Link Building: O que é e como utilizar na estratégia de SEO

O que é link building?

O Link Building é uma das estratégias disponíveis dentro do trabalho de Marketing Digital, mais especificamente no SEO (Search Engine Optimization).

Construir um portfólio de links apontando para o seu domínio é uma forma de mostrar ao Google que sua marca é referência na Internet para palavras-chave relevantes para seu negócio.

Por que investir em Link Building é uma boa ideia?

Assim como outras práticas de SEO, o link building é um trabalho cujos frutos são colhidos a médio e longo prazo. Reputação é o que está em jogo, e ela não se constrói de um dia para outro.

Por outro lado, um trabalho estratégico, consistente e regular é capaz de trazer resultados sólidos.

Muitas empresas e marcas, ao entenderem a importância dessa prática recorrem às agências de link building por não contarem com tempo ou recursos para executar a estratégia.

Porém, o trabalho, para dar resultado, deve ser bem executado, respeitando todas as diretrizes do Google e, principalmente ser baseado em análise de dados.

Estratégias de link building

“Diga-me com quem andas e te direi quem és”. Esse antigo ditado existe para nos lembrar da importância da influência que os outros podem exercer sobre a nossa imagem. Não é por acaso que começamos esse artigo lembrando dele.

No link building também é assim. Não só a quantidade de links importa, mas também a qualidade deles. E para conseguir as melhores oportunidades de linkagem, escolher uma boa estratégia é fundamental, principalmente quando falamos de SEO.

Por isso, recomenda-se adotar abordagens proativas, como a identificação de oportunidades de publicações em sites relavantes para fortalecer seus backlinks. Além disso, a avaliação criteriosa do perfil de links existente e a correção de possíveis erros são passos essenciais.

Ao cuidar desses detalhes na sua estratégia, você estará não apenas melhorando a visibilidade do seu site, mas também aprimorando a experiência do usuário, o que são fatores-chave para alcançar posições mais altas nos resultados de busca.

Como fazer link building no Brasil

Ou seja: se bons sites (falaremos sobre os critérios de um bom site já já) incluem em seus conteúdos links que direcionam para o seu domínio, o gigante das buscas entende esse movimento como um bom sinal, um voto de confiança.

O prêmio? Posições mais privilegiadas na SERP (página de resultados) do Google. Se levarmos em conta o fato de que os resultados listados em primeiro lugar  na página de resultados recebem aproximadamente 32% de todos os cliques, concluímos que não é pouca coisa.

As primeiras posições garantem mais visibilidade, mais acessos e, consequentemente, mais conversões.

Por isso não é exagero dizer que todo mundo que tem um site – seja ele corporativo, e-commerce ou mesmo um blog – provavelmente tem um mesmo desejo: aparecer na primeira página do Google.

E como vamos explicar, os links tem papel fundamental nessa conquista, sendo um dos mais importantes fatores do Search Engine Optimization (SEO).

Onde encontrar agências com serviços de link building?

A primeira informação que você precisa saber é que não existe uma especialização ou formação oficial para ser um profissional de link building.

Por isso, ao procurar por alguém para realizar uma estratégia que envolva ganho de backlinks é importante que o profissional ou empresa sejam capazes de:

• Fazer uma avaliação da sua estratégia de SEO para saber quais fatores e métricas do seu site e dos seus concorrentes são importantes.
• Ter conhecimento sobre construção de informação, jornalismo, assessoria de imprensa e conteúdo
• Apresentar relatórios mostrando os principais resultados do projeto e evolução de KPIs.

Atualmente, no Brasil existem diversas empresas e profissionais ofertando serviços de link buildig. A melhor maneira de encontrá-los é buscando no Google por termos como “agência de link building”, “serviços de link building” e outras palavras-chave correlatas. O Linkedin também pode ser uma fonte de busca por profissionais.

Um cuidado importante que você deve ter é o de avaliar o tipo de estratégia que será oferecido. Atualmente, existe uma gama de ofertas para compra de backlinks em sites pré-determinados. Os preços costumam ser atrativos quando comparado ao de empresas que elaboram estratégias orgânicas.

Aqui vale um aviso: lembre-se que quem está vendendo backlinks para você, vende para todo mundo. Logo, a sua estratégia será semelhante ao dos seus concorrentes.

Isso faz com que ela não se diferencie e perca o sentido, já o objetivo do link building é ser um reforço de autoridade para o projeto de SEO.

Ferramentas que podem ajudar na construção de links

Screaming frog

O Screaming Frog auxilia na construção de links desempenhando um papel fundamental na identificação de links quebrados (erros 404) e na auditoria de redirecionamentos. Esses recursos cruciais colaboram para recuperação do link juice e garantem uma experiência do usuário mais suave em seu site.

