E-E-A-T: o que é e por que é tão importante?

Descubra como aplicar o fator E-E-A-T para melhorar o posicionamento do seu site no Google.

Você já se sentiu sobrecarregado com a quantidade de tarefas que precisa executar para melhorar o posicionamento do seu site no Google? Se a resposta é sim, você não está sozinho. A busca pelo topo da SERP é uma verdadeira corrida, e cada detalhe conta. 

Mas com tantas estratégias e tendências surgindo a todo momento, como decidir onde investir seu tempo e seus recursos? Se você é dono de uma pequena ou média empresa, sabe que não dá para seguir todas as novidades do marketing digital. 

O ritmo é muito acelerado, e cada decisão precisa ser tomada com cuidado, principalmente, quando falamos de estratégias de SEO. Otimizar seu site para os motores de busca exige atenção a diferentes fatores, e é preciso ter em mente que algumas estratégias podem ser mais eficientes do que outras.

É aqui que entra o fator E-E-A-T. Desde que o Google o apresentou, em 2019, ele se tornou um dos principais pontos de partida para quem busca ganhar relevância e confiança no ambiente digital. 

Hoje vamos falar mais sobre o E-E-A-T. Bora lá!

 

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O que é E-E-A-T?

 

A sigla E-E-A-T é muito importante no universo do SEO, pois representa quatro pilares fundamentais: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness

Traduzindo para o português, estamos falando de experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. Esses são os critérios que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo publicado na web. 

Agora, vamos pensar juntos. Toda vez que você cria um conteúdo para a internet, está assumindo uma grande responsabilidade. Não é apenas sobre escrever bem ou usar as melhores palavras-chave.

Na verdade, é sobre garantir que o que você está oferecendo é preciso, confiável e útil para quem está lendo. E como você faz isso? Utilizando fontes seguras, checando informações e, claro, consultando especialistas no assunto.

Imagine o seguinte: o Google, como qualquer plataforma, quer ter certeza de que está indicando os melhores resultados disponíveis. Ninguém quer recomendar algo duvidoso, certo? É exatamente por isso que o E-E-A-T existe. 

O buscador quer ter a garantia de que está apontando seus usuários para sites que realmente sejam confiáveis. Isso é ainda mais importante em áreas como saúde, finanças e segurança, onde qualquer erro pode ter consequências sérias.

O fator E-E-A-T é a forma que o Google encontrou para proteger seus usuários de conteúdos de baixa qualidade e garantir que as melhores informações estejam sempre ao alcance de todos. Assim, ao produzir seus conteúdos, lembre-se: a qualidade vem em primeiro lugar, sempre!

 

Fundamentos E-E-A-T do Google

 

O Google é bastante meticuloso quanto aos fundamentos E-E-A-T. Afinal, a intenção é garantir que os usuários encontrem conteúdo confiável e relevante. Agora, vamos entender cada um dos componentes dessa sigla mais de perto!

 

Experience (Experiência)

 

Imagine que você está procurando dicas de viagens para um destino exótico. Quem você confiaria mais: alguém que já visitou o lugar várias vezes ou alguém que só leu sobre ele? Provavelmente, seria a pessoa com mais experiência no assunto, certo?  

Da mesma forma, o Google valoriza a experiência real do autor sobre o tema que está sendo discutido. Se ele puder compartilhar histórias, exemplos práticos e estudos de caso, melhor ainda. Isso mostra ao Google que ele sabe do que está falando porque já viveu aquilo.

 

DICA EXPERTA: Se você quer que o Google e seus leitores confiem no seu conteúdo, não tenha medo de mostrar sua vivência! 

 

Expertise (Especialização)

 

A especialização é outro ponto muito valorizado quando falamos sobre a credibilidade do conteúdo. Pense nisso como o diploma do autor no assunto que está abordando. Não estamos falando apenas de educação formal, mas também do nível de conhecimento e prática que o autor tem. 

Por exemplo, quando você lê um artigo sobre investimentos financeiros, é muito mais tranquilizador saber que ele foi escrito por um analista financeiro experiente, certo? Por isso, o Google prefere mostrar conteúdos escritos por pessoas que realmente entendem do assunto.

