlinks de qualidade!

A receita do link building manual

Em última análise, o link building manual tem como objetivo ganhar links, e não comprá-los, produzindo conteúdo que atraia links. Essa abordagem é uma maneira sustentável de resistir às alterações do algoritmo.

Embora não existam duas estratégias de link building iguais (e nem deveriam ser), há algumas práticas fundamentais que toda estratégia deve seguir para ser bem-sucedida.

Relevância em primeiro lugar

Os links relevantes e contextualizados informam aos mecanismos de pesquisa que seu site tem autoridade em seu nicho.

Por quê?

Veja, por exemplo, um trabalho de pesquisa. Este cita fontes relevantes para que o leitor saiba que ele entende o assunto.

Os backlinks funcionam da mesma forma. Ao atrair links de fontes relevantes dentro do mesmo nicho, o site pode demonstrar sua autoridade aos mecanismos de pesquisa e aos usuários interessados neste tópico.

Os backlinks relevantes também ajudam a direcionar o tráfego segmentado para o seu site. Esses visitantes têm maior probabilidade de se envolver com seu conteúdo, o que pode levar a taxas de conversão mais altas. 

Os links relevantes também podem aprimorar a experiência do usuário, fornecendo recursos adicionais valiosos para a consulta. 

A obtenção de links relevantes também pode ajudar a estabelecer parcerias em um setor. A criação desses relacionamentos com fontes confiáveis ajuda a apoiar uma estratégia de link building de longo prazo, oferecendo oportunidades de colaboração, o que pode melhorar ainda mais a presença on-line de um site.

Conteúdo útil e original

O conteúdo útil e original é a base do link building manual. Ele agrega valor a um público-alvo, atendendo às suas necessidades, respondendo a perguntas, resolvendo problemas ou trazendo curiosidades interessantes.

Os usuários que consideram o conteúdo útil têm maior probabilidade de se envolver com ele e retornar ao site para obter mais informações. Isso ajuda a aumentar a satisfação do usuário e cria confiança e credibilidade para a sua marca - aspectos que devem ser atendidos para aparecer nas SERPs.

O conteúdo de alta qualidade é rastreado com mais frequência, de acordo com Illyes:

"Para obter mais URLs, isso é basicamente o quanto o seu conteúdo é procurado na pesquisa, porque se percebermos que as pessoas estão procurando seu conteúdo e estão criando links para ele, isso aumentará naturalmente a quantidade de conteúdo que a pesquisa deseja rastrear do seu site."

O conteúdo original também o diferencia de seus concorrentes e o estabelece como líder em seu setor.

A oferta de insights exclusivos demonstra autoridade e conhecimento especializado, características que o Google prioriza na pesquisa. 

É mais provável que os sites criem links para esse tipo de conteúdo porque ele fornece informações valiosas para as necessidades do público-alvo, criando uma base para a construção de relacionamentos e a obtenção de backlinks relevantes.

Esse processo de conquista de links por meio do link building manual também é conhecido como ganho passivo de backlinks. A ideia é que não haja a necessidade de pedir para algum site publicar seus links, mas sim que o site, por vontade própria, compartilhe seu conteúdo e consequentemente insira seus links.

Infelizmente, o surgimento de redatores de IA e ferramentas de conteúdo automatizado criou desafios para manter a qualidade e a originalidade do conteúdo on-line. Embora essas ferramentas ofereçam eficiência e escalabilidade, elas geralmente produzem conteúdo superficial e sem originalidade.

O Google valoriza o conteúdo que mostra um conhecimento profundo de um tópico, de preferência produzido por algum especialista no assunto e que também tenha experiência prática do mesmo. Entretanto, a criação de conteúdo superficial não demonstra um conhecimento profundo do tópico.

O link building manual se concentra muito na criação e promoção de conteúdo realmente valioso que se destaca em meio ao ruído do conteúdo automatizado.

Uma pitada de estratégia

Encontrar links relevantes e criar conteúdo original só pode levá-lo até certo ponto.

