O que é guest post?

Entenda o que é guest post e saiba como inclui-lo corretamente em sua estratégia de link building.

Última atualização:

13 de outubro de 2023

Marinella Souza
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    Marinella Souza
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    Na livre tradução para o português, guest post é uma postagem convidada. Ou seja, é quando alguém é convidado a escrever em um blog de terceiros sobre um assunto específico. Guarde bem essa noção.

    A ideia é boa, tende a gerar tráfego, mas não é tão simples assim. Há muito mais entre o SEO e os motores de busca do que supõem as estratégias milagrosas dos gurus do Marketing Digital.

    Neste artigo vamos esclarecer de uma vez por todas:

    • O que é guest post?
    • Por que não é indicado usar guest post para atrair backlinks?
    • Onde entra o guest post numa estratégia eficiente de link building?
    • Como fazer guest post?

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    Entendendo o que é o guest post

    ilustração de um laptop com uma folha com texto na frente e uma mulher sentada
    Ilustração: freepik.com

    Eu sei que o universo do SEO é cheio de termos e regras que parecem complicadas à primeira vista, mas não são. Juro!

    O guest post, por exemplo, nada mais é do que escrever posts para outros sites e blogs que não são o seu. Para quê?

    Para conquistar aquele que é o sonho de todo profissional do Marketing Digital: o backlink.

    É como se a gente pegasse emprestada a autoridade de determinada página para mostrar o nosso potencial. A gente escreve o artigo sobre um tema específico, um breve descritivo da nossa trajetória para justificar nosso conhecimento sobre aquele assunto – a famosa mini bio – e um link para o nosso site e… voilá! Temos o sonhado backlink!

    Parece ótimo, né? Tão bom que está cheio de profissional por aí garantindo centenas e milhares de backlinks por meio de guest posts. É só fazer uma busca rápida no Google que você vai encontrar essas “oportunidades de ouro”.

    Mas… nem tudo que reluz é ouro. Apostar nessa estratégia como única ferramenta de link building é um baita tiro no pé.

    O Google não gosta de guest post em escala

    ilustração de personagem com características masculinas sentado em uma escrivaninha interagindo com 4 telas um páginas de sites abertas
    Ilustração: freepik.com

    Lá atrás, quando a produção de conteúdo começou, a troca de posts (e links) entre os blogs era bem comum e trazia resultados para estratégias com foco em performance orgânica.

    Acontece que o Marketing Digital foi evoluindo e o Google foi reorganizando as regras do jogo. E segue fazendo isso sempre que percebe que o PageRank (a classificação das páginas) está sendo manipulado.

    E é por isso que os guest posts em escala não são uma boa alternativa. Desde 2014, o Google vem avisando que os algoritmos estão suficientemente inteligentes para identificar links que não sejam naturais e ignorá-los.

    Isso mesmo!

    Se você está distribuindo conteúdos aleatoriamente para vários sites diferentes, achando que os backlinks estão sendo importantes para a construção da sua autoridade, pode estar desperdiçando tempo.

    Possivelmente esses links estão sendo ignorados pelos robôs do Google. Sei que essa é uma descoberta dolorosa, mas aqui na Experta levamos as diretrizes do Google a sério e precisamos falar sobre isso.

    O buscador está sempre a procura de conteúdos de qualidade que atendam às dores do usuário e, para isso, usa links naturais para fazer essa ponte.

    Só que ele quer proporcionar a melhor experiência para o usuário, sendo assim, ele vai mostrar apenas conteúdos relevantes e originais. Qualquer sinal de manipulação será punido.

    Precisamos ter em mente que backlinks são ótimos quando têm qualidade. A quantidade não é tão importante. Juntar as duas – quantidade e qualidade – é o objetivo.

    Então nunca devemos usar guest post?

    ilustração de um escritório com pessoas trabalhando
    Ilustração: freepik.com

    Não se trata disso. O guest post, quando usado com responsabilidade, é parte de uma boa estratégia de SEO off-page com foco na marca.

    Por meio dele, você consegue alcançar uma audiência diferente da sua, pode se posicionar como autoridade na sua área de atuação e aumentar o alcance da sua mensagem.

    Nós mesmas, aqui da Experta, já escrevemos para outros sites, mas o intuito não foi a obtenção de links e sim a distribuição de um conteúdo relevante e educativo. Um guest post deve estar próximo do conceito de colunistas, tão comum nos jornais, revistas e portais de informação.

    Como usar o guest post com responsabilidade?

    ilustração de uma mão fazendo sinal positivo
    Ilustração: flaticon.com

    Como vimos, é possível usar guest post dentro de uma estratégia de link building de uma maneira orgânica e eficiente.

    O primeiro passo para garantir que o seu conteúdo vai atingir o objetivo é fazer uma lista de sites e blogs que falem de assuntos relacionados ao seu produto ou serviço.

    A partir disso, é preciso construir um relacionamento. Nada de sair por aí perguntando se pode enviar um guest post na primeira interação. É preciso cuidado e atenção. Comece fazendo comentários nos conteúdos das redes sociais, por exemplo, e vá evoluindo a conversa.

    Entender como aquilo que você tem a oferecer se encaixa naquela página e agrega valor àquela audiência é fundamental para conseguir uma parceria por meio de guest post.

    Uma vez que essa relação está estabelecida, é preciso pensar no conteúdo que será oferecido. E aqui vale uma atenção especial: formato, tema e linguagem precisam estar adequados à linha editorial da página que vai receber o seu conteúdo.

    Não dá para usar gírias da moda em uma página cujo público-alvo é formado por empresários conservadores. Adequação é fundamental.

    Outro detalhe importante: guest post é conteúdo relevante e não propaganda. Lembre-se de que você não está ali para falar da sua empresa, mas para ser útil para o público daquele site ou blog.

    E, por último, por mais tentador que seja linkar todas as palavras-chaves importantes para o seu negócio, não faça isso! Tenha cautela no uso dos links, escolha bem os textos-âncora, pensando sempre em como agregar valor ao usuário.

    Só assim você poderá aproveitar todo o potencial do guest post na construção da autoridade da sua marca (pessoal ou empresarial).

    Conclusão

    Embora o Marketing Digital tenha amadurecido bastante ao longo dos anos, esse universo ainda é repleto de mitos e ofertas duvidosas.

    Um bom planejamento requer conhecimento, cautela, análise e constante revisão. É preciso considerar não só os fatores on-page como também o que acontece fora da sua página.

    Isso significa desenvolver uma estratégia de link building que contemple um bom uso das redes sociais e do guest post como recurso de construção de autoridade genuína.

    Manipular o PageRank com a distribuição de conteúdos em escala não só é ruim para a credibilidade da sua marca ou serviço como pode ser penalizado pelo Google.

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