 

Authoritativeness (Autoridade)

 

O fator autoridade funciona como o reconhecimento do seu conhecimento por outros. Pense assim: se outros sites importantes e confiáveis citam o seu conteúdo, isso é um sinal claro de que você é uma referência no assunto. O Google considera essa “aprovação” como um grande sinal de autoridade

Um bom exemplo é quando um portal renomado de notícias compartilha uma pesquisa ou um artigo seu. O link building é uma estratégia essencial aqui, pois os backlinks – links que direcionam para o seu site a partir de outras páginas – são como votos de confiança no seu conteúdo

 

Trust (Confiança)

 

Confiança é a cola que mantém tudo junto. Não adianta ter experiência, especialização e autoridade se os leitores não confiarem em você. E essa confiança pode ser estabelecida de várias maneiras, mas transparência é o primeiro passo, sem sombra de dúvidas. 

Mas o que isso significa na prática? Basicamente, você precisa ter informações de contato claras, políticas de privacidade acessíveis e consistência nas informações que você oferece ao longo do tempo. 

 

DICA EXPERTA: Ganhar a confiança dos usuários é, acima de tudo, um exercício de transparência e consistência. Transparência significa que você deve ser claro e direto em relação a quem você é, o que faz e como faz. Consistência se refere à mensagem e ao tom de voz que você utiliza em todas as suas comunicações. Ter um bom planejamento editorial pode ajudar (e muito!) nesse processo.

 

Por que o E-E-A-T no SEO é importante?

 

Talvez você ainda esteja se perguntando: “Por que eu devo me preocupar tanto com o E-E-A-T no SEO?”. Pode deixar, que nós vamos explicar!!

Já entendemos que o E-E-A-T é o responsável por garantir que o conteúdo que você vê no Google seja realmente útil e confiável. Mas é importante lembrar que ele não trabalha sozinho. É apenas uma das peças no grande quebra-cabeça do SEO.

Depois de passar pelo E-E-A-T, o Google ainda faz uma análise mais detalhada do conteúdo principal e da experiência do usuário. E, até então, estamos falando sobre as avaliações feitas por pessoas reais – os avaliadores humanos que seguem as diretrizes do Google.

Agora, quanto aos algoritmos do Google… Bom, eles têm uma abordagem um pouco diferente. Embora não usem o E-E-A-T diretamente para ranquear as páginas, certamente ainda consideram muitos dos mesmos fatores que estão implícitos nele. 

Ou seja, se você está fazendo um bom trabalho mantendo a qualidade e a relevância do seu site, é bem provável que isso se reflita na sua classificação nos motores de busca, e isso é algo ótimo!

 

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Como o Google avalia o E-E-A-T?

 

Acredite ou não, nos bastidores do Google, existe uma equipe de avaliadores humanos que analisam os critérios do E-E-A-T. Esses profissionais seguem diretrizes bem específicas, fornecidas pela plataforma, e são responsáveis por averiguar, minuciosamente, a qualidade do conteúdo que você vê nos resultados de pesquisa.

Os avaliadores verificam uma série de fatores:

 

  • Experiência do autor para garantir que ele tenha um conhecimento real e aprofundado sobre o tema que está abordando;
  • Autoridade do site o que inclui checar se o site é reconhecido como uma fonte confiável e respeitável na área em questão; 
  • Confiança transmitida pelo site de acordo com a consistência das informações, a transparência do conteúdo e a reputação.

 

Mas não para por aí! Além da análise humana, o Google também utiliza seus robôs automatizados para identificar sinais de E-E-A-T. Eles procuram indícios de experiência, especialização, autoridade e confiança, embora de uma maneira um pouco mais indireta e automatizada.

 

Como mostrar para o Google que seu conteúdo tem E-E-A-T?

 

Agora, chegamos à pergunta principal: “Quais as melhores estratégias para mostrar ao Google que seu conteúdo tem E-E-A-T?”

Bom, primeiro seus conteúdos precisam ser criados ou revisados por especialistas no assunto. Não tem truque aqui! O que não quer dizer que você precise ser um guru em tudo, mas ter alguém com conhecimento e experiência prática pode fazer uma grande diferença.