Ao identificar links quebrados, o Screaming Frog permite que você faça as correções, evitando que os usuários encontrem páginas inexistentes ao navegar em seu site.

Além disso, uma boa auditoria de redirecionamento por meio da ferramenta permite que você monitore e otimize o fluxo de redirecionamentos, o que é essencial para manter a integridade do seu perfil de link e aprimorar sua estratégia geral de construção de links.

MOZ

A ferramenta Link Explorer da Moz pode te auxiliar nas estratégias de construção de links, fornecendo insights valiosos e dados para aprimorar os esforços de otimização.

Essa ferramenta realiza uma análise minuciosa de qualquer página selecionada, oferecendo relatórios sobre backlinks, concorrentes, links quebrados, textos âncora e oportunidades de construção de links. O melhor é que você pode fazer parte dessas análises de forma gratuita.

Ao utilizar o Link Explorer, você pode obter informações detalhadas sobre o perfil de links de seus sites e identificar áreas potenciais para melhorias. Além disso, a ferramenta oferece dados e análises mais abrangentes em sua versão Pro, permitindo uma investigação mais profunda em diversos aspectos da construção de links.

Inclusive como a Moz é a criadora das métricas de Autoridade de Domínio e Autoridade da Página, os usuários podem acessar esses indicadores por meio da ferramenta Link Explorer.

Os relatórios da ferramenta também podem ser acessados convenientemente por meio da extensão MozBar para Chrome e Firefox, exibindo dados essenciais diretamente nas SERPs ou ao visitar sites.

No geral, a ferramenta Link Explorer da Moz é um recurso valioso para aprimorar as estratégias de construção de links por meio de sua análise detalhada e insights abrangentes.

Ahrefs

É uma ferramenta que possui uma vasta base de dados e permite identificar oportunidades de backlinks, analisar a autoridade dos sites e monitorar o perfil de links. Por meio de recursos como o “Site Explorer” e o “Content Explorer”, é possível encontrar sites relevantes

O grande diferencial dessa ferramenta é a análise detalhada de concorrentes que pode oferecer insights valiosos para ajustar e aprimorar a sua própria estratégia.

SEMrush

A ferramenta SEMrush oferece uma série de recursos valiosos para aprimorar uma estratégia de link building. Utilizando sua função de pesquisa de backlinks, você pode identificar oportunidades de parceria analisando os links de seus concorrentes e de outros sites relevantes em seu nicho.

Além disso, o SEMrush fornece métricas detalhadas sobre a qualidade e a autoridade dos backlinks, ajudando na seleção dos melhores sites para colaborações. Com sua análise de domínio, os usuários podem entender a saúde geral de seu perfil de links e identificar áreas para melhorias.

Ao integrar o SEMrush em uma estratégia de link building, é possível impulsionar a visibilidade e a credibilidade online de forma significativa.

O que é SEO, afinal?

SEO é um conjunto de estratégias aplicadas aos sites e blogs para que as páginas sejam lidas com mais facilidade pelos robôs do Google e para que eles entendam que aquele conteúdo é relevante para quem faz pesquisas por meio do buscador.

O objetivo de quem faz um trabalho de SEO é que seu site esteja bem ranqueado quando a palavra-chave relacionada a ele é pesquisada no Google.

Isso é importante para qualquer empresa que queira ser encontrada de forma orgânica por seus clientes em potencial, visto que aumenta as chances de conversão.

O trabalho de  SEO consiste em diversas técnicas, entre elas:

• pesquisa de palavras-chave relevantes;
• link building;
• título e subtítulos relevantes (Hs);
• conteúdo original de qualidade;
• site otimizado (também chamado de SEO On-page)

O que é um link e qual sua a importância?

Para compreender de verdade como a obtenção de um link é algo fundamental para o crescimento do seu site, vamos dar um passo atrás para entender como a World Wide Web funciona.

Quando alguém deseja fazer uma busca na Internet, ela utiliza um navegador para acessar um buscador (como o Google) e, por meio dele, encontrar aquilo que procura.

Nesse momento, o usuário vai seguir uma lista de interligações. É o que chamamos de navegar na internet. E essa “mágica” ocorre por meio dos links!

Para quem quer ser encontrado no Google, o primeiro passo é se certificar de que seu site está indexado no buscador. Em outras palavras, você deve apresentar o seu site ao Google, para começar a atrair a “atenção” de seus algoritmos. Mas isso é assunto para outro post.

Se seu site possui diversos concorrentes que trabalham para posicionar as mesmas palavras-chave e todos fazem conteúdo de qualidade e seguem as principais regras, como é possível mostrar para o Google que o seu tem mais relevância que os concorrentes?