O desenvolvimento de uma estratégia para sua campanha de link building manual é vital para o sucesso, pois garante que você não desperdice recursos ao vasculhar a web em busca de links.

Por exemplo, uma estratégia bem planejada pode ajudar com:

Identificação do público-alvo: Essas informações ajudam a personalizar os esforços de link building para que tenham repercussão no público-alvo, aumentando a probabilidade de aquisição de backlinks relevantes e de alta qualidade.

Análise da concorrência: Compreender as estratégias dos concorrentes pode informar a tomada de decisões e ajudar a diferenciar a abordagem de link building para obter uma vantagem competitiva.

Planejamento de conteúdo: Conteúdo valioso e de alta qualidade é essencial para atrair backlinks naturais e estabelecer credibilidade no setor. Para isso, é preciso se planejar e organizar antes de escrever.

Construção de relacionamentos: A construção de relacionamentos genuínos com veículos de imprensa renomados no setor pode levar a oportunidades naturais de aquisição de links por meio de colaborações, postagens de convidados, entrevistas e parcerias de conteúdo.

Diversificação das fontes de links: A diversificação de sites de referência reduz o risco de penalidades dos mecanismos de pesquisa e aumenta a resiliência geral dos esforços de criação de links.

Análise de métricas: O monitoramento e a análise regulares dos dados de desempenho ajudam a identificar o que está funcionando bem e o que precisa de ajustes, permitindo a otimização e o aprimoramento contínuos.

Ao adotar uma abordagem abrangente e personalizada para o link building, incorporando análise da concorrência, análise de backlinks e outras táticas, você pode desenvolver um plano estratégico que maximize suas chances de sucesso e gere resultados tangíveis para o seu site.

Digital PR: A próxima fronteira

Com um foco renovado no link building manual, a obtenção de backlinks de alta qualidade será mais desafiadora do que nunca. À medida que mais pessoas tentarem reivindicar esses links, a concorrência será acirrada.

Como as marcas podem se destacar?

O digital PR representa a próxima fronteira para o link building manual. Seu foco na construção de relacionamentos, geração de exposição da marca, crescimento da reputação on-line e na criação de conteúdo que capitaliza as diretrizes do E-E-A-T faz com que essa seja uma das táticas de link building mais seguras e valiosas no futuro.

Essa estratégia envolve o estabelecimento de relacionamentos com pessoas importantes do seu setor, aumentando efetivamente a capacidade de obter backlinks valiosos de fontes confiáveis. Essas pessoas-chave incluem jornalistas, blogueiros e influenciadores relevantes.

Além disso, os ativos de digital PR (também conhecido como assessoria de imprensa digital) podem ajudar a aumentar a visibilidade da marca, atingindo um público mais amplo e gerando mais backlinks de partes interessadas.

Em última análise, o digital PR oferece uma abordagem abrangente para o link building manual, combinando construção de relacionamentos, exposição da marca, colaboração de conteúdo e esforços de longo prazo de construção da marca. Tudo isso para gerar oportunidades sustentadas de link building e aumentar a visibilidade, a credibilidade e também as classificações de um site nos mecanismos de busca.

Para obter sucesso, os sites devem se concentrar na criação de links relevantes por meio de esforços de divulgação e construção de relacionamentos.

Seguindo essas práticas fundamentais, os sites podem demonstrar sua autoridade para os mecanismos de pesquisa e estabelecer parcerias em seu setor.

Resumindo: o link building manual é uma maneira sustentável de resistir às alterações de algoritmo e atrair tráfego direcionado para seu site.

Link building manual é com a Experta

Aqui na Experta, nossos serviços de link building são focados em criação de estratégias personalizadas para cada cliente, produção de conteúdo útil e exclusivo e, claro, na distribuição manual.

Portanto, se você está em busca de tráfego orgânico qualificado e na melhora da sua visibilidade on-line, entre em contato com nossas consultoras!