Se você está escrevendo sobre saúde, por exemplo, um artigo revisado por um médico ou um profissional da área agrega muito valor. Mostre ao Google que seu conteúdo tem a mão de quem realmente entende do assunto!

Uma estratégia bacana é destacar as credenciais dos seus autores. Isso pode ser feito através de páginas com biografias que mostrem a formação e a experiência de quem está por trás do texto. É como se fosse um cartão de visita digital: quanto mais transparente e detalhado, melhor!

Além disso, é indispensável construir uma rede de backlinks de qualidade! Ou seja, conquistar links de outros sites respeitáveis que apontem para o seu conteúdo. 

Contar com o trabalho de uma agência especializada em SEO é a melhor forma de garantir que o Google enxergue o E-E-A-T do seu site. 

 

E-E-A-T e Inteligência Artificial

 

Você já deve ter percebido que a Inteligência Artificial (IA) está cada vez mais presente na criação de conteúdos. E, se por um lado ela facilita o trabalho, por outro, surgem questionamentos sobre como isso afeta a qualidade e a autenticidade do que publicamos na web. 

Mas antes de você se preocupar se está tudo bem usar IA nos seus textos, vamos te contar uma boa notícia: o Google não se opõe ao uso da IA na criação de conteúdos.

Em um artigo publicado pela própria plataforma, o Google afirma que seu objetivo é sempre recompensar conteúdos originais e de alta qualidade, que demonstrem experiência, autoridade e confiabilidade. Veja só o que é dito:

 

“Nosso foco na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido, é uma orientação que nos ajudou a entregar resultados confiáveis e de alta qualidade aos usuários há anos.”

 

Ou seja, para o Google, o que importa não é como o conteúdo é criado, mas sim o valor que ele oferece ao usuário. Se a IA pode ajudar você a criar conteúdo que seja relevante, informativo e que respeite os princípios de E-E-A-T, então ela está dentro das boas práticas de SEO.

 ATENÇÃO! O uso da IA com o único propósito de manipular o ranking nos resultados de pesquisa pode levar a sérias punições. Veja o que o Google fala sobre o assunto:

 

“Quando se trata de conteúdo gerado automaticamente, nossa orientação tem sido consistente há anos. O uso da automação, incluindo IA, para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular a classificação nos resultados da pesquisa é uma violação das nossas políticas de spam.”

 

Mas nem tudo que é feito pela IA é spam. Na verdade, a automação já vem sendo utilizada há tempos para criar conteúdos úteis, como previsões do tempo, resultados de jogos e transcrições de discursos. 

Se você tem dúvidas sobre quais técnicas violam as políticas do Google, leia também nosso conteúdo: Black Hat SEO: o que é e por que evitar.

 

E-E-A-T e link building

 

Se você chegou até aqui, deve ter notado que mencionamos alguns termos que fazem parte do universo do link building, como “autoridade”. Isso não é por acaso!

O conceito de E-E-A-T está profundamente entrelaçado tanto com o SEO on-page quanto com o SEO off-page. A letra “A” de Authoritativeness (Autoridade) está diretamente ligada à rede de contatos que você constrói dentro do universo digital. E é aí que o link building entra em cena.

Quando outros sites confiáveis linkam para o seu conteúdo, o Google entende que você tem algo útil a oferecer. Mas por que isso é tão importante? Imagine que cada backlink é um voto de confiança de outro site. 

Quanto mais votos você acumular, maior será sua autoridade aos olhos do Google. E não estamos falando apenas de algoritmos: os backlinks são monitorados por diversas ferramentas que ajudam a traçar estratégias cada vez mais precisas.

 

Estratégia de link building é com a Experta! 

 

Como você viu, implementar as diretrizes E-E-A-T no seu site pode fazer uma grande diferença no seu posicionamento nos resultados de busca. 

Na Experta, estamos prontos para ajudar você a construir uma presença digital confiável. Entendemos que cada empresa é única, e, por isso, criamos estratégias personalizadas, que se alinham aos seus objetivos e ao seu nicho de mercado.

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