É nesse momento que a  obtenção de backlinks pode fazer toda a diferença.

Explicando de forma simples: quando um site ou blog publica um link para o site de sua empresa em um de seus conteúdos, ele está mostrando ao Google que aquele conteúdo ou página é relevante para quem tem interesse no assunto.

Isso faz com que o site ganhe relevância junto ao Google e aumente sua autoridade entre os resultados do buscador.

Uma pesquisa realizada pela Backlinko que analisou analisou 912 milhões de posts, além de constatar que  aproximadamente 95% de todas as páginas não têm backlinks, demonstrou que aquelas que possuem mais backlinks tendem a ter uma classificação mais alta.

O estudo concluiu que o número de domínios vinculados a uma página é um fator que apresenta grande correlação com o ranqueamento de um site no Google:

Páginas que ranqueiam no topo têm mais backlinks do que aquelas com classificações piores. imagem: Backlinko

Portanto, podemos dizer que quanto mais sites de qualidade (com boas métricas) linkarem para sua empresa, mais autoridade seu site terá.

Links: qualidade X quantidade

Agora que você já sabe a importância dos links, antes de correr atrás de outros sites que possam referenciar o seu conteúdo, é preciso ter a consciência de que um backlink de má qualidade não vai te ajudar.

No passado, quando os primeiros esforços começaram a ser feitos por proprietários de sites e profissionais de marketing digital visando um melhor ranqueamento, o algoritmo do Google “pegava bem mais leve” em relação aos critérios para o posicionamento dos sites.

Por isso, abordagens que consistiam em conquistar uma grande quantidade de links em um curto período de tempo geravam resultado e faziam sucesso.

Mas é claro que, com o passar do tempo, esse processo foi se tornando cada vez mais sofisticado.

Desde a atualização dos algoritmos do Google chamada Penguin, a qualidade e contexto dos links ocuparam um lugar central.

Em resumo, essas são algumas das características dos bons links em uma estratégia de link building:

• devem partir de sites relevantes do mesmo nicho ou correlato;
• devem estar inseridos em uma palavra-chave/ texto âncora que faça sentido;
• devem ser preferencialmente links dofollow, mas não obrigatoriamente;

Hoje em dia já entendemos que há diversos valores envolvidos neste trabalho. Sabemos que atrair qualquer tipo de link não só não é mais suficiente como pode ser prejudicial.

Links: conectando as páginas do seu site

A primeira estratégia a ser adotada não vai demandar a ajuda de outros sites, e por isso mesmo é tão importante.

Se você não tem uma arquitetura bem feita entre as páginas do seu próprio site, como pode esperar que outros sites te apontem como referência? “Arrumar a casa” é o primeiro passo para, no futuro ou até mesmo paralelamente, conseguir boas parcerias.

Mas atenção! Não caia na tentação de distribuir links aleatoriamente. Lembre-se que, no link building, nem sempre se trata de quantidade. Um link natural, pelo contrário, é sempre um bom link.

Comece analisando as páginas que o seu site possui. Quais delas têm relação uma com a outra? Ou melhor: como cada página poderia ser melhorada através da informação que uma outra página contém? Investigue a fundo essas oportunidades, pensando sempre na experiência do usuário.

A navegação deve fluir de uma página para outra, sem ser necessário retornar à página inicial ou usar a lupa de busca para consumir todo o conteúdo disponível sobre determinado tema.

Uma das principais e mais recentes tendências quando o assunto é linkagem interna são os topic clusters, ou grupo de tópicos em bom português.

Nesse modelo, uma página do seu site vai servir como uma espécie de pilar, falando sobre o principal tema que sua empresa aborda (ou seja, a principal palavra-chave do seu negócio) e reunindo diversos links para outras páginas com assuntos diretamente relacionados a ela.

Essa técnica simplifica a vida do usuário que está em busca de informação e garante pontos com o robô do Google, que entende a relevância do seu site para determinado assunto com mais facilidade.

Negocie a inserção de links em sites com boa autoridade

É bem fácil entender por que essa estratégia é super importante: é exatamente como acontece nas indicações boca a boca. Se um profissional que você gosta te indica um outro profissional para executar um determinado trabalho, é bem provável que você dê crédito a essa indicação, não é mesmo?

Da mesma forma, quando um site com boas métricas linka para o seu site, sua autoridade tende a aumentar.

Para encontrar oportunidades de linkagem, você pode:

• listar seus principais concorrentes e abordar os mesmos sites que concederam links a eles;
• pesquisar as menções à sua marca sem link e solicitar que ele seja inserido;
• encontrar links quebrados (aqueles que levam a páginas inexistentes, com o famoso erro 404) e solicitar a troca por um link do seu site.

Todo esse processo pode ser feito com a ajuda do próprio Google, ao pesquisar pelo nome da sua marca, ou por meio de ferramentas específicas para SEO e link building, como o SEMRush e o Ahrefs, que também ajudam a mapear a concorrência.

Em todo caso, sugerimos que você organize seu trabalho em uma planilha, já que esse tipo de negociação pode demorar. Esse controle também vai servir para acompanhar o desenvolvimento das métricas do seu site conforme os links forem sendo obtidos.

Crie conteúdo colaborativo

Já ouviu falar em Guest Post? Essa estratégia consiste em produzir um conteúdo exclusivo para um site ou blog que não o seu. Há algum tempo, na era de ouro dos blogs, era super comum trocar conteúdos dessa forma.

No contexto do link building, funciona assim: você fornece um conteúdo inédito e de qualidade em troca do link que vai estar inserido nele. Dessa forma, é possível transportar a autoridade do site onde essa publicação será feita para o seu site.

Além disso, você também atrai a atenção de um novo público para a sua marca e vai se firmando como autoridade no assunto. Afinal, quem melhor do que você e sua marca para falar sobre as dores e necessidades do seu público alvo?

O primeiro passo é listar as oportunidades de canal. Blogs especializados em assuntos relacionados ao produto ou serviço que você deseja vender são sempre uma boa pedida! Pense em todas as pessoas que podem sair beneficiadas com aquilo que você oferece e descubra onde elas consomem conteúdo.

E por falar em conteúdo, jamais subestime a importância dele quando for negociar um espaço para a publicação. Assim como você vai sair ganhando com a autoridade que seu site receberá, o canal que topar publicar o seu conteúdo terá um post de qualidade, sem nenhum esforço de produção.

Na hora de produzir, atente-se ao tom de voz do local da publicação, mas não deixe de lado a personalidade da sua marca. Fuja do discurso meramente comercial, que deixa clara as intenções de venda desde o primeiro momento.

Busque se conectar com as reais necessidades daqueles que vão encontrar no seu produto uma solução. Não se esqueça de escrever uma bio interessante para assinar o post como autor.

Uma estratégia de link building forte precisa englobar um pouco desses três exemplos que citamos e, sobretudo, ser consistente. Não existe um número mínimo ou máximo de links que vai fazer o seu site saltar vários lugares no ranking. O trabalho contínuo, por outro lado, vai evitar que você perca boas oportunidades de conseguir links e vai manter o fluxo de citações sempre em dia.

Link building e os backlinks de qualidade

Quando se pensa em estratégia de link building, o mais importante é entender o que ela significa para se tomar decisões baseadas em informações e não em fórmulas milagrosas.

Para se obter os tão sonhados backlinks de qualidade é necessário ir mais fundo: estudar as métricas do site que vai direcionar sua autoridade, incluir links que façam sentido e prestem serviço a quem consome aquele conteúdo e receber links com regularidade, por exemplo.

O desafio atual refere-se muito mais a firmar parcerias e investir em redes de relacionamento do que apostar em soluções que pretendem ser mais espertas que o algoritmo do Google.

Cuidado com estratégia de compra ou fazenda de links, PBNs (Private Blogs Network) ou qualquer outra solução que prometa fazer milagres.

Em primeiro lugar deve estar, sempre,  a experiência do usuário e a preocupação permanente em entregar um conteúdo de qualidade. Atingindo esse objetivo repetidas vezes, a probabilidade de se ter um “match” com o Google é maior.

O contrário também é válido, se o esforço for empregado para tentar manipular esse algoritmo, é possível que o resultado chegue em forma de punição.

Neste post falamos sobre as punições que podem ser aplicadas pelo motor de busca e como evitá-las.

SEO Off-page e Link Building: qual a diferença?

O trabalho de Link Building é um braço de uma estratégia de SEO Offpage, que também pode incluir outras ações fora do seu site para aumentar sua relevância on-line, como as menções ao seu site sem link associado.

O Link Building, como o próprio nome sugere, é uma construção. Trata-se de um trabalho contínuo cujo objetivo é a conquista de uma boa reputação para o seu site na Internet. Trazendo para a prática:

O trabalho de link building consiste em conquistar espaço em sites com boas métricas por meio de conteúdo original e relevante. Dentro desse conteúdo, em trechos estratégicos, é incorporado um link para o seu site.

Por intermédio dessa simples menção com link, ocorre uma espécie de “doação” de autoridade. Ao longo do tempo, o resultado obtido é o ganho de posicionamento nos resultados que aparecem quando alguém abre o buscador e procura por uma palavra-chave relacionada ao seu negócio.